本刊記者 于昊

　　必須承認，這是一個沒有起完的文章標題，因為它本來還有后半句??這也是最壞的時代。

　　事實已經非常清楚。在中國家用空調行業的發展歷史中，從沒有像今日這般形勢嚴峻。

　　在2016冷凍年度開始的第一時間，《電器》記者行走在珠三角、長三角和膠州灣，這些空調制造最為密集、最具代表性的地域上，見到的已不是曾經多年熱鬧非凡的生產場面和大干快上的戰略部署，取而代之的，則是悲觀氣氛中對如何逆境求生、逆勢而上的思考和部署。

　　猶記得去年此時，行業庫存已經逼近2500萬臺，本刊對家用空調市場2015冷年的判斷已經悲觀。因為無論怎樣計算，按照正常的市場軌跡，空調市場的整體規模至少下滑5%。但最終我們看到的竟然是出貨量實現微增的結局。然而，對于這樣的結局，我們卻沒有絲毫的喜悅之情。

　　在這個出人意料的“微增”結局中，我們看到的是僅有三個品牌的增長和龍頭企業“拼了命”一般的壓貨態勢，在這個零售終端需求驟減的大環境下不斷壓貨，最終，實現出貨量再次刷新中國空調歷史最高記錄的背后，卻是超過4000萬臺的行業庫存和整個產業界一個巨大的問號。

　　同樣創下歷史最高記錄的行業庫存，令2016冷年背上了“前所未有”的巨大壓力。許多的空調經銷商即使不買進任何一臺空調，倉庫中的空調也足夠消化一整個冷年。這樣極端情況的出現，或許本就是龍頭企業的“有意而為”??就是要到這一天，將競爭對手擠出市場。

　　在這樣極端局面形成的今日，不但是國家“新常態”到來之時，更是互聯網強力沖擊傳統產業的當口。于是，我們不禁要問，真到行業破局時，隨之將要發生的事情真能如龍頭企業所設想的一樣嗎？

　　帶著這樣的疑問，2016冷年已經迎面而來，迎面而來的還有備受期待的精彩劇情。

　　在2015冷年的最后一天，退居幕后4年的志高空調創始人李興浩忽然宣布復出，親自操盤志高的國內營銷。在51歲的李興浩復出之前一個月，奧克斯宣布任命32歲的崔華波為奧克斯家電集團總裁，他的搭檔、奧克斯空調內銷操盤手徐重現年34歲??老帥復出的激情志高和少帥當家的熱血奧克斯，在2016冷年開盤之前就已經成為一道獨特的風景。

　　此后，正在進行組織再造的美的空調在北京開盤，海爾空調史無前例地南下廣州開盤，格力在第一時間通知經銷商晚一個月出新冷年政策，海信空調發力全變頻……我們看到，空調行業中的每個企業都在尋找差異化的突破口，在嚴重的供需矛盾面前，轉型升級、轉型求生。

　　精彩的是，在歷史上最極端的情況與互聯網主導的時代革命交織出現之時，正是這個行業的主流企業、行業精英各展所能、奮力決戰之日。十分幸運，雖然價格戰陰霾籠罩，但每個企業喊出的“進攻”，都是建立在產品科技為核心競爭力之上，而并非曾經我們熟悉的“冷兵器血拼”。換言之，呈現在我們面前的此番決戰之后，將一定是核心產品力更出色、更有國際競爭力的品牌贏得里程碑式的質變。

　　所以我們說，這也是空調行業“最好的時代”。

　　2016冷年，空調行業真正的大戲，已經上演。