摘要

　　2016年上半年，彩電巨頭海信交出了一份漂亮的成績單：日前發布的海信電器半年報顯示，公司上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.41億元，同比大增18.53%;中怡康統計數據表明，上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，持續保持第一;IHS報告則顯示，海信電視銷售量占有率位居全球第三位。

　　2016年上半年，彩電巨頭海信交出了一份漂亮的成績單：日前發布的海信電器半年報顯示，公司上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.41億元，同比大增18.53%;中怡康統計數據表明，上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，持續保持第一;IHS報告則顯示，海信電視銷售量占有率位居全球第三位。

 

方法一：聚焦高端大屏

　　從價格戰到價值戰的轉變，是彩電業發展的必由之路。海信的策略是調整產品結構，大力向高端大屏方向延伸。

　　年初，在海信發布2015電視與未來年度報告的時候，當時的海信電器總經理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質、發展高活躍用戶的產品策略，進一步鞏固海信電視全球前三的位置。

　　在這一判斷的指導下，海信在2016年上半年持續推出了多款55英寸及以上ULED電視新品，并發布了大屏高端互聯網電視子品牌“VIDAA”。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續發力激光電視，更是將它推進至4K新高度。

　　市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構中怡康發布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續4個月銷量超過32英寸產品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產品，成為市場銷量第一的主流尺寸。在超大屏幕市場，根據中怡康預測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺。可見，大屏、超大屏市場潛力巨大。

　　海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。

　　發力高端大屏市場，使得海信能夠在存量市場的“逆風期”開拓藍海，持續收獲紅利，在有力支撐了銷售結構改善的同時，對利潤的大增起到了重要作用。

 

方法二：掌握自主核心技術

　　盡管不同的彩電企業對于顯示技術的走向有著不同的看法，但有一點毋庸置疑，那就是不掌握自主核心技術的企業，一定不會有未來。海信在ULED和激光電視上的篤定堅守，以及由此帶來的產業發展的主動權，無疑是對這一結論的最好詮釋。

　　從技術原理來看，海信ULED是采用自主研發的多分區獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術，實現了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細節、色彩精準還原和畫面流暢度等關鍵指標的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當今最新技術的完美配合，使ULED電視展現更高級別的畫面效果。

　　目前海信ULED超畫質電視，已經擁有210項顯示技術專利，可實現8K顯示，峰值亮度達到1200nit、動態對比度達到1200萬:1、色域達到NTSC標準下106%。這些關鍵技術指標達到了當今彩電行業最高水平。

　　除了在大屏的主流型號55英寸及65英寸上進行布局之外，海信也在向更大尺寸延伸產品線。在85英寸以上的超大屏領域，海信通過激光電視占領市場。海信激光電視的激光光學引擎100%自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，最新的第三代產品應用了217項自主專利技術，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。

　　對海信來說，技術是最大的紅利來源，也是海信未來持續走強的保證所在。

 

方法三：玩轉體育營銷

　　除了準確的市場判斷和強勁的技術支撐之外，海信今年的一系列營銷大手筆，對彩電業務起到了重要作用。

　　2016年是有著歐洲杯和奧運會的體育大年，對于彩電行業而言是不可多得的機遇期。海信在上半年的成功，與成為歐洲杯頂級贊助商不無關聯。

　　今年1月14日，歐足聯與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級贊助商，同時也成為世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。盡管贊助費被業內稱為“天價”，但從之后的效果來看，這對海信絕對是物超所值的。

　　歐洲杯后，根據益普索的抽樣調查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番;海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點。

　　在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一;德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69英寸單品銷量第一名。

　　“玩轉”世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。

　　面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質電視，以及占據下一代顯示技術制高點的4K激光電視等兩大原創技術精品;另一方面，通過電視產品的硬件、軟件和內容的一體化協同，在其智能電視上打造專門的奧運專區和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務，提供超高清的畫質和超豐富的內容體驗。

　　產品上聚焦高端大屏市場收獲藍海紅利，技術上堅持自主創新掌握發展主動權，營銷上借助體育東風提升全球影響力，這就是海信電視上半年利潤大漲、份額領先的原因所在。