摘要

　　2016上海水展不僅有凈水行業(yè)上下游企業(yè)的盛裝亮相，還吸引了多家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力水家電領(lǐng)域。

　　幾屆水展走訪下來(lái)，相信不少人和《電器》記者一樣感慨：一方面，水家電巨頭在行業(yè)中的市場(chǎng)占比逐步提高、地位凸顯，每年在AQUATECH CHINA上海國(guó)際水展(以下簡(jiǎn)稱上海水展)都有大量新品推出，展示業(yè)界在凈水技術(shù)方面的新成果;另一方面，凈水市場(chǎng)還未充分釋放的容量，吸引了無(wú)數(shù)中小企業(yè)活躍在水家電的生態(tài)中，并扮演著重要角色。同時(shí)，在上海水展現(xiàn)場(chǎng)，更有濾芯、膜、泵、電機(jī)等上游企業(yè)亮相，為行業(yè)發(fā)展提供“核芯”技術(shù)。

　　2016年6月15日，《電器》記者再次來(lái)到國(guó)家會(huì)展中心(上海)親身感受“水軍”的年度狂歡。這一次，上海水展有了新變化，不僅凈水行業(yè)上下游企業(yè)的盛裝亮相，還吸引了多家物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力水家電領(lǐng)域。

　　

規(guī)模提升，上海水展再添新軍

　　由住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部官方支持，荷蘭阿姆斯特丹RAI、上海荷瑞會(huì)展有限公司聯(lián)手舉辦的AQUTATECHCHINA上海國(guó)際上海水展依然將目光聚焦在“污水處理、膜與水處理、末端凈水”三大主題。這與目前水家電領(lǐng)軍企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合，針對(duì)性地滿足了不同企業(yè)的需求。

　　據(jù)主辦方介紹，與2015年相比，2016上海水展面積再創(chuàng)新高，擴(kuò)大至15萬(wàn)平方米，迎來(lái)了2600多家參展企業(yè)以及超過(guò)7.5萬(wàn)名海內(nèi)外專業(yè)觀眾。

　　與往屆一樣，最引人關(guān)注的莫過(guò)于經(jīng)銷商口中的“黃金大道”。6號(hào)展館的主干道匯聚了A.O.史密斯、美的、漢斯希爾、安吉爾、美國(guó)怡口、美國(guó)森樂(lè)、開(kāi)能、四季沐歌等主流企業(yè)，無(wú)論展位面積、展示產(chǎn)品數(shù)量還是圍觀的人流，都是此屆上海水展之最。

　　在上海水展規(guī)模提升的背后，是凈水行業(yè)源源不斷加入的新軍。《電器》記者觀察發(fā)現(xiàn)，此屆上海水展新面孔不少，既有許久未見(jiàn)的泉來(lái)凈水，也有涉足凈水領(lǐng)域不久的歐琳、飛利浦等知名品牌。

　　在歐琳的展位上，《電器》記者看到跨界創(chuàng)新產(chǎn)品??歐琳凈水水槽。據(jù)歐琳展位的工作人員介紹，歐琳凈水水槽結(jié)合了凈水器和水槽兩款產(chǎn)品，在水槽上安置了智能模塊，可用按鍵操作并顯示濾芯的生命周期以及沖洗、復(fù)位鍵等工作狀態(tài)。其中，凈水水槽的水龍頭“大有學(xué)問(wèn)”，同一個(gè)水龍頭，冷水、熱水、純水、凈水幾個(gè)模式可隨意切換。凈水水槽采用美國(guó)原裝進(jìn)口陶氏濾芯，RO反滲透膜過(guò)濾精度高達(dá)0.0001微米，可過(guò)濾細(xì)菌、水垢、重金屬離子等有害物質(zhì)。

　　此外，首次亮相上海水展的飛利浦對(duì)凈水業(yè)務(wù)的投入堪稱巨大，飛利浦全球副總裁Boyd Mulder和飛利浦凈水事業(yè)部總經(jīng)理余鋒親自站臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商、觀眾及媒體介紹飛利浦在凈水領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃(詳見(jiàn)本刊P.71)。

　　

