3月12日，科龍空調(diào)在上海舉行發(fā)布會，發(fā)布了2019年科龍空調(diào)新品，并發(fā)布了“科龍”作為海信旗下一個重要品牌全新的定位，即“科龍，就是空調(diào)”。而這一品牌定位，也非常符合2018年海信集團(tuán)全面整合白電業(yè)務(wù)成立海信家電集團(tuán)時對科龍品牌的全新定位。

專業(yè)、實用、年輕化

海信家電集團(tuán)旗下共有海信，科龍，容聲，日立和約克五大品牌。早在2018年成立海信家電集團(tuán)之初，海信家電集團(tuán)就為科龍品牌確立了全新的定位——科龍將是一個空調(diào)的專業(yè)品牌，面對互聯(lián)網(wǎng)時代，海信家電集團(tuán)將向這一品牌注入更多年輕化的因素，以滿足年輕消費者的需求。而此次發(fā)布會上，海信空調(diào)總經(jīng)理別清峰表示，在“科龍，就是空調(diào)”的背后，更明確的定位是“專業(yè)、實用”。

“科龍品牌自1984年進(jìn)放空調(diào)行業(yè)，已經(jīng)走過35個年頭，始終如一的做空調(diào)。這是今天我們喊出’科龍就是空調(diào)’的基礎(chǔ)。“別清峰說，“科龍空調(diào)領(lǐng)域豐富的技術(shù)積累和沉淀，專業(yè)是立企業(yè)之本，是一直堅持的方向。

在”實用“方面，別清峰解釋說，實用是科龍以用戶需求為導(dǎo)向的發(fā)展目標(biāo)，滿足用戶、回歸用戶需求是科龍堅持的本心。

在”年輕化“方面，此次發(fā)布會上，科龍空調(diào)宣布湖南衛(wèi)視主持人沈夢辰將出任”首席體驗官“。“目前，科龍空調(diào)正在進(jìn)行品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。近年來，科龍空調(diào)也注入了許多年輕化、時尚化的新動力。而沈夢辰作為一個活躍在熒幕前的全能藝人，深受年輕人的喜愛，與科龍空調(diào)年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略相契合。”別清峰說，科龍空調(diào)希望借助沈夢辰在娛樂圈里的超高人氣和龐大的粉絲群，可以進(jìn)一步提高在年輕人群體中的知名度。“另外，邀請沈夢辰代言，也是想將科龍空調(diào)的品牌和用戶之間搭建起一個產(chǎn)品體驗和溝通的橋梁。”別清峰強(qiáng)調(diào)說。

中怡康數(shù)據(jù)表明，在過去的四年，行業(yè)一級變頻銷售額占變頻比例每年的提升均在15個百分點以上，依據(jù)提升的態(tài)勢和大數(shù)據(jù)的分析，2019-2020將是一級變頻的普及年份。別清峰表示：過去三年，科龍空調(diào)已經(jīng)率先在行業(yè)主推一級變頻雙高效空調(diào)，從產(chǎn)品規(guī)劃、活動策劃到促銷形式都有一定的積累和沉淀。在此背景下，“科龍，就是空調(diào)”的新品牌定位，將推動科龍空調(diào)迎來前所未有的發(fā)展浪潮。

20秒涼爽，40秒暖房，科龍空調(diào)發(fā)布全新“御享”系列

除了發(fā)布全新的品牌定位外，此次發(fā)布會上，科龍空調(diào)還發(fā)部的新品“御享”系列。”’御享’系列的最大特點就是’20秒涼爽，40秒暖房’（中國家用電器監(jiān)測所對科龍空調(diào)KFR-72LW/HYFDBp-A1(2N33)進(jìn)行檢測），這與科龍品牌強(qiáng)調(diào)的專業(yè)、實用高度貼合。“別清峰說。

據(jù)別清峰介紹，“御享”搭載了超勁速雙向循環(huán)系統(tǒng)（ESO系統(tǒng)），可以做到“20秒涼爽，40秒暖房”疾速冷暖效果，冷熱無需等待。除此之外，“御享”還擁有一個個性化功能——全景智慧風(fēng)系統(tǒng)。它的橫向的雙U形懸浮式分段導(dǎo)風(fēng)板以及縱向的15片魚鰭式導(dǎo)風(fēng)葉片共同作用，能夠達(dá)到上下分段、左右分區(qū)廣角送風(fēng)的效果，打造全景沉浸式送風(fēng)體驗，不吹小孩頭、呵護(hù)老人腿、健康成人腰，解決冷風(fēng)直吹、吹風(fēng)不均勻等痛點。其次，0-100級無級調(diào)速功能，打破了傳統(tǒng)僅五檔送風(fēng)的模式，最大限度精準(zhǔn)滿足用戶想要的溫度，設(shè)計更為人性化。

據(jù)了解，“御享”空調(diào)已經(jīng)陸續(xù)投放市場，消費者還將享受到“100天免費體驗”優(yōu)惠——購買科龍空調(diào)主推產(chǎn)品（御享、御風(fēng)、金鑲玉）的消費者可免費體驗100天，不滿意便退機(jī)，上門拆卸，一切費用全免并賠“禮”道歉。

除此之外，別清峰還表示，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一個年輕化品牌，科龍空調(diào)還將積極主動擁抱營銷變革，并在擁抱行業(yè)營銷變革、渠道變革的同時更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生價值。“2019年，科龍空調(diào)將強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)兩手抓，規(guī)模和結(jié)構(gòu)雙驅(qū)動，通過差異化產(chǎn)品、終端體驗、品牌日推廣、規(guī)模激勵和溝通機(jī)制五大機(jī)制，為客戶創(chuàng)造價值，為企業(yè)沉淀寶貴’資產(chǎn)’，最終實現(xiàn)’讓顧客滿意’、’讓商家掙錢’。”別清峰說。