摘要

　　在客廳里，彩電除了供家人觀看電視節目外，還可能成為整個起居環境的點睛之筆。從某種程度來說，彩電外觀設計的意義遠遠大于冰箱、空調、洗衣機等“實用器”。“被看”屬性要求彩電必須“天生麗質”。2015年，彩電在外觀設計層面亮點頗多，曲面、超薄、分體、大尺寸等受到越來越多的消費者青睞。

彩電“形變”：風景這邊獨好

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　在客廳里，彩電除了供家人觀看電視節目外，還可能成為整個起居環境的點睛之筆。從某種程度來說，彩電外觀設計的意義遠遠大于冰箱、空調、洗衣機等“實用器”。“被看”屬性要求彩電必須“天生麗質”。2015年，彩電在外觀設計層面亮點頗多，曲面、超薄、分體、大尺寸等受到越來越多的消費者青睞。

　　

“曲”徑通幽

　　“如果可以，最好買一款曲面電視。”《電器》記者同事的家人在最近購買彩電時增加了這樣一句。與平板電視相比，曲面電視作為相對小眾的產品，猶如通向至美景致的曲徑，散發著獨有的魅力和吸引力。2015年，曲面電視迅速發展，在中高端領域持續發力，憑借獨特的造型和優雅的曲線俘獲很多“曲粉”。

　　奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2015年，曲面電視上市機型為97個，占2015年上市機型的1.9%，市場滲透率為2.9%;中國市場共售出130.8萬臺曲面電視，市場份額主要集中在三星、TCL和海信三大品牌手中。值得關注的是，作為互聯網電視品牌代表，樂視也已推出曲面產品。據坊間傳說，小米新款產品也可能采用曲面設計。2015年，曲面電視價格逐漸貼近普通消費者，動輒價格上萬元的產品越來越少。某業內人士表示，隨著互聯網電視品牌逐漸介入和滲透，2016年曲面電視價格有進一步下降空間，銷量則繼續保持高速增長。

　　曲面電視的特點決定了只有大尺寸機型進行曲面設計才會顯現優勢。彩電市場上，絕大多數曲面電視的尺寸均在55英寸以上。隨著大尺寸面板的成本下降和消費者對大尺寸屏幕的不斷追求，曲面電視在大尺寸產品中個性凸顯，贏得很多消費者認可。大尺寸的曲面電視可以提供更具臨場感的畫面體驗。《曲面電視消費需求調查》顯示，國內過半消費者在客廳電視機換新時有意選擇曲面電視，其中最重要的原因就在于曲面電視的“臨場感”和“高顏值”，分別受到62%和47%的受訪消費者青睞。

　　事實上，曲面電視分為液晶和OLED兩個陣營。業內圍繞兩者的爭論著實不少。以LG、創維等堅持OLED路線的企業堅信，只有柔性材料OLED才是曲面電視的未來。而三星和TCL等企業更專注液晶面板的彎曲。不管如何，即便身陷爭論中，曲面電視也在2015年取得快速發展。某業內人士預測，2016年，曲面電視很可能成為新一年的潮流風向標。

　　

厚積“薄”發

　　如果說現在的彩電薄如蟬翼，那定是夸張。但越來越纖薄的外觀足以讓所有人驚嘆。看到賣場展出的超薄電視，就像《電器》記者在海邊看到夕陽西下的恬靜和滿足。幾毫米的厚度更iPhone手機厚度差不多，幾乎所有廠商對纖薄的極致追求都已達成共識。LG、索尼、三星、海信、創維、TCL、長虹等主流傳統企業均已推出多款超薄產品。隨著液晶面板廠商供應越來越纖薄的屏體，越來越多最薄厚度小于9mm的產品面市。《超薄電視行業技術規范》對超薄液晶電視給出行業定義：超薄液晶電視整機最薄處在9~20mm之間為超薄，9mm以內為頂級超薄。

