在數(shù)字時(shí)代，人們的生活每天都被各種各樣的電子產(chǎn)品環(huán)繞著，這些產(chǎn)品帶來更智能、更便捷體驗(yàn)的同時(shí)，也加重了雙眼的負(fù)擔(dān)，眼部疲勞、干澀等問題越來越突出。在這樣的背景下，眼部按摩儀由于可以幫助人們緩解眼部疲勞，放松、按摩眼部周圍，契合了人們的使用需求，而逐漸受到消費(fèi)市場(chǎng)的喜愛。隨著品牌數(shù)量的不斷增多，眼部按摩儀行業(yè)漸成氣候。

標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，行業(yè)走向規(guī)模化

2024年4月2日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0031-2024《家用和類似用途眼部按摩器》正式發(fā)布并實(shí)施。作為眼部按摩儀行業(yè)的首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這無疑是眼部按摩儀行業(yè)在這個(gè)4月的頭等大事。該標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出明確的規(guī)定和要求，旨在規(guī)范行業(yè)發(fā)展。那么，眼部按摩儀行業(yè)如今發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？

相比按摩椅等產(chǎn)品，眼部按摩儀在保健按摩電器中屬于較小的按摩器件，之前這部分市場(chǎng)被很多企業(yè)忽視，如今卻已經(jīng)成為企業(yè)爭(zhēng)相布局的新賽道。當(dāng)前，除了以眼部按摩儀起家的倍輕松以及奧佳華、大東傲勝、榮泰健康科技等專注于保健按摩電器的企業(yè)外，海爾、西屋、小米、奧克斯等家電品牌也推出了相關(guān)產(chǎn)品。隨著品牌數(shù)量的增多，眼部按摩儀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)正是基于行業(yè)逐漸規(guī)模化這一背景。“之前按摩器具行業(yè)的主流企業(yè)都以按摩椅為主推產(chǎn)品，像眼部按摩儀這類細(xì)分領(lǐng)域小件按摩器具重視不夠，但市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品正在逐漸走入大眾視野，甚至還能做出自己的特色來。”奧佳華智能健康科技集團(tuán)副總經(jīng)理張?jiān)讫埍硎荆强吹搅搜鄄堪茨x的市場(chǎng)潛力，才吸引了眾多企業(yè)加入，行業(yè)整體市場(chǎng)也就做大了，走向了規(guī)模化。

談及眼部按摩儀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，倍輕松有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，品牌集中度正在不斷提高。“原來這個(gè)行業(yè)規(guī)模比較小，市場(chǎng)比較分散，現(xiàn)在已經(jīng)形成了幾家頭部企業(yè)，逐漸規(guī)模化了，品牌集中度也提高了。”他表示，包括倍輕松在內(nèi)的幾家行業(yè)頭部企業(yè)已經(jīng)具備了一定的影響力，用戶也形成了相應(yīng)的品牌認(rèn)知度。

近年來，眼部按摩儀在各大社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)聲量增大，被不少用戶譽(yù)為“送禮神器”“貼心禮物”。在小紅書平臺(tái)搜索眼部按摩儀，有超過3萬篇筆記，內(nèi)容主要圍繞倍輕松等頭部品牌以及使用效果等方面展開討論。

滿足多樣化需求，呈現(xiàn)多維度比拼

通過觀察各大電商平臺(tái)銷售以及企業(yè)主推的眼部按摩儀產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品主要圍繞用戶實(shí)際使用過程中的體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)來設(shè)計(jì)并升級(jí)產(chǎn)品，以此實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品使用效果。其中，按摩和熱敷性能是首要的功能，企業(yè)還在人性化體驗(yàn)、便攜式設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)方面，提出了產(chǎn)品解決方案，以此滿足用戶在眼部按摩情境下的多樣化需求。

在按摩和熱敷性能上，很多企業(yè)都配合熱敷主打仿人手按摩、穴位按摩等賣點(diǎn)。例如，倍輕松眼部按摩儀采用全包裹式智能氣囊和新一代氣囊按摩技術(shù)，實(shí)現(xiàn)仿人手按摩，精準(zhǔn)按揉八大穴位；同時(shí)，從人體工學(xué)角度出發(fā)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合亞洲人眼周弧度，讓按摩更加貼合到位；此外，其配備了PET加熱系統(tǒng)和NTC感溫探頭，控制熱敷溫度。榮泰眼部按摩器配備10個(gè)超感知變頻按摩頭，搭配按、揉、拍等形成48種按摩手法，其設(shè)計(jì)的4個(gè)美眼極片還能夠?qū)崿F(xiàn)5秒快速發(fā)熱，并具備過熱保護(hù)功能。榮泰眼部按摩儀采用雙層氣袋揉壓設(shè)計(jì)，可以貼合不同人群的眼部，同時(shí)利用半導(dǎo)體片溫差電材料的帕爾貼效應(yīng)進(jìn)行發(fā)熱和制冷，以此實(shí)現(xiàn)冰敷及熱敷。

