中國空調行業正在迎來又一次重要的發展機遇。

以2009年“變頻元年”為分界線，此前以定頻空調為主流技術，支撐了中國空調行業的第一次起飛，滿足了消費者對室內空氣溫度調節的基本需求；2009年至2020年則是變頻空調為主導，滿足了高效節能的社會效益和經濟效益需求，讓空調行業第二次起飛，支撐了行業近十年的發展。

受益于變頻技術的快速發展，2009年—2019年，是中國空調高速發展的階段。國家統計局數據顯示，2019年中國空調產量達到頂峰，為2.19億臺。從那時起，受到宏觀環境多變、消費需求不旺等多因素影響，空調行業和家電大盤一起進入到橫盤調整階段。至今，空調行業的規模仍未恢復到2019年的歷史高位，而2023年消費動能不足的局面更讓大家對未來感到緊張與憂慮。

但越是惡劣的局面，越需要找準賽道、越需要創新研發。讓空調行業第三次變革的歷史機遇，已經到來：《健康中國2030規劃綱要》確立了“以促進健康為中心”的大健康觀，消費者對于健康生活的需求已經非常明確，能夠承擔起改善室內空氣品質需求的新風空調，無疑是現階段最大的風口。

新風空調成行業最大增長點，TCL新風空調194%增速領跑大盤

2016年，黨中央、國務院印發并實施“健康中國2030”規劃綱要，旨在推進健康中國建設，提高人民健康水平。文件強調，要從廣泛的健康影響因素入手，以普及健康生活、優化健康服務、完善健康保障、建設健康環境、發展健康產業為重點，全方位、全周期保障人民健康。

作為人們日常生活居住的室內環境，家居環境已成為人類接觸最為密切的環境，其質量優劣對健康的影響顯得尤為重要。每天人們待在家中的時間超過三分之一，室內環境對人健康影響很大。而人們也對于甲醛、PM2.5、二氧化碳對人體的影響也有了越來越清晰的認知。

奧維云網的消費者調研數據顯示，疫情影響下消費者對于健康消費的人群占比達81%，而在消費者心中健康家電的品類認知度排名第一的就是健康空調。同一時間，室內通風、化學污染、微生物污染等關注室內空氣品質的指標也進入到相關的標準中。

從能夠制冷制熱，到高效節能，再到“呼吸室內的新鮮空氣”，消費者對于健康室內家居生活的需求，讓新風空調承擔起室內空氣品質管理的使命，也讓新風空調占到了助力行業再次進化的歷史機遇點上。

市場的行情證明了機遇的到來。

過去一年來，在空調各細分品類中，新風空調均一騎絕塵成為增長主力。中怡康2023年線上線下1-23周零售數據顯示，1-6 月新風空調零售量同比增長 18.2%。

事實上，過去三年來，新風空調能夠逐步脫穎而出，一方面得益于消費者健康意識的提升，對于健康生活的關注度大幅提高；另一方面，則是在以TCL空調為代表的的空調企業，不斷用技術升級推動新風空調這一新品的發展，讓消費者能夠充分享受到新風空調的舒適和便利。

在推動“新風空調”成為家用空調中獨立命名的新品類這件事上，TCL空調功不可沒。在提出“無新風 不空調”這樣堅決的戰略目標之后，TCL就已經成為全球家用空調行業中唯一一個將新風與產品風格完全鎖定的品牌。聚焦新風賽道的TCL空調，也就此成為新風空調這一空調細分品類的“引領者”，持續至今已贏得市場回報。中怡康數據顯示，今年1-6月，TCL新風空調表現最為出色，零售量同比大幅增長194%，以領先行業的十倍的增速繼續成為全行業第一。

從發展角度來觀察，TCL空調在力推新風空調成為主流品類的道路上做對了兩件事：一是精準把握了時代脈搏，二是將自我核心技術創新升級置于戰略最高級。

把握時代節奏 倡導健康呼吸生活

TCL空調十分敏銳地把握住了政策導向和消費需求變化的時代脈搏，在2022年正式提出“無新風，不空調”的戰略，在格力、美的還在猶豫不決的時候，TCL空調堅定不移地全力聚焦新風賽道，并經過三年不斷的科普和市場教育，在消費者心中奠定了“TCL空調=新風空調”的品牌認知。

在新風賽場上，TCL空調幾乎以一己之力在推動消費者教育。不僅推出南山跑團春茗半程馬拉松等全民健身活動，還在重慶、海口等地，TCL空調打造了多場新風音樂節；針對年輕消費者，TCL空調則更多聚焦在線上，通過在KEEP、小紅書、抖音等年輕人聚集的流量平臺進行跨界活動，吸引思想新潮的年輕群體，讓全民一起關注健康生活、關注新風空調。

