在當(dāng)前存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革。這種變革不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)的提升，還反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化上，結(jié)構(gòu)升級(jí)正在成為當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的主旋律。目前的彩電行業(yè)，擁有三大發(fā)展趨勢(shì)不容忽視，即畫質(zhì)提升、大屏化與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合、AI智能化。

趨勢(shì)一：畫質(zhì)提升，Mini LED千級(jí)分區(qū)技術(shù)煥新視界

電視行業(yè)一路發(fā)展，畫質(zhì)的提升始終是其不變的追求，指引著行業(yè)不斷前進(jìn)與革新。隨著消費(fèi)者對(duì)圖像質(zhì)量、色彩精準(zhǔn)度和清晰度的期望不斷提高，電視制造商面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，迫切需要尋求創(chuàng)新以滿足多樣化需求。Mini LED技術(shù)作為液晶繼續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品，正逐漸成為電視行業(yè)的重要發(fā)展方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)。十一國(guó)慶促銷期內(nèi)Mini LED成為中國(guó)彩電新技術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力，線上市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為28.9%，較去年同期增長(zhǎng)了26.4%；線下市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長(zhǎng)了20.2%，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類細(xì)分產(chǎn)品，這些數(shù)據(jù)均反映了Mini LED電視在大規(guī)模放量階段取得了顯著的增長(zhǎng)。隨著技術(shù)的成熟和成本下探，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)Mini LED電視市場(chǎng)將持續(xù)走強(qiáng)。

Mini LED技術(shù)作為液晶顯示技術(shù)的演進(jìn)，具有高對(duì)比度、高亮度、高色彩表現(xiàn)、壽命長(zhǎng)、功耗低等優(yōu)勢(shì)，在顯示領(lǐng)域持續(xù)滲透的可行性強(qiáng)。相比傳統(tǒng)LED背光技術(shù)，Mini LED能夠?qū)崿F(xiàn)更多的背光分區(qū)，從而帶來(lái)更為均勻的透光效果、更高的對(duì)比度和更為豐富的明暗細(xì)節(jié)。這些優(yōu)勢(shì)使得Mini LED電視在畫質(zhì)上有了顯著提升，為用戶帶來(lái)了更為震撼的觀影體驗(yàn)；相比OLED技術(shù)，Mini LED的局部調(diào)光技術(shù)可實(shí)現(xiàn)高亮度、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度、高分辨率、廣色域等特點(diǎn)，在與OLED同等性能水平下，Mini LED在壽命和性價(jià)比方面有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。這些特性不僅保證了畫面的清晰度和色彩鮮艷度，也為用戶帶來(lái)了更為流暢的視覺體驗(yàn)。

以康佳電視近期最新發(fā)布的真鏡Mini AI-LED R8s電視為例，這款電視采用了1920個(gè)背光分區(qū)點(diǎn)控光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到面的精確控制，使得明暗對(duì)比更加自如，亮度對(duì)比度得到了顯著提升。它能夠生動(dòng)地展現(xiàn)明暗光影效果，真實(shí)地還原現(xiàn)場(chǎng)感影像，使觀眾仿佛身臨其境于電影場(chǎng)景之中。此外，R8s電視還創(chuàng)新升級(jí)超級(jí)馭光Lamp光源燈珠，通過(guò)深入研究高光通光路結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了超級(jí)光路聚焦，從根本上提升了光通量并有效減少了光暈現(xiàn)象，從而帶來(lái)了更加出色的影像表現(xiàn)。

趨勢(shì)二：大屏藝術(shù)，大尺寸壁畫電視演繹家居美學(xué)

在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，彩電市場(chǎng)保有量較高，巨大的存量需求帶來(lái)了大尺寸的換代機(jī)會(huì)，同時(shí)人們生活水平的提高和視聽娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，使得電視大尺寸化趨勢(shì)日益凸顯。這一趨勢(shì)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺體驗(yàn)的追求，也體現(xiàn)了電視技術(shù)的不斷革新。從銷售數(shù)據(jù)上看，近年來(lái)75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)已超六成，且在零售量上也占據(jù)了顯著優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，同時(shí)75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽纾^去年同期增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，2024H1平均尺寸已達(dá)62.6英寸，彩電市場(chǎng)完全邁入大屏?xí)r代。十一國(guó)慶促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85英寸，其中線上市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長(zhǎng)了6.7%；線下市場(chǎng)85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長(zhǎng)了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長(zhǎng)了5.2%；線下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長(zhǎng)了3.0%。

