摘要

　　2015年，是彩電市場熱鬧的一年。除了品牌數量不斷“增援”、產品形態豐富多彩、盈利模式推陳出新外，彩電的音畫質也在不斷提升。雖然彩電行業可關注的點很多，但隨著技術的進步和成熟，越來越絢麗和清晰的畫質一直是產品的根本。

產品力提升，彩電技術多點開花

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　2015年，是彩電市場熱鬧的一年。除了品牌數量不斷“增援”、產品形態豐富多彩、盈利模式推陳出新外，彩電的音畫質也在不斷提升。雖然彩電行業可關注的點很多，但隨著技術的進步和成熟，越來越絢麗和清晰的畫質一直是產品的根本。某業內人士笑稱：“如果彩電畫質不出色，再多亂七八糟的噱頭都沒有意義。”《電器》記者注意到，2015年，彩電在畫質層面又取得進一步發展，在內容構建方面也進一步豐富。彩電正在由內而外地進行全面升級和迭代。

　　

HDR：大熱

　　自CES2015結束，HDR便在彩電行業掀起了新一輪熱潮。2015年，索尼、LG、三星、創維、海信等品牌均在高端產品上加載HDR技術。CES2016上，對于HDR電視的展示，只能在去年“熱”的基礎上再加一個“更”字。“它對消費者體驗的直觀感受比較明顯，很多內容商也比較重視，好萊塢等內容商也比較重視，應該還是有前景的。”談到HDR，中國電子視像行業協會副會長郝亞斌如是說。

　　HDR是High-Dynamic Range的縮寫，意為高動態范圍圖像。最早的HDR技術應用于專業相機領域，是喬布斯將其引入蘋果手機后逐漸被廣大消費者熟知。相比普通的圖像，HDR可以提供更多的動態范圍和圖像細節，能夠更好地反映出真實環境中的視覺效果。簡單而言，采用HDR技術能讓產品亮度增加，色彩更生動，對比更分明。

　　HDR技術一度被認為是提升液晶產品畫質并助其與 OLED電視一較高下的利器，但如今這一想法要落空。《電器》記者注意到，IFA2015上，LG已經推出OLED結合HDR技術的最新產品。2015年底，創維也發布采用HDR技術的OLED電視。可見，HDR技術并非只適用于液晶產品，對各類產品的畫質提升均有重要意義。值得一提的是，并非所有產品都能應用這一技術。據了解，HDR技術要求彩電亮度在1000~1200尼特，而普通液晶電視亮度只有500尼特左右。因此，HDR技術已成為高端產品的新特征之一。換言之，在當前市場行情下，如果產品不具備4K超高清，都沒資格與HDR一起“玩耍”。互聯網電視品牌也在關注這一領域。據小米電視戴青松介紹，小米正在跟蹤和關注這一技術。

　　值得一提的是，HDR技術雖然被廣泛看好，但仍面臨與3D、4K一樣的“內容不足”的尷尬。據創維有關負責人介紹，HDR需要端到端的完整解決方案，即從內容創作到渠道發行，再到編碼解碼、播放、傳輸和顯示。這意味著，要真正實現HDR，內容端、芯片端、顯示端缺一不可。據悉，眾多內容商均在積極布局HDR內容，但究竟何日普及不可而知。HDR技術是公認的好技術，顯示效果和畫面提升直觀可見，但普及仍需時間。

　　

4K：幾成主流標配

　　2015年，HDR勢頭興起力壓4K成為新的引航者，4K雖退居二線，但幾乎成為主流產品標配。《電器》記者注意到，不管互聯網電視品牌推出的新品，還是傳統彩電廠商的旗艦機型，4K顯示已成為標配之一。2015年，隨著4K面板普及率提升，4K電視價格持續下降，并最終走下價格高臺，被百姓接受。據中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒介紹，2015年，4K電視國內市場銷量為1450萬臺，滲透率為38.3%。奧維云網數據顯示，2015年，中國4K機型新品上市504個，同比增加203個。可見，4K產品已“染指”超過三分之一的彩電市場，在整個彩電行業的占比也迅速增加。剛剛過去的2016年春節，4K產品增長明顯。奧維云網數據顯示，彩電行業消費升級趨勢明顯，4K產品加速普及，產品滲透率達到47%，同比增長21%。