為了帶來更好的按摩體驗(yàn)，很多企業(yè)針對(duì)器具與眼部接觸部分的材質(zhì)給出了差異化解決方案。其中，倍輕松的眼部按摩儀主打親膚蛋白皮，具有不悶熱，容易清潔的優(yōu)點(diǎn)。“為了能夠給用戶帶來更好的人機(jī)交互體驗(yàn)，我們選擇了和人體皮膚比較接近的親膚材料。”倍輕松有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來倍輕松也會(huì)繼續(xù)在材質(zhì)方面進(jìn)行升級(jí)，給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。此外，奧佳華眼部按摩儀采用仿生硅膠，材質(zhì)更加不粘臉、柔軟無異味、支撐有力不變形；傲勝的產(chǎn)品使用的材質(zhì)是微纖維織物面料，主打觸感輕柔、細(xì)膩等。

眼部按摩儀的人性化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)兩方面。一是可視化設(shè)計(jì)。考慮到傳統(tǒng)眼部按摩儀產(chǎn)品的不便體驗(yàn)，奧佳華、小米等企業(yè)的產(chǎn)品在內(nèi)部采用鏤空設(shè)計(jì)，外部安裝了透明和半透明可視窗，方便用戶在按摩時(shí)也能刷劇閱讀，妥善應(yīng)對(duì)緊急情況，及時(shí)回復(fù)信息和來電。二是具有情緒價(jià)值的音樂功能。大多數(shù)高端化的產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了音樂播放功能，倍輕松、奧佳華、艾力斯特、傲勝等品牌的產(chǎn)品不僅內(nèi)置輕音樂，還可以外接海量歌單。其中，傲勝的眼部按摩儀更是將情緒價(jià)值和體驗(yàn)感拉滿，早上按摩搭配明快暖色意境光，播放悅動(dòng)旋律，喚醒活力；中午小憩冷暖色意境光交替，悠揚(yáng)節(jié)奏，釋放壓力；晚上睡前搭配冷色意境光，輕柔曲調(diào)，舒緩身心、助眠。

考慮到旅游出行、出差等使用場(chǎng)景，很多眼部按摩儀產(chǎn)品都進(jìn)行了便攜式設(shè)計(jì)，比如實(shí)現(xiàn)180°折疊，便攜且易收納。其中，奧佳華的眼部按摩儀還強(qiáng)調(diào)輕量化設(shè)計(jì)，機(jī)身重量?jī)H215g，便于用戶攜帶。

在外觀設(shè)計(jì)上，企業(yè)都在不斷提高產(chǎn)品的美觀性。例如，奧佳華的產(chǎn)品更具科技感，擁有星空灰、黛藍(lán)兩種；傲勝提供了繁星入眠、養(yǎng)眼貓咪、夢(mèng)境留白三款，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚；艾力斯特的產(chǎn)品作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定按摩器材，在外觀設(shè)計(jì)上融入了亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)元素。

看好未來發(fā)展前景

對(duì)于行業(yè)未來的發(fā)展，幾位從業(yè)者都不約而同地表示看好市場(chǎng)增長(zhǎng)。“國(guó)家發(fā)布的相關(guān)政策和信息，都強(qiáng)調(diào)關(guān)注眼部健康，這是一種長(zhǎng)期趨勢(shì)和需求，所以市場(chǎng)潛力還是很大的。”倍輕松有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，倍輕松致力于用更好的產(chǎn)品給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)，為人們的眼部健康做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，倍輕松未來會(huì)繼續(xù)深耕產(chǎn)品安全性，加強(qiáng)對(duì)眼睛的保護(hù)設(shè)計(jì)，也會(huì)在材料方面進(jìn)行提升。

談及市場(chǎng)發(fā)展前景，張?jiān)讫堃脖硎究春茫⑶姨岢鲅鄄堪茨x首先考慮的必須是消費(fèi)者的安全保障，比如溫度和壓力的限值控制。再有就是要聚焦差異化的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，比如用音波振動(dòng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的偏心震動(dòng)。他進(jìn)一步解釋道：“音波振動(dòng)它是上下平行運(yùn)動(dòng)，這種運(yùn)動(dòng)對(duì)人體更友好，能調(diào)節(jié)振幅和頻率，同時(shí)它也是一種律動(dòng)，振動(dòng)頻率可以設(shè)置與音樂同步，讓人更有沉浸體驗(yàn)感。”此外，在熱敷方式上，還會(huì)考慮用石墨烯替代傳統(tǒng)的電阻加熱，因?yàn)槭┑妮椛鋵?duì)人體起到一定的理療作用。

值得注意的是，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推動(dòng)眼部按摩儀進(jìn)入CCC目錄，將有利于提高行業(yè)門檻，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展。“眼部按摩儀與人體眼部接觸，非常有必要進(jìn)入CCC目錄，希望行業(yè)能夠共同呼吁。”某業(yè)內(nèi)人士說。

標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之下，漸成氣候的眼部按摩儀行業(yè)將會(huì)如何發(fā)展？也許沒有準(zhǔn)確的答案，但是眼部按摩儀所展現(xiàn)出的市場(chǎng)潛力，已經(jīng)不容忽視，未來發(fā)展更是值得期待。