2025年618大促圓滿收官，家電家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局塵埃落定，京東繼續(xù)領(lǐng)跑。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在618第一階段，京東在大家電的全電商平臺(tái)銷售額占比分別達(dá)到68%，整體銷售增速突破50%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

國(guó)補(bǔ)政策與平臺(tái)優(yōu)惠有機(jī)融合，全面激發(fā)消費(fèi)活力

之所以京東能夠在家電領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，久謙中臺(tái)認(rèn)為，是因其整合了國(guó)補(bǔ)政策紅利、極致的低價(jià)策略和強(qiáng)大的服務(wù)保障體系，精準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者對(duì)智能、健康家電的升級(jí)需求。今年618期間，京東在國(guó)補(bǔ)的基礎(chǔ)上疊加了以舊換新補(bǔ)貼，以“補(bǔ)上加補(bǔ)”的福利策略，讓消費(fèi)者單件商品最高可節(jié)省50%。這種“雙重補(bǔ)貼”模式極大地刺激了消費(fèi)需求，特別是在中高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供了極具性價(jià)比的選擇。

復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2025年“618”線上消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》也證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)家補(bǔ)貼與各平臺(tái)優(yōu)惠福利的雙重刺激下，全網(wǎng)零售額接近2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約9.8%，而京東的帶電品類（3C數(shù)碼、家電等）則實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超行業(yè)平均的增速。其中，京東大家電的市場(chǎng)占比超過(guò)50%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。

此外，618期間，京東還發(fā)放海量“5折膨脹券”，讓消費(fèi)者一省再省，同時(shí)推出家電家居“煥新全家桶”，以618元搶購(gòu)價(jià)值上萬(wàn)元的家電家居套裝，將又好又便宜的優(yōu)惠福利貫穿整個(gè)京東618周期，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

供應(yīng)鏈硬實(shí)力加持，京東618家電增長(zhǎng)再提速

供應(yīng)鏈能力是京東能夠最大化政策紅利的基礎(chǔ)保障。依托其完善的供應(yīng)鏈體系，能夠使京東在618大促期間高效應(yīng)對(duì)激增的訂單需求。特別是在大家電領(lǐng)域，京東升級(jí)了原有的基礎(chǔ)物流倉(cāng)配服務(wù)，并通過(guò)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“送、裝、拆、收”一體化增值服務(wù)，在提升配送效率的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，而這一創(chuàng)新舉措直接推動(dòng)了大家電銷量的顯著提升。

亮眼的數(shù)據(jù)也印證了這一優(yōu)勢(shì)：京東618期間，超1000個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，超2000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，中國(guó)十大智能家電品牌成交額全線提升。同時(shí)，3000余個(gè)家電家居品牌的“閃電新品”銷售增速超100%，超千款京東首發(fā)新品迅速登頂品類TOP榜單。此外，京東秒送服務(wù)以“即買(mǎi)即送”的極致體驗(yàn)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)相關(guān)訂單成交額同比翻倍，進(jìn)一步鞏固了京東在家電賽道的領(lǐng)先地位。

品牌總裁扎堆京東直播間，拉近用戶與品牌距離

今年618期間，京東直播間迎來(lái)家電行業(yè)最強(qiáng)總裁天團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，京東家電家居采銷直播間累計(jì)舉辦超過(guò)200場(chǎng)總裁級(jí)直播活動(dòng)，創(chuàng)下家電行業(yè)直播營(yíng)銷新紀(jì)錄。包括格力電器董事長(zhǎng)董明珠、創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生、老板電器高級(jí)副總裁何亞?wèn)|、TCL電子CEO張少勇、美的空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊、博西電器高級(jí)副總裁吳澄、萬(wàn)和電氣副總裁Lucy、松下電器總經(jīng)理胡杰華等近百位企業(yè)掌舵人齊聚京東，通過(guò)直播帶貨、新品發(fā)布、福利放送等形式與消費(fèi)者深度互動(dòng)。

其中，6月10日晚格力電器董事長(zhǎng)董明珠第五次空降京東直播間，與知名主持人杜海濤聯(lián)手打造“沉浸式尋寶”專場(chǎng)，單場(chǎng)直播吸引超800萬(wàn)人次在線圍觀，帶動(dòng)格力品牌單日成交額突破2億元大關(guān)，再次刷新家電行業(yè)總裁直播紀(jì)錄。這場(chǎng)直播不僅展現(xiàn)了京東平臺(tái)的強(qiáng)大流量聚合能力，更凸顯了頭部品牌對(duì)京東渠道價(jià)值的高度認(rèn)可。

更值得一提的是，618期間，京東家電家居打造的“乘風(fēng)破浪的總裁”營(yíng)銷活動(dòng)，更是掀起全網(wǎng)熱議，讓企業(yè)“總裁”走近消費(fèi)者，為新品代言。數(shù)據(jù)顯示,參與品牌的新品銷售環(huán)比增長(zhǎng)150%。

綜上，京東在2025年618大促中穩(wěn)居家電零售行業(yè)第一，其成功并非偶然，而是源于多重優(yōu)勢(shì)的協(xié)同發(fā)力。憑借對(duì)國(guó)補(bǔ)政策與平臺(tái)優(yōu)惠的有機(jī)融合、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈硬實(shí)力加持、以及品牌總裁與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，京東不僅為消費(fèi)者提供了極具性價(jià)比的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，更在家電零售領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿。