摘要

自今年初起，智能馬桶蓋變得很“忙”：打開電視可以看到它的廣告，逛購物網站時會發現它常常占據頭條，談及中國制造時媒體經常提及它。

本刊記者 李曾婷

　　自今年初起，智能馬桶蓋變得很“忙”：打開電視可以看到它的廣告，逛購物網站時會發現它常常占據頭條，談及中國制造時媒體經常提及它。對智能馬桶蓋行業而言，這一切來得太突然，卻又恰逢其時。蟄伏二十余載的智能馬桶蓋，終于在中國消費者生活水平迅速提升的當下，走進大眾的視野。伴隨快速發展，“自由生長”的智能馬桶蓋行業也有了自己的組織。

　　2015年10月9日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會（以下簡稱智能衛浴電器專委會）宣布成立。對此，中國家用電器協會理事長姜風表示：“在行業發展初期，成立智能衛浴電器專委會，無論對消費者還是對生產企業而言，都意義重大。”

　　行業前景廣闊

　　據姜風介紹，中國目前有4億個衛生間，但智能衛浴產品的保有量極低，行業發展前景廣闊。《電器》記者在百度百科查閱后得知，“智能衛浴”是將電控、數碼、自動化等現代科技運用到衛浴產品中，使衛浴產品在功能上更加強大高效，提升衛浴體驗的健康舒適性、便利性，并有利于節能環保事業的建設，其中以智能馬桶蓋最為典型。中國家用電器協會副秘書長朱軍強調，智能馬桶蓋只是智能衛浴產品中的一類產品，但就目前市場現狀而言，僅智能馬桶蓋，便已形成一定規模，所以智能衛浴電器專委會初期的討論重點將放在智能馬桶蓋上。待其他產業逐漸發展且智能衛浴電器專委會日漸成熟后，將對更多的智能衛浴產品進行探討。

　　在歷經了“智能馬桶蓋事件”后，智能馬桶蓋成為智能衛浴中“名氣”最大的產品，但普及率依然很低。松下電化住宅設備機器（杭州）有限公司總經理吳亮指出，中國智能馬桶蓋普及率不足2%，這與日本近90%的普及率、韓國超過60%的普及率相比，差距明顯。

　　這樣的普及率直接反映出目前這一產品的市場情況。據某參會企業有關負責人透露，中國智能馬桶蓋市場保有量非常低，2014年整個國內市場的銷量低于30萬臺，“2015年，得益于‘馬桶蓋博文’宣傳效應，內銷量估計在120萬臺左右”。同時，該負責人預估其企業2015年智能馬桶蓋銷量相比2014年將翻三倍。

　　不過，過低的家庭保有量也從另一方面說明，國內智能馬桶蓋擁有巨大的市場空間，對國內衛浴電器企業而言，蘊藏著巨大商機。

　　參會的浙江星星便潔寶有限公司有關負責人在接受《電器》記者采訪時表示，首先，智能馬桶蓋在抑制痔瘡復發、治療便秘等方面作用明顯。隨著人們生活水平不斷提高，健康衛生意識也在不斷增強，這一產品會為越來越多的人所接受。其次，中國的廚房、衛生間已逐漸成為家庭裝修的重點，智能馬桶蓋替代普通坐便器的趨勢也會越來越明顯。他估計，如果推廣得力，未來中國每年的智能馬桶蓋市場規模應該不低于1000萬臺。

　　跨界融合是關鍵

　　“跨界融合”成為此次大會上的焦點，被中國家用電器協會領導及多位企業負責人多次提出。姜風表示，智能衛浴是一個跨界領域，涉及家電、衛浴、建筑等行業。推動智能衛浴行業的發展，需要多領域共同發展，相互融合。

　　單從生產企業背景而言，便可看出行業多、領域廣的復雜性。行業內，不僅有松下、榮事達這樣的家電品牌，還有九牧、箭牌、恒潔等衛浴品牌，還包括星星便潔寶、怡和這樣專門研發生產智能馬桶蓋的企業。由于背景不同，即使在同一個“圈子”中，許多企業之間并沒有溝通、交流。只有來自不同領域的企業相互融合，共同學習，才能去除業內不融洽的棱角，構成真正的圈子。

　　銷售渠道的復雜性，也源于行業跨領域的特征。就智能馬桶蓋而言，目前主要銷售渠道為建材市場，但電商平臺、衛浴專賣店、工程市場均有銷售，但數量有限。針對目前以建材市場為主的銷售渠道，部分企業正在尋求改變。“中國有4億個衛生間可以安裝智能馬桶蓋，這些待安裝環境為存量市場，而建材市場銷售主要針對新增市場。所以我們需要擴寬渠道布局，在家電銷售渠道上加大投入力度。”

