摘要

　　激光電視，自誕生以來就是個很有看點也頗具爭議的產品。2015年，海信對于激光電視著力經營，讓這種產品擁有了更高的曝光度。在液晶電視和OLED電視的競爭愈演愈烈之時，激光電視的加入，一方面為消費者選購大尺寸產品時提供了多一個選擇，另一方面也令本就熱鬧的彩電顯示技術之爭變得更加“喧囂”。

激光電視：替代新路線，大屏新選擇

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　激光電視，自誕生以來就是個很有看點也頗具爭議的產品。2015年，海信對于激光電視著力經營，讓這種產品擁有了更高的曝光度。在液晶電視和OLED電視的競爭愈演愈烈之時，激光電視的加入，一方面為消費者選購大尺寸產品時提供了多一個選擇，另一方面也令本就熱鬧的彩電顯示技術之爭變得更加“喧囂”。

　　

彩電品牌入局

　　《電器》記者初次見到激光電視是在2013年國內某電子展上。那時候激光電視還是初生牛犢。深圳市光峰光電技術有限公司等專業(yè)制造商是最初推廣激光電視的主力軍，而多數(shù)主流彩電企業(yè)對于這個當時號稱可以替代液晶電視的新產品“冷眼旁觀”。

　　2014年，海信成為首家宣布入局激光電視市場的主流彩電品牌，并于近兩年不斷強化在激光電視上的布局。2015年，海信高管更是不斷為激光電視“背書”，加碼激光電視的重要性。9月，海信集團董事長周厚健在“媒體開放日”上直言：“海信的努力是通過創(chuàng)新將第二代發(fā)揮到極致，同時直接躍過第三代，大力發(fā)展第四代激光電視。”12月，海信集團總裁劉洪新在海信新一代激光電視發(fā)布會上表示，隨著激光電視的系列化，2016年將成為激光影院電視市場快速發(fā)展的元年。

　　除了高層喊話，海信對于激光電視的產品布局將在2016年逐漸完成。新晉為青島海信電器股份有限公司總經理的胡劍涌在2016年1月公布了海信電視的全新戰(zhàn)略??“一大兩高”，其中大就是指激光電視。據了解，2016年海信將力推激光影院電視普及，并推出包括4K激光影院電視、120英寸激光影院電視、70英寸商用拼接激光影院電視、85英寸曲面激光影院電視在內的新品，全面完善自己的激光電視產品線。

　　長虹首臺激光電視Q1M也于2014年上市，但是此后長虹并未著重強調激光電視的定位。近日有消息傳出，長虹明確表示，柔性顯示將是平板顯示之后的下一個顯示時代，激光電視是未來柔性顯示重要發(fā)展方向。

　　另外，《電器》記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，雖然多數(shù)主流彩電品牌并未在市場上有跟進的動作，但是當被問及激光電視時，多表示有跟蹤或已有技術儲備。事實上，無論是否能夠在顯示技術替代中成為最終的勝利者，激光電視都已經成為擺在彩電企業(yè)面前的可供選擇的道路之一。

　　

大屏新選擇

　　大尺寸是近年來彩電市場的熱點話題。2015年大尺寸的分割線已經上移至55英寸。自身的產品特性，讓激光電視在大尺寸產品領域擁有自己的優(yōu)勢。“激光電視在大尺寸產品市場，特別是80英寸以上市場，是具有價值的產品。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示，激光電視如今畫質較誕生之初有了很大改善;對于消費者而言，在80英寸以上尺寸段是具有競爭力的產品。但是，他也認為，在中小尺寸段，液晶電視的價格目前已經比較低，并且使用和安裝都比較方便，仍將保有優(yōu)勢。

　　從市場售價來看，目前已經上市銷售的100英寸激光電視的價格均在10萬元以內，而同尺寸鮮有液晶電視在售。由此可見，對于彩電企業(yè)而言，激光電視已經成為彩電企業(yè)布局超大尺寸段的利器之一。

　　奧維云網(AVC)數(shù)據顯示，2015年激光電視零售量為1870臺，市場占比僅為0.003%。十萬分之三的市場份額，不足2000臺的零售量，面對如此的渠道推總數(shù)據，激光電視未來要走的路似乎還很長。