　　與曲面一樣，超薄也是高端產品的重要屬性之一。隨著彩電高端化進程加快，超薄產品也被越來越多的人選擇。奧維云網(AVC)有關負責人表示，雖然超薄電視在銷量不及曲面電視，但未來發展前景可期。畢竟，產品越來越薄是不可逆的趨勢。與手機、筆記本電腦等消費電子產品相比，彩電也一直在沿著越來越薄、輕便的趨勢發展。對于選擇將彩電掛在客廳的消費者，極致纖薄的意義將更加重大。中怡康數據預測，2016年，超薄產品的市場規模將達到320萬臺。

　　自OLED電視問世，由于結構優勢使機身更加纖薄。在2015年德國IFA展上，看到眾多彩電品牌展出的超薄電視，《電器》記者一度誤以為是OLED產品。事實上，液晶電視也能做到極致纖薄。雖然液晶面板和OLED在顯示技術根本上不同，但追求纖薄的目標是一致的。

　　雖然OLED由于自發光特性無需背光模組，在超薄產品方面更具優勢，但高昂的售價使其難以快速普及。目前，越來越多的企業對液晶技術深度挖掘，如今4.9mm的液晶產品已經上市。不管OLED也好，液晶也罷，纖薄的機身是消費者的需求，也是廠商努力的方向。

　　

“大”地春回

　　陽春三月，大地春回，彩電屏幕尺寸如同萬物迎春一樣，持續“生長變大”。據了解，過去十年，彩電市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸。奧維云網(AVC)數據顯示，2015年，中國彩電平均尺寸已達44.5英寸，同比增長2.3英寸。即便是樂視、小米等互聯網電視品牌，產品尺寸也越來越大。小米電視已從第一代的48英寸快速增加到60英寸。正所謂由儉入奢易，由奢入儉難。在感受過大屏幕的震撼畫面后，消費者很難在回到原來的小尺寸時代。彩電行業大屏化的不可逆發展，讓更多的廠商將目光集中在降低大屏成本、優化大屏畫質等方面。

　　2015年，55英寸產品幾乎成為所有廠商主推尺寸，也成為市場增幅最大的尺寸。同時，隨著大尺寸面板成本下降，大尺寸產品價格有所下滑，逐漸進入尋常百姓家。大尺寸畫面帶來的臨場感和清晰度是不言而喻的。

　　中怡康數據顯示，2015年，55英寸以上彩電零售量滲透率達到21.6%，零售額滲透率為39.9%。未來這一尺寸段產品的滲透率還會繼續增長，預計2016年將達到25.5%。同時，32英寸產品市場份額迅速被40英寸產品替代。總之，大屏替換小屏的趨勢十分明顯。2016年，65英寸產品甚至有可能替代55英寸產品成為新的增長熱點。隨著彩電平均尺寸增加，市場均價也有所提升。據奧維云網(AVC)有關負責人透露，2015年，中國彩電市場的零售均價為3363元，同比增長2.6%，55英寸、60英寸及65英寸的產品均價出現明顯下滑。

　　

“分”外妖嬈

　　2015年，關于分體電視和模塊化的討論又引起熱議。大麥電視、長虹CHiQ電視、小米電視、暴風TV、酷開等品牌均有采用分而置之的產品。屏幕、主機、音響等主要彩電結構被完全分開，即可獨立升級，也可隨意組合。分體電視并非一個新的概念，數年之前一些品牌已經推出過類似產品，只是在彩電領域一直不溫不火。2015年，隨著互聯網電視品牌大舉入侵，從用戶個性、定制需求出發，給消費者帶來選擇產品的自由。據了解，消費者可以自行選擇、組合自己喜歡的顯示屏、主機、音響等。的確，為滿足廣大消費者普遍需求，彩電往往附加諸多功能。無形之中，消費者就可能為根本不用的功能買單。分體電視將消費需求進一步劃分，能針對性滿足消費者。

　　在智能電視快速發展的今天，即使屏幕還能滿足需求，但芯片和處理器等硬件配置可能已經無法適應更高清的畫質處理。分體電視可以保留屏幕而讓主機更便利升級，減少用戶更新換代的成本。可以預見的是，2016年，分體電視將繼續向前發展，更多品牌或將進入這一領域。