消費升級熱潮席卷了整個家電行業(yè)。中產(chǎn)階級的崛起，更是帶動了家電市場的蓬勃發(fā)展。與此同時，距離國家頒布的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)過去10余年，更新?lián)Q代成為市場的主需求，高品質(zhì)的家電消費呈現(xiàn)快速增長趨勢。5月17日，正值蘇寧618年中大促啟動之際，蘇寧易購與商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、江蘇省商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費趨勢報告》。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍現(xiàn)場公布了蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數(shù)據(jù)，并解讀了家電消費的趨勢走向。
在家電換新升級需求的釋放下，用戶對空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知也隨之改變。健康、智能空調(diào)的占比逐漸升高，高能效等級發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，高端空調(diào)產(chǎn)品需求旺盛，售后服務(wù)方面也增長迅速。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧能效1級空調(diào)產(chǎn)品銷量占比53%，自清潔空調(diào)產(chǎn)品銷量同比增長104%，萬元以上空調(diào)產(chǎn)品銷量增幅超過30%，售后服務(wù)銷售同比增長高達(dá)639%。此外，蘇寧推出的極物小Biu智能空調(diào)，采用1.5匹變頻、能效1級，可通過智能Wi-Fi進(jìn)行手機(jī)遠(yuǎn)程操控，受到市場熱烈追捧。品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞蘇寧全渠道空調(diào)銷售額和銷量頭部位置。
彩電進(jìn)入大屏?xí)r代。2019年第一季度，蘇寧80英寸以上電視機(jī)銷量增長超過120%。同時，彩電新技術(shù)綻放光彩，高端彩電進(jìn)入蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)。據(jù)了解，蘇寧8000元以上彩電全渠道銷量增長180%，OLED電視線上銷量增速近300%，激光電視全渠道銷量增速達(dá)387%，4K電視銷售占比超98%，8K電視同比增長超300%。海信4K超高清激光電視80L5、PPTV 4K超高清人工智能電視50C4，成為消費者煥新升級的高頻產(chǎn)品。事實上，消費者不僅在彩電產(chǎn)品的選購上朝高端、品質(zhì)化的方向發(fā)展，對內(nèi)容產(chǎn)品的消費也與日俱增。2019年第一季度PP體育會員服務(wù)銷售增長已超過150%。品牌方面，海信、創(chuàng)維、TCL成為蘇寧全渠道彩電銷售額TOP3品牌。
在冰箱業(yè)務(wù)方面，蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，第一季度蘇寧線下多門冰箱份額達(dá)48.7%，萬元以上冰箱產(chǎn)品銷量增幅達(dá)55%，智能冰箱產(chǎn)品銷售占比已突破30%，線上風(fēng)冷冰箱銷量增速超過50%。品牌排行中，海爾、美的、容聲位居前三位。其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊萊克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多門風(fēng)冷冰箱等，是蘇寧渠道冰箱煥新趨勢的明星產(chǎn)品。
洗衣機(jī)行業(yè)升級趨勢明顯。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)線下市場份額已超過60%，其中10公斤及以上滾筒洗衣機(jī)占比超過40%，萬元以上洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量增長超過120%。干衣機(jī)及洗干一體機(jī)發(fā)展迅速，蘇寧全渠道銷量同比增長超過300%，壁掛式洗衣機(jī)全渠道銷量同比增長超過70%。品牌方面，海爾、小天鵝、美的占據(jù)前三甲。
在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品技術(shù)升級的同時，市場上涌現(xiàn)眾多新品類。這些新興家電產(chǎn)品在提高生活品質(zhì)上功不可沒。
凈化類家電發(fā)展迅速。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，蘇寧第一季度凈水設(shè)備全渠道銷量同比增長53%，TOP5品牌集中度接近90%，大通量凈水產(chǎn)品銷售占比超過65%。美的MRO1791D-400G智能控制凈水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反滲透凈水器成為蘇寧渠道代表產(chǎn)品。
此外，蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，第一季度掃地機(jī)器人線下渠道銷量增長近40%，手持式吸塵器銷量增長135%，掃拖一體機(jī)器人占比71%。手持吸塵器排行榜中，戴森、惠而浦分別占據(jù)銷售額、銷量第一；科沃斯占據(jù)掃地機(jī)器人銷售額銷量第一的位置。戴森V10 Fluffy手持式吸塵器、蘇寧極物小Biu 智能掃地機(jī)器人V6等成為蘇寧煥新趨勢的代表產(chǎn)品。
值得注意的是，2019年第一季度，蘇寧再度以22.3%的全渠道市場份額成為家電第一銷售渠道。