摘要

　　“樂視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來看待整個市場，樂視不會錯過機會，要盡快做到這個行業的第一名。”從2013年第1代樂視超級電視上市到現在，樂視電視超速發展，面對種種疑問，樂視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺得很有深意。2015年12月22日，樂視召開“超曲速”新品發布會，這已經是樂視推出的第四代產品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運營的生態體系、人氣越聚越高的“樂迷”……樂視正在用最快的速度踐行自己的夢想。

看“瘋子”樂視笑傲電視市場

來源 《電器》雜志  作者  趙明

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　　“樂視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來看待整個市場，樂視不會錯過機會，要盡快做到這個行業的第一名。”從2013年第1代樂視超級電視上市到現在，樂視電視超速發展，面對種種疑問，樂視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺得很有深意。2015年12月22日，樂視召開“超曲速”新品發布會，這已經是樂視推出的第四代產品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運營的生態體系、人氣越聚越高的“樂迷”……樂視正在用最快的速度踐行自己的夢想。

從零開始，到300萬臺，再到600萬臺

　　12月28日，《電器》記者微信朋友圈兒開始被刷屏，樂視提前完成全年電視銷售300萬臺目標的消息不斷蹦出來。很快，這一消息在梁軍那里得到了證實。“樂視自己也不敢相信這樣的速度。”一路走來，梁軍感觸頗深，他說：“至今我還清楚記得，當初和老賈(指樂視控股集團創始人、董事長兼CEO賈躍亭)商量著給工廠下一個數量只有5萬臺的訂單，覺得心里沒底，反復確認能不能下單，有沒有風險。3年后的今天，樂視電視銷售量已經突破300萬臺，我們考慮的已經不再是5萬臺、10萬臺的增長，2016年，樂視電視的銷售目標是600萬臺。”

　　600萬臺數量級足以撼動整個電視產業競爭格局，而在激烈市場競爭環境下，勁敵環伺，從300萬臺越至600萬臺，談何容易。“請大家拭目以待。”面對質疑，梁軍給了這樣一句回復。的確，從零開始的樂視電視，發展成今天的300萬臺產銷規模，也用了僅僅不到兩年的時間。

　　從尺寸規格來看，樂視超級電視已經覆蓋40英寸到120英寸，曲面、3D、分體、超薄、體感等熱門技術概念全部得到體現，在電視市場上的產品布局立體、豐滿，迎合各類消費群體需求。

　　從用戶忠誠度培育來看，各種智能硬件新品和有趣的線上線下體驗活動以及與樂視影業明星近距離接觸的機會，讓“樂迷”在樂視生態圈里很“嗨”，根本不愿離開，這種模式影響的是年輕一代消費群體，將在很長一段時間內釋放消費潛能，2015年的“919樂迷節”、“雙十一”，樂視電視的銷售業績很能證明這一點。

　　從資本運作層面來看，樂視電視并不打算“單打獨斗”，能利用上的有利資源一定不會放過，12月11日，樂視網發布公告稱，旗下公司樂視致新以6.5港元/股、總價22.68億港元(折合18.75億元人民幣)的代價購入TCL多媒體34885萬股股份。交易完成后，樂視網以20%的持股比例，成為TCL多媒體的第二大股東。用梁軍的話來說，就是“這可不簡單，背后會有一系列的動作”。

   事實上，戰略部署、資本運營、技術儲備、媒體發布……樂視哪件都沒落下，旗下業務全線穩步推進。

炫目新品，曲面、超薄、分體

　　樂視推出的電視新品，從來都不缺看點。基于全球獨創的開放閉環樂視生態系統的第4代超級電視Max65 Curved(超4 Max65 Curved)，以及玻璃導光板超薄分體智能電視超4 Max70曝出曲面、超薄、分體、高配置、低于成本定價等關鍵詞。

