3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海新國際博覽中心AWE2025展會現場舉行。啟動儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發布。該白皮書由中國家用電器協會組織編寫，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創新的雙重推動下家電消費趨勢。

中國家用電器協會副理事長徐東生在發布《白皮書》時指出，家用電器是廣大消費者享受現代美好生活的重要載體，是消費升級的主要代表。中國家用電器協會編寫《白皮書》的初衷，就是希望能夠讓消費者充分了解家用電器消費趨勢變化，更好地參與“煥新消費”。

提升人們居家生活的幸福感，是家電行業一直以來的核心追求。多年來，家電行業通過用戶洞察、科技創新、智能制造等多環節的能力提升，持續推出創新產品，滿足用戶需求，并推動人們生活方式的變革。時至今日，在家電以舊換新政策的強勁牽引之下，中國家電消費趨勢正在經歷歷史性躍遷。《白皮書》將當下家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢。

趨勢一是家電“換”智，智慧家庭“煥新”。智能化是中國家電消費向上升級的主要方向。消費品以舊換新政策的實施，加速了家電消費智能化升級的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢，消費者在換新時以智能家電為優選；另一方面，智能場景成為消費市場的新熱點，推動了家電以舊換新市場的發展。

趨勢二是綠色低碳深入人心。在以舊換新政策的引導下，綠色家電成為消費者的首選。節能成為影響消費者決策的關鍵詞，并在消費者群體中成功構建了“經濟激勵-認知升級-行為轉化”的閉環體系，大幅降低了消費者購買高能效產品的門檻，讓消費者在享受高品質生活的同時，也為可持續發展貢獻力量。

趨勢三是健康與家電深度融合，引領生活方式升級。疫情之后，具備健康功能的家電成為滿足消費者健康消費需求的重要載體，以“花開遍地”的蓬勃之勢，迅速占據了家電消費市場的重要位置。從聚焦個體產品的健康功能升級，到構建全方位的健康使用場景，再到打造完善的健康家電體系，“健康+家電”的生活新模式正在走進萬千中國家庭。

趨勢四是家電融入居室環境，美學設計讓生活更美。家是遮風擋雨的物理空間，更是情感與品位的寄托之所。消費者越來越注重家電產品與自己生活方式的契合度，追求能夠體現個人品味和風格的家電產品。家電產品正在成為定義居家美學的核心載體，其與美學設計深度融合，讓消費者的日常生活變得更加美好。

趨勢五是關注圈層，滿足細分需求。隨著圈層經濟的發展，消費人群不斷細分，消費者愈發重視個人體驗所帶來的主觀感受，不再僅僅滿足于產品的基本功能。為了讓不同消費人群都可以更好地受益于現代家電科技的發展，家電品類不斷細化，功能日益豐富。銀發人群、母嬰人群、養寵人群、Z世代人群，成為家電消費市場上收獲重點關注的群體。

趨勢六是悅己消費潮起，情緒價值拉滿。在物質生活得到極大滿足的今天，消費者購買家電時的心態已經悄然生變。人們開始重新審視生活品質，購買家電的需求逐漸從單純的功能性轉向情感化滿足。如今，消費者更加重視產品帶來的情感滿足、生活品質提升和幸福感增強，期望通過家電消費實現“悅己”的目標。

從六大趨勢不難看出，中國家電消費趨勢的變革，既是政策紅利與科技創新共振的成果，更是消費需求迭代與產業升級的深刻映射。在家電以舊換新政策的持續推動下，家電市場不僅實現了規模的歷史性突破，更通過能效升級、智能滲透和場景重構，重新定義了“家”的科技溫度與生活品質。