　　行業的跨界還體現在標準多而不統一上。“行業標準眾多，且不統一。家電、陶瓷、衛浴、建材等相關部門都出臺了智能馬桶蓋的標準，但各標準中存在斷層現象，融合性較差。”廣東省佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平告訴《電器》記者，“企業研發生產所依照的標準不同，不同部門的監管依據也不同，導致消費者在選購時產生疑惑。這對行業整體發展以及市場推廣都非常不利。”杜拉維特衛浴科技(上海)有限公司與會代表表示，標準的不融合最直觀地體現在產品名稱多樣化。由于不同標準對該產品定義不同，目前，擁有智能馬桶蓋、智能坐便蓋、電子坐便器等多種名稱。

　　由此可見，跨領域融合對智能衛浴行業發展的重要性。然而，跨領域融合并不容易。“目前，智能衛浴行業的跨界融合多體現在企業與企業、部門協會與企業之間。例如，一個智能馬桶蓋企業和一個房地產企業戰略合作，某相關部門和另一領域的企業簽署合作。這些融合并不徹底，或者并不持續。”合肥榮事達電子電器集團有限公司常務副總裁馬睿強調，“若想真正實現智能衛浴行業的跨領域融合，需要各領域的政府部門及相關協會之間進行溝通、協調，各行業同時推進。”

　　推動行業發展

　　“此時此刻，成立智能衛浴電器專委會，正是為了集合行業主流企業的凝聚力，共同解決行業所存在的問題，推動行業健康可持續發展。”王雷表示，“專委會將從行業痛點出發，例如在市場推廣、產品質量、規范市場等方面展開工作，引領行業發展。”

　　據介紹，為了讓智能衛浴電器專委會切實有效，在專委會成立之前，中國家用電器協會智能衛浴電器專委會工作小組曾到松下進行企業調研，與其他主流企業進行多次溝通、交流，并在貴陽開展籌備會議，與眾多主流企業進行智能衛浴電器專委會籌備工作討論。“專委會前期的籌備工作，讓我們確立了今天會議的討論主題，也為后期的智能衛浴電器專委會工作提供重要基礎。”朱軍說。

　　現場，朱軍宣布，佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司當選第一屆專委會主任委員單位，中國建材檢驗認證集團（陜西）有限公司為常務副主任委員單位，松下電化住宅設備機器（杭州）有限公司、九牧廚衛股份有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、合肥榮事達電子電器集團有限公司、廣東恒潔衛浴有限公司、浙江怡和衛浴有限公司、杜拉維特衛浴科技(上海)有限公司、浙江特潔爾智能潔具有限公司、驪住建材（蘇州）有限公司、惠達衛浴股份有限公司、上海吉博力房屋衛生設備工程技術有限公司（排名不分先后），當選副主任委員單位。“成立大會標志著智能衛浴電器專委會工作就此展開。”作為第一屆專委會主任委員單位的佛山市順德區樂華陶瓷潔具有限公司箭牌衛浴事業部總經理嚴邦平表示，“感謝專委會能夠給行業中主流企業坐在一起、交流探討的機會，在行業發展的關鍵時期，只有我們齊心協力，共同面對機遇與挑戰，才能抓住商機，使行業真正實現快速發展。”

　　據了解，目前專委會成員主要為智能馬桶蓋的生產企業，未來專委會還會吸收智能衛浴行業其他品類的生產企業加入，共同推動整個智能衛浴行業的發展。

　　據悉，針對目前行業發展過程中存在的主要問題，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會今后的主要工作方向包括：開展消費引導工作，推動公眾對產品和產業的認知；加強行業自律工作，積極協調標準制修訂工作中的統一問題，促進產品盡早列入CCC認證目錄；加強跨行業交流與對接，開展技術交流活動；開展行業和消費數據的統計工作，為宣傳提供統一依據。

　　此外，本次會議還同期召開了智能衛浴電器產業發展高峰論壇。論壇上，中國中醫科學院醫史文獻所、中國醫史博物館副館長、北京亞健康防治協會秘書長、全國第二批老中醫藥專家學術經驗繼承人、主任醫師、博士導師張雪亮，發表了《略談中醫家居衛浴養生》的主題演講。Panasonic株式會社電化住宅社LV事業部便座?電器暖房技術部部長上野，則向與會人員分享了日本智能馬桶蓋行業的發展情況。最后，在論壇的對話環節，來自副主任委員單位的企業負責人，就市場和行業發展過程中存在的爭議和難點問題，進行了討論。