　　樂視此次推出的第4代超級電視Max65 Curved，采用三星65英寸4K曲面超薄面板，擁有4000R黃金曲率，可以營造縱深立體感和強大沉浸感。該屏幕還具備78%的NTSC色域，靜態對比度達到4000:1，亮度高達350 nit。屏幕圖像處理方面，采用首個商用化的頂級影像處理芯片Novatek72324提供的MEMC技術，輔以1GB專用內存、LLP低延時處理、BBE輪廓模糊優化等技術，讓運動足球、賽車等高運動感畫面更流暢、無抖動，徹底消除運動模糊”、“圖像拖尾”和“影像抖動”等現象。

　　超4 Max65 Curved整機最薄處只有5.9mm，整體工業設計和制造工藝可圈可點。Max65 Curved采用創新的一體化設計，圓角超窄邊框、烤漆+陽極金屬裝飾件、鋁合金云浪底座、一體化弧形背板、沖壓+鉆雕Logo等。Max65 Curved機身上的Superlink高清高速一體化接口，承載了屏幕開關指令、數據雙向交互等功能。

　　分體設計是Max65 Curved最別出心裁的地方，樂視超級電視總設計師王智介紹了第4代超級電視的智能核心??樂視智能家庭中心(Smart Home Center)，他反復強調：“最重要的是，我們不是為了‘分體’而采用分體設計。樂視智能家庭中心可脫離屏幕獨立工作，雙向藍牙也可連接手機/Pad/耳機/手柄等，作為獨立Soundbar使用，超級遙控器上的Le鍵還可在關屏聽歌時執行一鍵待機、待機進入音樂模式、電視工作時關屏聽歌等操作。未來，一臺智能家庭中心不僅支持接入多臺電視，還將支持接入路由器、手機、平板等更多智能家庭設備。”

　　樂視在智能硬件開發過程中，從來都不吝惜高配置，樂視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產品上，與Max65 Curved配套的樂視智能家庭中心配備8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU，4GB超大運行內存+32GB/64GB高速閃存，運動畫面處理芯片Novatek72324，支持60幀H.265 4K視頻硬解，標配獨立無線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統，殿堂級音響效果可媲美5.1聲道家庭影院效果。而超4 Max70搭載全球唯一十代線夏普SDP提供的70英寸4K面板，支持3D，并在國內首次采用康寧玻璃導光板(Corning IrisTM Glass)。

　　沿襲樂視一貫作風，Max65 Curved和Max70均低于量產成本定價，通過生態補貼硬件。其中，2D版超4 Max70定價12999元，3D版定價14999元，超4 Max65 Curved工程紀念版定價6999元。根據樂視開出的BOM成本統計表測算，超4 Max65 Curved工程紀念版BOM成本為10055.71元。樂視致新總裁梁軍表示，超4 Max65 Curved最終定價也會低于量產成本，讓用戶獲得更多利益。

邁出國門，外面的世界更精彩

　　梁軍認為，未來10年將是中國企業向全球企業輸出創新的機會，樂視不能錯過。目前，樂視已經形成垂直整合閉環生態鏈+橫向延展開放生態圈的獨特商業模式，向全球輸出這一模式可以讓樂視名利雙收。具體到樂視電視，已經發展為不僅僅是一臺電視，而是一套通過產業鏈垂直整合和跨產業價值鏈重構所打造的開放閉環大屏互聯網生態系統。樂視電視承載著通過跨界創新、生態運營、不斷創造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值等方面的諸多成功經驗。

　　“輸出”對樂視電視來說應該是次全新的考驗，先不說產品、生態圈概念能不能被“老外”接受，樂視自身產銷體系以及以內容和服務為核心的價值體系能否順利過渡到海外市場，風險極大。

　　在全球開售樂視超級電視，這是樂視電視輸出創新理念、邁入全球化戰略布局的重要一步，第一批超級電視在美國24小時內售罄，戰績不錯。樂視在香港也創造了只用兩個月的時間讓超級電視成為單款銷售冠軍的奇跡。2015年“黑色星期五”，樂視超級電視還試水俄羅斯市場，近期更與泰國企業簽訂首批采購15萬臺、總計50萬臺超級電視大單，2016年還將進入印度市場。