為了告訴消費者什么樣的空調才是真正的健康空調，TCL空調可謂是不遺余力。

2月，聯合央視頻及評測達人家電大兵，普及室內健康呼吸；3月，打造家裝節活動，聯合頭部旅行博主房琪“把春天帶回家”；3月28日，TCL空調武漢智能制造基地的全面啟動，打造世界一流的智能制造實力；4月，TCL空調新風音樂節強勢來襲，抖音超頭部音樂達人藍光樂隊帶著的《小藍翼》單曲清新襲來，在大江南北吹起健康新風；5月，TCL空調聯合央視頻打造了撒貝寧探廠直播活動，感受TCL新風空調的智造和產品魅力；隨著618大促的到來，TCL新風空調更是強勢上播快手平臺辛巴直播間、淘寶平臺李佳琦直播間、京東平臺OMG、麥旋風直播間等，持續霸屏各大電商平臺榜單。

多年的深耕，TCL空調也在激烈的市場競爭中得到了回報。據中怡康數據顯示，2022年空調行業大盤同比下滑2.52%，但是TCL空調中國區市場收入實現逆勢同比增長超40%，零售額同比增長25.32%，連續三年保持業績的高速增長。

三次技術升級 引領新風空調新時代

梳理近三年的發展脈絡和市場數據，我們發現，TCL新風空調通過三次技術升級，成功讓新風空調成為空調行業再次起飛的主推動器，還讓TCL新風空調成功占領消費者心智，成為這一賽道的“王者”和消費購買的“首選。”

2021年TCL空調升級品牌定位為“懂你的健康空氣專家”，獨創“小藍翼”顯性化智慧健康中樞，發布小藍翼第一代新風空調，通過獨有的“小藍翼”技術和標志，讓消費者首次感受到新風空調的魅力，迅速占領市場心智，在當年618期間霸榜京東新風空調熱賣榜。

2022年上半年，TCL空調進行了第二次技術升級，不僅僅建立了新風標準，同時瞄準消費者對于“大新風量、安裝麻煩”的痛點，讓小藍翼Ⅱ不僅僅實現了60m3/h的超大新風量，而且不用像其他新風空調那樣在安裝時要打兩個孔或者擴大原有的空調孔，“無需擴孔”的同時還能保持遠超國標2倍的大新風量。

2022年年末，TCL空調又一次升級了“小藍翼”，讓TCL新風空調在技術上的領先越跑越快。面對傳統新風空調只能“吸”不能“呼”的痛點，小藍翼Ⅲ首創可呼吸雙向新風技術，通過呼吸模式、新風模式、排風模式、內循環凈化模式，四種新風凈化模式的隨心切換，即使不開窗也能高效換新風，創新實現不用二次打墻孔60m3/h大新風量和30m3/h排風量，滿足消費者在不同場景下對健康空氣的需求。

這三次技術升級，真正讓TCL空調彎道超車的戰略得以實現，取得新風空調的普及者和領軍品牌的市場地位。中怡康數據顯示，2021年TCL空調中國市場收入同比增長超過20%，2022年同比增長超過40%。2023年1-6月，TCL新風空調更是以接近200%的同比增速，十倍于大盤的幅度，實現了登頂。

深耕新風賽道，TCL新風空調連續取得佳績的支撐，得益于持續不斷地升級核心技術。

一方面，TCL仍在以“讓更多人輕松享受更健康的空氣”品牌使命擴展空調的健康技術，形成更大規模的健康空調技術矩陣，為更加精準地把握市場需求變化打下基礎。

另一方面，是TCL空調不斷布局智能制造、加大自主研發力度，持續解決新風空調相關痛點。國際領先的新風核心技術、世界一流的智能制造實力、 全球首條無塵新風空調生產線，TCL空調為新風空調這一“風口”做好了充足的準備。

截至目前，TCL空調在廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等地擁有全球十大生產基地，年生產能力突破3000萬套，同時還在2021年投資建設廣東萬顆子智控科技有限公司，繼續向智能制造上游產業鏈延伸。

TCL當前以新風空調為核心，實現全產業鏈升級的戰略，為全球空調行業設立了“樣板”。

在這個內銷出貨看起來“很火”、零售終端仍需要“添柴”的時節，如何通過全維度的創新升級，將“新風”打造成為時下“新機標配”，甚至成為激發空調換新動能的“核動力”，進而全面推進空調行業的第三次歷史變革，正是擺在行業面前重要的課題。

如何破題？不妨看一看TCL空調給出的答案。