伴隨消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺體驗(yàn)需求的不斷提升，電視大尺寸化趨勢(shì)也將進(jìn)一步加速。而各大電視品牌也必將圍繞這一趨勢(shì)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。值得一提的是，在加速大屏化的同時(shí)，電視作為客廳的焦點(diǎn)之一，逐漸從“家電”變成了“家居”。傳統(tǒng)的厚重電視已不再符合現(xiàn)代家庭的審美需求，取而代之的是更輕薄、更美觀的產(chǎn)品，大家更注重電視產(chǎn)品與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

橫向?qū)Ρ葮I(yè)內(nèi)最新發(fā)布的產(chǎn)品系列，R8s電視作為康佳力推的壁畫電視，擁有85英寸大屏，且整體采用一體純平貼墻設(shè)計(jì)，將現(xiàn)場(chǎng)感影像與家居藝術(shù)美學(xué)完美交融。其純平美背設(shè)計(jì)，使得電視在貼合上墻后猶如一幅真跡畫作，既詮釋了藝術(shù)的真諦，又成為藝術(shù)本身。這款電視的超百搭特性，無(wú)論您是大平層、整居還是精致公寓的居家美學(xué)空間，都能完美契合，為我們的居家環(huán)境增添一抹藝術(shù)的氣息。

趨勢(shì)三：AI智能，交互感知升級(jí)革新用戶體驗(yàn)

2024年，AI成為最大科技熱點(diǎn)，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化。今年以來(lái)，彩電企業(yè)紛紛秀肌肉，海信視像發(fā)布了自研星海大模型，并推出全新ULEDX全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)；TCL新品集成TSR獨(dú)立畫質(zhì)芯片和全識(shí)AI大模型；康佳電視推出了AI ERA人感大模型，以AI芯片計(jì)算架構(gòu)作為基座，千級(jí)Tops端云和電視端輕量化大模型協(xié)同運(yùn)作，對(duì)全局影像、音質(zhì)、語(yǔ)音交互等進(jìn)行高效管理協(xié)調(diào)應(yīng)用，實(shí)時(shí)調(diào)校優(yōu)化各項(xiàng)參數(shù)，并提升電視感知能力和增強(qiáng)交互體驗(yàn)；三星發(fā)布新一代AI芯片NQ8AIGen3；長(zhǎng)虹推出了電視AI大模型長(zhǎng)虹云帆......AI技術(shù)的快速發(fā)展，正為電視行業(yè)帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新機(jī)遇。

AI技術(shù)在電視上的深層應(yīng)用，能夠提升用戶的觀影體驗(yàn)，例如通過(guò)智能場(chǎng)景識(shí)別來(lái)自動(dòng)調(diào)整畫面和音效，可以為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。此外，越來(lái)越多的彩電品牌更青睞于采用AI驅(qū)動(dòng)的圖像處理技術(shù)，能夠在色彩還原和動(dòng)態(tài)范圍方面使電視達(dá)到更高的觀影標(biāo)準(zhǔn)。

康佳R8s電視就是AI技術(shù)在電視上深度融合的典型。基于AI ERA人感大模型，R8s電視給我們帶來(lái)了便利的智慧生活。既能夠輔助我們靈感創(chuàng)作，無(wú)論是學(xué)習(xí)、寫作、情感交流、健身指導(dǎo)還是健康咨詢都能輕松應(yīng)對(duì)。同時(shí)它還能實(shí)現(xiàn)AI文字成畫，讓創(chuàng)意無(wú)限延伸。電視投屏方面，R8s電視搭載人感交互跨屏場(chǎng)景中心，手機(jī)上大屏一屏變兩屏，超全超快捷投屏方式，兼容安裝海量小屏App，一邊游戲一邊健身，一邊看電視劇一邊刷短視頻等，拼屏同看各自精彩，解鎖更多生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景。

此外在AI技術(shù)的加持下，R8s電視更搭載了AI ERA人感影像引擎和AI ERA畫質(zhì)引擎，基于用戶的真實(shí)感知，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度訓(xùn)練，并精研數(shù)十項(xiàng)AI先進(jìn)算法，如AI超分辨率增強(qiáng)、AI高速清晰增強(qiáng)、AI局部細(xì)節(jié)增強(qiáng)等算法，智能識(shí)別并逐幀調(diào)校畫面細(xì)微參數(shù)，使電視視覺張力撲面而來(lái)，質(zhì)感影像超越所見。而且這兩大引擎技術(shù)，在本地端側(cè)輕量部署，無(wú)需網(wǎng)絡(luò)連接也能實(shí)時(shí)運(yùn)行。?

隨著科技的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者需求的持續(xù)提升，電視行業(yè)正處于一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。回顧電視行業(yè)的發(fā)展歷程，從每個(gè)電視發(fā)展的周期來(lái)看，科技的領(lǐng)先發(fā)展無(wú)疑是電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，每一次電視技術(shù)的創(chuàng)新都將引領(lǐng)行業(yè)變革，同時(shí)也將成為電視品牌脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。