　　2015年，伴隨普及率的提升，4K電視價格持續下滑頗值得關注。《電器》記者依稀記得，在4K概念剛出來時，標價數萬元的產品不在少數。僅僅2年，4K產品價格已經被廣大消費者接受，并一再創新低。2015年12月，風行電視55英寸4K電視售價僅為2799元，震驚行業。“如今的4K產品賣得白菜價。”某企業負責人笑稱。中怡康對比了2015年初和年底55英寸4K主流型號的均價，價格下降了近2000元。可以預見的是，隨著4K產品的進一步普及，產品售價可能再創新低。

　　面對4K產品普及，內容略顯不足。4K是否像3D一樣曇花一現逐漸淡出人們視線?目前來看，4K和3D所走路線極其相似。所有硬件基礎布局已經完成，只差內容東風。可以看到的是，彩電廠商、內容提供商、網絡運營商等都在不遺余力布局內容，整個4K生態鏈變得越來越成熟和完善。《電器》記者注意到，很多智能電視均設置了4K專區。2016年初，優酷土豆聯手華為共同推出4K內容服務平臺??“4K花園”。面對巨大的4K市場，越來越多的廠商或將介入。

　　

量子點：不溫不火

　　2015年，量子點電視降溫迅速。相比HDR和4K，量子點技術并未在業內更大范圍推廣和普及。目前來看，三星和TCL仍是量子點電視最主要的推行者。在CES2016上，三星推出多款基于量子點技術的彩電，尺寸從49英寸到88英寸。IFA2015上，TCL也展出了量子點技術2.0版本產品。據悉，該技術通過應用為曲面電視量身打造的量子點增強膜，將量子點色彩增強材料和曲面顯示屏進行精準匹配，使電視機呈現的顏色范圍更豐富、更接近自然色。

　　據了解，量子點電視將量子點的光學材料放入背光燈與LCD面板之間，通過擁有尖銳峰值的紅、綠、藍光獲得鮮艷的色彩。采用量子點技術對畫質和色域提升明顯。據某企業背光模組設計負責人介紹，量子點技術的重點作用是提升色彩飽和度，但并非唯一辦法。小米負責人直言：“量子點技術成本很高，更多應用于高端產品，不利于推廣和普及。此外，量子點技術的光損失較大。同樣的光，它幾乎要浪費20%~30%，產品散熱和壽命也會受到影響。”

　　此外，部分量子點技術還涉及有毒材質。這也從側面限制其快速發展。但是，量子點技術并非不是好技術。某業內人士坦言，從某種程度來說，作為液晶電視提升畫質的重要手段，量子點技術甚至肩負抗衡OLED的重任。

　　

內容：日趨豐富

　　在智能大潮下，2015年，彩電市場幾乎難以看到非智能產品。奧維云網(AVC)數據顯示，截至2015年，智能電視累計保有量為1.05億臺，智能電視的終端日活躍用戶達4100萬人。現在彩電廠商推出的新品都是“無智能，不彩電”。互聯網電視品牌更是掀起以運營內容獲得盈利的新模式浪潮。在《電器》記者看來，從智能層面而言，彩電最重要的兩方面是交互和內容。如今，在內容層面，可謂越來越豐富多彩。

　　彭劍鋒表示：“智能電視將從拼硬件、拼配置，進入拼場景、拼體驗的階段。內容節目的豐富度、精彩度、清晰度，以及產品的易用性將成為用戶購買電視機的重要考量因素。”為了搶占“內容”高地，眾廠商也是不遺余力。2015年，小米豪擲10億美元砸向內容市場，樂視則繼續構建生態，PPTV、風行、暴風、微鯨等紛紛憑借手中資源不斷擴展內容板塊。值得一提的是，不僅在視頻內容方面，企業在其他領域也不斷發力，諸如體育、購物、教育、醫療等板塊也成為關注重點。

　　海信發布的2015電視產業發展大數據報告顯示，52%用戶有使用智能電視的支付意愿，用戶已經逐步接受視頻、游戲、教育、購物等付費內容。視頻點播、游戲、教育、購物成為最受歡迎的應用，未來客廳經濟的雛形已初步呈現。可以預見，圍繞客廳這款屏幕的內容還將更加豐富，新的盈利模式或將逐漸形成。