聚焦產(chǎn)品，提高技術(shù)含量

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈水設(shè)備近3年來(lái)迎來(lái)較快增長(zhǎng)，零售量從2013年的454萬(wàn)臺(tái)增至2016年的1192萬(wàn)臺(tái);零售額從2013年的95億元發(fā)展到2016年的293億元。據(jù)預(yù)計(jì)，2020年凈水設(shè)備規(guī)模將超過(guò)1280億元。

　　“相比傳統(tǒng)家電，水家電的增速雖然堪稱‘一騎絕塵’，但是近600家生產(chǎn)企業(yè)、4000余個(gè)品牌混雜其中，企業(yè)要想脫穎而出并不容易。”五星電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“尤其是在格局趨向穩(wěn)定、大品牌占比逐步提升的當(dāng)下。無(wú)論水家電巨頭還是中小企業(yè)都將目光聚焦產(chǎn)品技術(shù)本身，尋找差異化經(jīng)營(yíng)突破點(diǎn)。”

　　提到對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的追求，A.O.史密斯是凈水領(lǐng)域的典型企業(yè)。在2016上海水展，A.O.史密斯現(xiàn)場(chǎng)展示了多款新品，最受關(guān)注的是超大流量反滲透凈水機(jī)AR1300-S1，采用專利技術(shù)MAX5.0長(zhǎng)效反滲透濾芯，在濾除重金屬、產(chǎn)品壽命、流量以及噪聲方面都有很大提升。此外，A.O.史密斯全新推出的凈熱飲一體機(jī)，采用專利MAX3.0反滲透技術(shù)，能夠有效濾除重金屬，濾芯壽命長(zhǎng)達(dá)3年，獨(dú)特的透明加熱系統(tǒng)，安全看得見(jiàn)。此外，A.O.史密斯還展示了即將上市的高效中央軟水機(jī)，先進(jìn)的軟化介質(zhì)配方使軟化能力提升50%，耗鹽量降低30%。

　　“品牌的塑造和軟實(shí)力的提升并非一日之功，需要專業(yè)專注在一個(gè)領(lǐng)域以執(zhí)著的匠心精神打磨而成。這樣的實(shí)力才能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)不可摧。”安吉爾副總裁孔那也表達(dá)過(guò)類似的觀點(diǎn)。(詳見(jiàn)本刊P.71。)

　　

布局，掘金商用凈水市場(chǎng)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境的關(guān)注，不只是家庭用飲用水、生活用水等水處理設(shè)備受重視，商用凈水設(shè)備同樣迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。酒店、企事業(yè)單位、高校、工廠、樓宇、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)等對(duì)凈水設(shè)備同樣需求迫切。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，商用凈水領(lǐng)域的需求容量將超過(guò)1000億元。因此，部分企業(yè)已將目光瞄準(zhǔn)商用凈水設(shè)備，準(zhǔn)備搶灘市場(chǎng)。

　　在上海水展上，美的正式啟動(dòng)商用凈水全球戰(zhàn)略招商計(jì)劃。現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴《電器》記者，隨著消費(fèi)者用水意識(shí)的提升以及對(duì)大型凈水設(shè)備的需求，商用凈水設(shè)備將迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期。對(duì)于進(jìn)入商用凈水領(lǐng)域，美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐 鋒表示，商用凈水市場(chǎng)的使用環(huán)境更加嚴(yán)苛、用水量大、要求可靠性更高，這對(duì)凈水企業(yè)提出更高的要求。美的希望穩(wěn)扎穩(wěn)打、一步一個(gè)腳印來(lái)做。此次，通過(guò)經(jīng)銷商全球招募活動(dòng)，以美的企業(yè)實(shí)力以及多年電器行業(yè)資源整合力量，開(kāi)啟商用凈水行業(yè)的戰(zhàn)略部署，帶領(lǐng)更多經(jīng)銷商合作伙伴攜手搶占商用凈水市場(chǎng)(詳見(jiàn)本刊P.67)。

