臨近年關，2025年以舊換新政策如期落地。中國冰箱市場將繼續圍繞以舊換新展開產品競爭。與此同時，在一項由新浪熱點發起的“如果以舊換新，你會換哪種電器”投票中，冰箱在8類家電產品中位列第一，成為消費者的首選。

那么，究竟是什么樣的產品激發了用戶冰箱換新的熱情，催生出這股消費熱潮呢？《電器》記者通過走訪調研，得出的答案是：健康、便利和美觀的品質冰箱。

健康生活的守護者：高品質食材

在走訪北京蘇寧易購賣場的過程中，《電器》記者觀察到，多位導購員在介紹冰箱產品時，都不約而同地聚焦于一個與食品安全緊密相關的話題——中國蔬菜的脂溶性殘留問題。《電器》記者了解到，此前中國農藥工業協會官網發布的《淺析我國農藥殘留現狀》一文顯示，農藥殘留超標現象在食品檢測中確實時有發生，其中蔬菜中農藥殘留總的超標率為5.09%，水果中則高達6.33%。這無疑為消費者的食品安全敲響警鐘。

冰箱作為家庭食材存儲的核心場所，其內部的衛生狀況直接關系到消費者的食品健康與安全。針對農藥殘留等潛在的有害物質，各大家電品牌紛紛投入研發，利用臭氧、負離子、銀離子、光觸媒、紫外線等多種技術不斷提升冰箱的抗菌能力，為消費者的食品安全保駕護航。

以博世全域智凈M8真空活氧版冰箱為例，該產品搭載真空零度抑氧艙空間，創造一個約0.8bar的低氧低壓真空環境，通過±0.2℃的精控零度空間，形成負壓低氧氣調空間，有效抑制細菌霉菌滋長；同時配有活氧凈3重盾護及鉑金凈風技術，抑制大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌等，達到99.99%的除菌效果。“簡單來講，就是用臭氧破壞農藥分子結構來有效降解農藥殘留，這個過程就像拆解積木一樣，觸動底層積木，整個結構便會崩塌。”導購員形象比喻道。

除了食材本身的安全問題，在冰箱使用過程中，由于食物種類繁多、存放時間各異，加之冰箱內部環境的相對封閉性，細菌滋生成為一大挑戰。而細菌在繁殖過程中產生的代謝產物，往往帶有難聞的氣味，不僅影響食材的口感，還可能通過冰箱內的空氣循環傳播，出現串味現象。

中國質量協會2024年組織開展的冰箱行業用戶滿意度監測數據顯示，凈味除菌效果滿意度僅為84.3分，在產品質量各項指標中得分最低，進一步凸顯出冰箱內異味及串味問題的普遍性。

為解決這一痛點，海爾全空間保鮮冰箱給出了“一機三系統三循環設計”的解決方案。這款冰箱的冷藏室、冷凍室、變溫室分別擁有3個獨立蒸發器，做到獨立三循環制冷，各間室互不影響，有效避免食物之間的氣味相互滲透，保鮮不串味。相比之下，單系統冰箱由于只有一個循環系統，食物之間的氣味更容易相互滲透。此外，導購人員還透露，判斷冰箱是單系統還是多系統，可以觀察關門時冷氣是否影響其他區域門體晃動，單系統可能因回風導致冷氣竄動影響門體，多系統通常不會。

無論致力于除菌抑菌，還是專注于去除異味，冰箱的核心使命始終在于為用戶營造一個更為安全、健康且清新的食材存儲空間，以此延長保鮮期限，維持食材的原汁原味和營養價值。

博世冰箱憑借零度維他保鮮技術引領行業潮流，海爾冰箱持續迭代MSA氮氧智控保鮮科技豐富產品矩陣。容聲則推出了WILL養鮮冰箱，搭載智慧動態水霧保濕系統+SUPLPro多頻光照養鮮系統，通過模擬自然光照和智能控濕系統，讓果蔬在冰箱內進行二次光合作用，保持新鮮綠色狀態，增加營養素。

在賣場中，導購員特意向《電器》記者展示了同一批次、存放一個月的豆苗在養鮮冰箱與普通冰箱中的不同效果。對比之下，普通冰箱中的豆苗明顯“蔫蔫的”，而養鮮冰箱的豆苗依舊“很有力”，優勢一目了然。僅從視覺效果看，這種方式不僅直接將核心賣點“養鮮”傳遞給消費者，還有效加深了用戶對冰箱保鮮效果的認知與印象。

舒適生活的創造者：多樣化選擇

除菌、去味、保鮮無疑是冰箱的基礎核心功能。隨著大眾生活質量的持續提高，消費者的需求也日益多元化和個性化，冰箱的智能系統、外觀設計等也逐漸成為消費者在選擇產品時的重要考量因素。

