從奧維云網(AVC)4月15日媒體沙龍上獲得的市場數據來看，2016年第一季度，中國彩電市場表現良好，迎來開門紅。

市場表現平穩

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2016年第一季度，中國彩電市場零售量為1244萬臺，同比增長3.0%;但是，受到節日促銷的影響，彩電市場零售均價出現季節性下滑，零售同比下降4.9%，為382億元。量增額降的結果，對于彩電業而言可謂喜憂參半。喜的是消費需求并沒有預想中那般低迷，彩電市場仍有空間可供拓展;憂的是產品市場價格持續走低，以低價拉動銷量增長非長久之計，行業需要合理的利潤空間以謀求未來發展。

　　整體來看，2016年首季度彩電市場在產品層面一路“上行”。首先是市場大尺寸化步伐繼續“拉大”。奧維云網(AVC)數據顯示，2016年第一季度，大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達26.8%，較2015年同期上升了11.2個百分點。其中，55英寸產品表現突出，同比大幅增長9.7個百分點，增幅最大。據奧維云網(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏據介紹，上游大尺寸面板價格均持續下跌，為終端市場大尺寸產品的經營提供了更大空間。

　　其次，產品結構升級步伐繼續加快，高端產品加速滲透。2016年第一季度，中國彩電市場智能電視的占有率為77%，較2015年同期上升了7個百分點;UHD電視的市場占有率為42%，較2015年同期上升了19個百分點;曲面電視的市場占有率為3.4%，較2015年同期上升2.6個百分點。

　　再次，品牌格局發生變化，互聯網品牌開始進軍高端彩電市場。在2016年的前3個月，樂視、小米紛紛發布曲面電視，微鯨則推出輕薄電視，酷開和KKTV開始布局OLED電視市場。互聯網品牌產品線布局的逐漸完善，也為其迎來了不錯的市場反響。董敏表示，2016年第一季度，互聯網品牌的市場銷量占比首次超過外資品牌，同比增長3.3%，達到10.3%，傳統國內品牌和外資品牌的銷量占比分別為79.8%和9.9%，分別同比下降0.9%和2.4%。

　　奧維云網(AVC)預計，2016年第二季度，中國彩電市場規模有望達到966萬臺，同比增長2.4%，但2016年彩電市場仍然存在較大的不確定性。

產品升級下的新機遇

　　對于彩電業而言，2016年首季度的市場表現，是個不錯開端。“4600萬臺不是中國彩電市場的極限，中國彩電市場仍有拓展空間。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，目前中國家庭中超期服役的彩電數量非常大，如果能夠撬動這些需求將釋放出更大的市場空間。據悉，中國電子視像行業協會為此特別與彩電廠商共同啟動“汰舊換新”活動，希望通過公益宣傳，與廠商聯動，逐步撬動換新市場。

　　同時，彩電市場的未來發展，也將留下供給側改革的深深烙印。董敏分析稱，整體來看，目前彩電行業存在供給過剩的問題，涉及面板過剩、產能過剩和產品過剩三個方面。其中，面板過剩主要針對產業上游而言，預計2016年全球面板供需比將達到9.6%;國內彩電產能過剩，2015年中國彩電產能已占到全球產能的80%;2015年中國零售市場低效機型數量占比為60%，導致產品過剩。同時，他透露，根據奧維云網的調研，目前彩電市場還存在需求錯配的問題，消費意愿仍未完全轉換。例如，消費者購買彩電的最高消費額度意愿主要集中在2000~9000元，而市場上88%的產品聚集在5000元以下價位段。