摘要

　　“未來(lái)幾年，LG將堅(jiān)持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，本地化戰(zhàn)略，以卓越的產(chǎn)品力和富有成效的本地化運(yùn)營(yíng)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”LG電子(中國(guó))有限公司首席兼中國(guó)總經(jīng)理穆剛的話擲地有聲。履新LG電子的他，對(duì)于未來(lái)企業(yè)的發(fā)展信心十足。隨著雙擎&臻凈C3發(fā)布和上市，LG洗衣機(jī)已然調(diào)整步伐，整裝再出發(fā)。

　　“未來(lái)幾年，LG將堅(jiān)持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，本地化戰(zhàn)略，以卓越的產(chǎn)品力和富有成效的本地化運(yùn)營(yíng)力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”LG電子(中國(guó))有限公司首席兼中國(guó)總經(jīng)理穆剛的話擲地有聲。履新LG電子的他，對(duì)于未來(lái)企業(yè)的發(fā)展信心十足。隨著雙擎&臻凈C3發(fā)布和上市，LG洗衣機(jī)已然調(diào)整步伐，整裝再出發(fā)。

　　

看好中國(guó)市場(chǎng)

　　穆剛告訴《電器》記者，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，未來(lái)中國(guó)絕對(duì)是全球最大單一市場(chǎng)。“這個(gè)市場(chǎng)不僅是總量大，而且分層的總量也很大。近年來(lái)，我們?cè)絹?lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)是全球最活躍的市場(chǎng)，而且中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品的接受能力也越來(lái)越強(qiáng)。”

　　如今的中國(guó)市場(chǎng)，是任何企業(yè)不敢小覷的。2016年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)雖已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，但巨大市場(chǎng)容量背后的更新需求，值得任何企業(yè)重視。目前，在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌海爾、小天鵝、美的等占據(jù)絕大多數(shù)份額。LG、三星、松下等外資品牌多在高端市場(chǎng)徘徊。據(jù)介紹，在接下來(lái)的一段時(shí)間，LG洗衣機(jī)將重新定位產(chǎn)品和戰(zhàn)略。“在中國(guó)市場(chǎng)定位上，我把LG的洗衣機(jī)作為戰(zhàn)略性的產(chǎn)品來(lái)突圍。”穆剛說(shuō)。

　　在穆剛看來(lái)，中國(guó)最大的市場(chǎng)是三四級(jí)城市和農(nóng)村的市場(chǎng)，因?yàn)橄匆聶C(jī)是有穿透力的產(chǎn)品，所以LG不僅會(huì)布局像C3系列這樣中高端的產(chǎn)品，也會(huì)布局中低端的產(chǎn)品，利用洗衣機(jī)的市場(chǎng)穿透力，來(lái)把LG的品牌帶起來(lái)。據(jù)介紹，LG原來(lái)的市場(chǎng)重點(diǎn)更集中在6000元左右的中高端產(chǎn)品，但根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)需求，這一情況將發(fā)生改變。“我們主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主力產(chǎn)品價(jià)格段一般在4300～5100元之間。這一價(jià)格段也是中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)主流。未來(lái)，我們將在這一價(jià)格段會(huì)有新產(chǎn)品布局，逐漸完善產(chǎn)品序列。”

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品和高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品接受能力越來(lái)越強(qiáng)。現(xiàn)在，隨著中國(guó)“二孩政策”放開(kāi)，供給側(cè)改革大幕也已拉開(kāi)，大容量、健康洗護(hù)、品質(zhì)生活等成熟市場(chǎng)的洗衣理念開(kāi)始被廣泛接受。這對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)而言無(wú)疑是利好消息。在市場(chǎng)空間中，如何滿足消費(fèi)需求，成為洗衣機(jī)企業(yè)繞不開(kāi)話題。

　　

貼合消費(fèi)需求

　　《電器》記者很贊成穆剛的一句話。“這是一個(gè)變革的時(shí)代，我們必須跟上時(shí)代的腳步。”在新的消費(fèi)形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的需求也在不斷升級(jí)。從2016洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇獲悉，全自動(dòng)滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準(zhǔn)投放等成為如今行業(yè)發(fā)展方向。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1～7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求調(diào)整階段特征。

　　穆剛表示，目前中國(guó)家電市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化，家電產(chǎn)品排浪式消費(fèi)已經(jīng)過(guò)去，大面積的普及已經(jīng)完成，進(jìn)入到更新需求為主階段。消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品也從“能用”，到追求更好更完美的產(chǎn)品。穆剛以LG最新發(fā)布的雙擎洗衣機(jī)C3為例。這款產(chǎn)品不僅是突破傳統(tǒng)洗滌技術(shù)瓶頸，更是以健康的同步分類洗滌功能，重新定義人們的洗滌方式。“C3系列則定位于市場(chǎng)主流消費(fèi)段，通過(guò)搭載以前只在高端產(chǎn)品上才有的蒸汽功能，將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。”

　　在無(wú)智能，不產(chǎn)品的時(shí)代，洗衣機(jī)的智能化也在不斷向前發(fā)展。對(duì)于洗衣機(jī)智能化，穆剛認(rèn)為，智能化不會(huì)是某單一產(chǎn)品的智能，需要很多技術(shù)的融合，涉及多個(gè)品類和領(lǐng)域。“智能肯定是未來(lái)方向。LG也在這方面緊鑼密鼓地研究，相信智能家電概念或智能社區(qū)會(huì)很快出現(xiàn)雛形。”

　　在產(chǎn)品不斷完善的同時(shí)，在營(yíng)銷層面LG也將繼續(xù)貼近消費(fèi)者。相比線下的萎靡，線上市場(chǎng)憑借便利等特性保持著較高的增速。隨著線上渠道如火如荼，LG也將進(jìn)一步拓展線上市場(chǎng)。穆剛表示，LG將進(jìn)一步加大互聯(lián)網(wǎng)上的品牌投入，促使線上銷量提升。“我們堅(jiān)信‘好產(chǎn)品+好營(yíng)銷+好品牌’三位一體，才能最佳發(fā)展。”