天津的鄭女士家中有一位糖尿病患者，平時用到的胰島素對儲存環境的溫度有嚴格限制，以確保藥物能發揮最佳療效。“我家以前那臺冰箱里常年掛著一個溫度計。”鄭女士回憶道，“就是為了隨時掌握冰箱內的溫度，確保它適合存放藥物。”她進一步解釋說：“這次更換新冰箱，我最核心的需求就是能夠自動控溫。”在智能家居發展趨勢下，冰箱智能溫控系統的設計恰好能滿足鄭女士的特殊需求。

據《電器》記者了解，智能冰箱可以通過智能溫控系統，實時監控內部溫度，并根據食物類型和數量自動調節冷藏、冷凍溫度，保證食物的新鮮度。以卡薩帝風冷十字對開門冰箱為例，內置嬰愛專屬空間，可提供珍品、0℃、母嬰、冰鎮4種模式，分別滿足孕期、輔食期、哺乳期、幼兒期的儲鮮需求。同時，該冰箱擁有-20℃~5℃超寬幅變溫，26擋可調，滿足全家多樣化儲鮮需求。

與鄭女士不同，正值新房裝修中的李女士在選擇冰箱時并沒有特殊的儲存需求。她坦言：“我對冰箱的功能需求不高，日常也不愛囤菜，就愛吃一點買一點，也沒有母乳要放，對制冰機也沒有執念。”因此，對于她來說，一款性價比高、尺寸合適、顏值在線的冰箱就足夠了。在對比多個產品后，她最終選擇了超薄平嵌冰箱，完美契合她的需求。

得益于超薄、嵌入式的設計，平嵌冰箱近年來受到廣大年輕消費者的熱烈歡迎。2024年安永與中國機電產品進出口商會聯合發布的《中國消費電子和家電行業趨勢報告》顯示，目前年輕群體（0~29歲）在消費結構中占比52%，且這類主力人群對家電產品提出新的需求——“美觀吸引力”“與家居內飾無縫融合”“鑒于基于場景的廚房展廳”。平嵌冰箱恰好能夠完美融入家居環境，不僅提升家居的整體美感，節省空間的設計更是提高了廚房的空間利用率，讓廚房更加整潔、寬敞。

值得一提的是，李女士全家基本都是小米產品的忠實用戶，因此在選購產品時，小米冰箱自然而然成為她的首選。“選擇同一品牌的智能家電，能夠更輕松地實現設備間的互聯互通，操作起來也更方便。”李女士這樣解釋道。

除了裝修黨，熱衷于出租屋改造的租房群體同樣是參與以舊換新活動的重要消費者力量，廣東的劉女士便是其中一位代表。“我已經換過兩臺冰箱了。”她提到，“去年買的華凌175L冰箱，但在實際使用過程中，發現這款冰箱的儲存空間太小了，不夠用。”因此，當她在國家以舊換新活動中看到華凌252L三門冰箱時，便果斷決定入手。通過國家補貼，劉女士在京東上以不到1100元的價格成功購得了這款心儀的冰箱。

這款冰箱的適中容量完美平衡了實用性與便捷性，既避免小型冰箱空間不足的尷尬，又無需擔心大型冰箱在搬家時的沉重與不便。此外，該冰箱還符合國家能效2級標準，日常耗電量相對較低，既節能環保又能有效減輕電費負擔。在談及購買冰箱的關鍵要素時，劉女士表示：“顏色、能耗、容量和價格都是我需要考慮的因素。我喜歡白色，這款冰箱目前用下來不錯，沒啥噪聲，空間也合適。”

當被問及明年是否還會參與以舊換新活動時，劉女士給出了肯定的答復，并分享了她目前仍有很多家電需要一體化置換的情況。與此相對應的是，近年來“租房改造”的討論熱度持續攀升，該話題已吸引了小紅書近15億次的瀏覽和超過350萬次的熱烈討論。家電又恰巧是租房改造的重要一環，預示著未來一段時間內，租房群體歲末已至，2024年的家電以舊換新活動也悄然走到了尾聲。商務部發布的數據顯示，11月，冰箱等日用家電零售業銷售收入同比增長74.4%。與此同時，在一項由新浪熱點發起的“如果以舊換新，你會換哪種電器”投票中，冰箱在8類家電產品中位列第一，成為消費者的首選。

那么，究竟是什么樣的產品激發了用戶冰箱換新的熱情，催生出這股消費熱潮呢？《電器》記者通過走訪調研，得出的答案是：健康、便利和美觀的品質冰箱。