　　對(duì)于美的在商用領(lǐng)域的布局，甚至有經(jīng)銷商笑言，這是搶了浩澤的生意。從這位不愿具名的經(jīng)銷商口中，《電器》記者了解到，作為商用凈水領(lǐng)軍企業(yè)，浩澤目前已經(jīng)擁有數(shù)千家大型商用凈水客戶，例如沃爾瑪、蘇寧、華潤(rùn)萬(wàn)家、德邦、鏈家地產(chǎn)、各大銀行等。這一龐大人群每天都在使用浩澤商用凈水機(jī)所提供的直飲凈水及服務(wù)。“浩澤凈水的商業(yè)模式與眾不同。”據(jù)浩澤展位現(xiàn)場(chǎng)的工作人員介紹，“浩澤以類‘寬帶’模式為主，收取凈水服務(wù)費(fèi)用。客戶只要滿足浩澤產(chǎn)品安裝條件，登記后浩澤將安排人員上門測(cè)試，免費(fèi)安裝機(jī)器，用戶只需交納凈水服務(wù)費(fèi)。如果用戶只交了一年的服務(wù)費(fèi)，一年后續(xù)費(fèi)才能繼續(xù)使用機(jī)器。可以說(shuō)，浩澤是商用凈水設(shè)備租賃市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者。”

　　此外，安吉爾、四季沐歌等品牌對(duì)商用凈水領(lǐng)域的重視程度正逐步提高。在2016上海水展現(xiàn)場(chǎng)，四季沐歌與AQUER(阿古爾)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助AQUER(阿古爾)在中央凈水和軟水系統(tǒng)、商用立式直飲機(jī)等“大水”方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，布局國(guó)際化市場(chǎng)，并推出商用系列衛(wèi)視窗、校園飲水機(jī)、自動(dòng)售水機(jī)三大商用設(shè)備。

　　

走紅，全屋凈化概念

　　水家電對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的追求，除了多樣化、差異化外，全屋凈化的概念可謂火熱。在家庭總進(jìn)水處安裝一臺(tái)全屋型凈水設(shè)備，可讓家中飲水、生活用水保持清潔。

　　“相比單一的產(chǎn)品，全屋凈化雖然成本偏高，但是受到別墅、大戶型用戶青睞。”全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)凈水產(chǎn)業(yè)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)唐鵬說(shuō)。從上海水展上來(lái)看，開(kāi)能、Bluewater、飛利浦等知名水家電企業(yè)都展出此類產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，開(kāi)能所提“全屋凈水，全家健康”的全屋凈化理念很早就成為市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，在上海水展現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)能重點(diǎn)展示了全系列的流量型號(hào)和落地/壁掛的款式。據(jù)開(kāi)能工作人員描述，在全屋凈化領(lǐng)域，開(kāi)能產(chǎn)品線非常全面，可以適應(yīng)不同的安裝環(huán)境，滿足不同家庭所需。

　　此外，Bluewater帶來(lái)了頗具特色的“全屋純水”系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以在飲、食、洗、浴多個(gè)方面給家庭提供純凈用水。Bluewater中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Laurence表示，普通的“全屋凈水”并不能保證全身用水的健康，某些用水端口僅依靠軟水機(jī)等設(shè)備處理精度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Bluewater的卓越滲透技術(shù)可使得全屋純水系統(tǒng)在飲用、漱口、沐浴方面嚴(yán)格杜絕重金屬，是保護(hù)家人遠(yuǎn)離重金屬。

　　

物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首亮上海水展

　　與往年相比，此次展會(huì)最大的變化莫過(guò)于物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)，機(jī)智云、艾拉物聯(lián)、云智易等物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上海水展的首秀引起了無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　機(jī)智云CTO劉琰告訴《電器》記者，機(jī)智云的使命是幫助傳統(tǒng)家電企業(yè)快速完成轉(zhuǎn)變，并為消費(fèi)者帶來(lái)與以前不一樣的智能生活。“上海水展上有很多機(jī)智云的客戶以及潛在客戶。在家電智能化浪潮襲來(lái)的今天，我們有合作的理由。” 他說(shuō)。

　　發(fā)力水家電領(lǐng)域，仿佛成了物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共識(shí)。艾拉物聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為家電細(xì)分領(lǐng)域較為新型的家電，水家電承擔(dān)了環(huán)保和健康的重任，更易受到人們關(guān)注，用戶對(duì)它的要求也更高。結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的水家電產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤和產(chǎn)品運(yùn)行狀況監(jiān)測(cè)等服務(wù)，幫助企業(yè)提高售后管理能力的同時(shí),也為用戶提供更好的凈水器使用體驗(yàn)。