摘要

　　作為彩電業內公認的下一代顯示技術，OLED對于液晶技術的替代，似乎遠沒有當年液晶技術替代CRT時那般順風順水、摧枯拉朽。在經歷了兩年的不溫不火后，2015年OLED電視終于告別“叫好不叫座”的尷尬，開始在彩電市場嶄露頭角，展現出下一代顯示技術應有的生機和活力。

OLED電視：告別尷尬，向上生長

來源 《電器》雜志  作者  于璇

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　　作為彩電業內公認的下一代顯示技術，OLED對于液晶技術的替代，似乎遠沒有當年液晶技術替代CRT時那般順風順水、摧枯拉朽。在經歷了兩年的不溫不火后，2015年OLED電視終于告別“叫好不叫座”的尷尬，開始在彩電市場嶄露頭角，展現出下一代顯示技術應有的生機和活力。

　　

下一代的實力

　　如果說2014年市場上的OLED電視還是肩負著試探市場反應的先鋒，那么2015年OLED電視在市場上已經是準備開疆拓土的將軍。根據IHS數據，2015年OLED電視的全球銷售額已超過10億美元，而2014年的銷售額僅為1.45億美元，同比增長6.9倍。IHS預計，2016年，全球OLED電視市場規模將擴大3倍，全球OLED電視出貨量將從2015年的34萬臺上升至100萬臺。

　　在中國市場，奧維云網(AVC)數據顯示，2015年OLED電視零售量為4.3萬臺，零售量占比為0.1%。雖然這在逾4600萬臺的中國彩電整體零售市場中仍顯得力量微薄，但是無論市場銷售一線，還是主流品牌的態度，都在朝著積極的方向發展。《電器》記者走訪蘇寧北京賣場時發現，OLED電視的出樣數量較之2014年顯著增加。在LG的展廳里，OLED電視被擺在最為顯著的位置。據賣場銷售人員介紹，OLED電視雖然價格較高，但是銷售情況還不錯，尤其深受高端用戶喜愛。

　　主流彩電品牌對于OLED的態度已基本清晰。在支持陣營中，LG一如既往地高舉OLED大旗，主導著OLED電視市場的發展;創維、康佳等國內企業也在積極跟進和布局。三星自2014年停產OLED電視后，一直沒有新的動作，將力量主要投放在SUHD電視的推廣上;TCL的態度同樣不冷不熱，市場推廣重點放在量子點曲面電視上。海爾、長虹都曾多次展示OLED電視，但是產品似乎并未上市銷售。海信雖力推激光電視和ULED電視，但是也強調并不排斥OLED。海信集團總裁劉洪新就曾表示：“海信從沒有排斥OLED，只是暫時不會推廣技術與質量還不成熟的產品。或許，三到五年后，只要時機成熟、消費者喜歡，海信就會全力推進OLED產品。”

　　由此可見，OLED下一代顯示技術的地位不容動搖。“OLED從顯示性能、技術原理和實踐上，確實有獨到的優勢，是非常有發展前景的顯示技術。隨著產業鏈不斷完善，OLED電視必將越來越成熟。”中國電子視像行業協會副會長郝亞斌預測，2016年，OLED電視的市場將延續2015年的增長態勢。

　　

利好信號

　　CES2016上，創維、長虹、康佳、LG等彩電品牌紛紛展示了OLED電視，這無疑向業界傳遞著更為積極的信號。主流彩電企業的積極參與，或將加速OLED電視的推廣速度和力度，2016年OLED電視的市場表現值得期待。

　　同時，OLED電視面板的供應格局也在悄然發生變化(詳見本刊副刊P.22)。目前，LG Display是世界上唯一量產OLED電視面板的廠商。然而，從已經過去的2015年來看，國內外面板廠商都在積極布局AMOLED世代線建設，已宣布要建或者在建的AMOLED生產線已有3條，這表明未來OLED電視面板的產能有望大幅增長。