2025年以來，國際環境復雜多變，國際經貿秩序遭受重創，不穩定性、不確定性增加。為應對外部挑戰，中國把做大做強國內大循環擺在更加突出的位置，出臺了一系列政策支持擴大內需、促進生產、暢通循環。整體來看，上半年經濟運行最為突出的特點是“穩”。國內方面，盡管房地產行業下行、消費預期偏弱等因素對家電行業的國內消費仍造成不小的影響，但是以舊換新政策持續發力，內銷市場整體呈現出穩的特征。出口方面，盡管受到美國關稅政策不確定增加、產業鏈加快重塑、地緣政治局勢持續動蕩、大宗商品價格波動加劇等因素的沖擊，但家電出口依然表現出十足的韌性。

本篇為展望篇。點擊閱讀：2025年1~7月中國家用電器行業運行形勢分析——（一）整體篇，（二）內銷篇，（三）出口篇

下半年展望

2025年上半年，在美國關稅政策沖擊影響加大、內部困難挑戰疊加的情況下，中國國民經濟指標增速雖然放緩但仍保持平穩，消費品以舊換新政策加力擴圍，出口市場承壓但保持韌性。根據中國家用電器協會對會員企業的經營情況進行的調查結果（N=62），2025年上半年，43.5%的企業營收保持增長，27.4%的企業保持利潤增長。將營收和利潤結合來看，其中22.6%的企業營收和利潤保持雙增長，主營家電品類在3個及以上的綜合性企業表現更好。但企業普遍對下半年的預期保守，認為以舊換新政策為市場提供一定的拉力，但國內消費動能和市場需求不足的問題仍然突出，全球貿易形勢面臨高度不確定性，將為行業下半年的發展帶來更大的壓力和挑戰。考慮到2024年下半年國內零售市場的基數較高，在政策的支持下，2025年中國家電市場零售額或將保持正增長，但增速將呈現前高后低的走勢。

出口方面，2025年上半年，中國家電行業的出口在美國不確定的全球關稅政策下依然保持了一定的韌性。但是進入下半年，出口面臨的挑戰將更加嚴峻。從基數層面看，2024年是中國家電業出口大年，除3月、4月和9月之外，其他月份一直以兩位數速度增長，10月以25.1%的增速領先。高基數直接給2025年的進一步增長帶來較大壓力。從供需環境看，隨著美國在全球范圍內實施“對等關稅”、40%轉運關稅、232鋼鋁關稅等一系列貿易措施落地，企業海外產能的加快布局、海外通脹下行速度放緩、前期的“搶出口”、價格回升、人民幣兌美元升值等因素都會對出口帶來抑制。

值得注意的是，中國家電產品出口市場的多元化、人民幣匯率兌多國貶值、中美貿易談判的階段性穩態、大宗商品價格的低位運行、中國家電業全產業鏈和家電產品質價比的全球競爭優勢、海外庫存周期的中低位水平、跨境電商和海外倉的持續發展以及國內市場競爭壓力倒逼的企業加快出海等，也會在中短期內持續支撐中國家電業出口的韌性。長期而言，未來隨著海外平行供應鏈的發展，中國家電企業更應堅定全球化戰略，深度融合全球產業鏈，加強全價值鏈的全球本土化服務能力，強化中國家電在全球供應鏈的主導力。同時，家電企業要不斷轉變以往價格競爭的出口模式，著力向全球貿易價值鏈中高端攀升，打造更具韌性可持續的新出海競爭優勢。（中國家用電器協會信息咨詢部駱媛媛）