2020年，突如其來的新冠病毒肺炎疫情改變了中國彩電行業(yè)的運行軌跡。外銷逆勢沖高，內(nèi)銷跌幅加深，內(nèi)容運營火熱，面板價格瘋漲。在這個亦喜亦憂的年份，中國彩電行業(yè)度過了不平凡的一年。2021年1月25日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒接受了《電器》記者專訪，深入分析了新五年開局彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

啟動更新消費，要依靠全行業(yè)的力量

談及剛剛過去的2020年，彭健鋒給出了“從來沒有遇到過如此復(fù)雜的環(huán)境，但全年表現(xiàn)還不錯”的客觀評價。

之所以說“從來沒有遇到過如此復(fù)雜的環(huán)境”，是因為2020年彩電行業(yè)發(fā)展面臨的考驗不少。年初，受疫情影響，彩電行業(yè)供需一度按下暫停鍵；第二季度，彩電行業(yè)經(jīng)歷了艱難的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，供應(yīng)鏈和市場開始全面恢復(fù)；下半年，雖然海外需求大增，但上游面板和芯片缺貨，原材料成本大漲，以及出口海運不暢、人民幣升值等困難相繼而來，彩電行業(yè)壓力大增。更不要說貫穿全年的日常防疫、內(nèi)需不振、中美貿(mào)易摩擦，任何一項都稱得上“棘手”，然而當(dāng)這些問題同時擺在面前時，彩電行業(yè)只能艱難前行。

令行業(yè)振奮的是，依靠海外市場的出色表現(xiàn)，中國彩電行業(yè)全年的產(chǎn)銷規(guī)模基本與2019年持平。彭健鋒表示，隨著TCL、海信、創(chuàng)維、小米等品牌的國際化步伐加快，中國彩電品牌開始在北美洲、拉丁美洲、東南亞、非洲等地區(qū)市場逐漸占據(jù)主流位置。2020年，海外大部分國家受疫情影響，一直處于居家隔離狀態(tài)，對消費電子類產(chǎn)品的需求快速增長。這對全面恢復(fù)且產(chǎn)能占據(jù)全球70%的中國彩電行業(yè)是難得的市場機遇。

“如果不是因為缺屏，整體市場表現(xiàn)可能還會更好一些。”據(jù)彭健鋒介紹，中美貿(mào)易摩擦打亂了芯片的供應(yīng)結(jié)構(gòu)，部分高階芯片儲備下單擠壓了驅(qū)動芯片、時序控制芯片等相對低附加值芯片的產(chǎn)能，導(dǎo)致顯示面板因缺芯片而無法及時交貨。同時，韓國關(guān)停部分液晶面板產(chǎn)能，以及高世代玻璃基板廠事故頻發(fā)等原因，也使得面板產(chǎn)能進一步受損。全球疫情和居家隔離則打亂了需求結(jié)構(gòu)。智能家電和消費電子產(chǎn)品需求大增，對芯片和面板供應(yīng)構(gòu)成了需求洪峰。供需失衡造成了面板和芯片的持續(xù)漲價、整機供應(yīng)不足、利潤空間下降。盡管彩電企業(yè)調(diào)整了產(chǎn)品價格，但是整機的價格漲幅難以抵消面板的大幅漲價。

作為全球彩電的制造中心，中國彩電出口的表現(xiàn)近年來一直不錯，真正讓業(yè)界困擾的是內(nèi)銷市場。回望“十三五”，中國彩電內(nèi)銷市場規(guī)模曾在2016年攀上過5089萬臺的高峰，但此后“撬動內(nèi)需，激活中國彩電市場更新消費”成為行業(yè)發(fā)展的重點課題。

為了落實安全環(huán)保、有效拉動內(nèi)需，2014年5月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了電視機安全使用年限的相關(guān)社團標(biāo)準(zhǔn)，明確了產(chǎn)品的安全使用期為7年；2016年3月，中國電子行業(yè)視像協(xié)會在工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)下，聯(lián)合海信、TCL、康佳、創(chuàng)維、三星等國內(nèi)外知名彩電品牌企業(yè)、家電渠道商和電子產(chǎn)品環(huán)保拆解企業(yè)持續(xù)開展彩電行業(yè)“汰舊換優(yōu)”工程。2019年2月，“汰舊換優(yōu)”被列入推動超高清電視普及的重要舉措。

在5年的“汰舊換優(yōu)”行動中，彩電廠商逐漸摸索出一套成熟的舊產(chǎn)品回收處理經(jīng)驗，彩電7年安全使用期的觀念也開始得到推廣。“‘汰舊換優(yōu)’是個社會工程，需要各方參與和支持。”彭健鋒坦言。

首先，認(rèn)知升級是個社會工程。彭健鋒認(rèn)為，傳統(tǒng)消費觀念過分強調(diào)節(jié)約，認(rèn)為家電要用到自然報廢，否則就是浪費。但隨著社會和科技發(fā)展，這種觀念已經(jīng)不再正確。超期服役終端產(chǎn)品能耗高、安全隱患大、體驗不好，往往會造成更大的資源浪費。“彩電技術(shù)每年升級迭代，7年左右更換新產(chǎn)品是最經(jīng)濟的。用一臺智能手機的價格更換一臺65~75英寸超高清智能大屏，對家庭娛樂生活的升級是立竿見影的。”他強調(diào)，無論安全使用期，還是新消費理念的認(rèn)知升級，都是個社會工程，既需要更多的消費電子廠商加入行動，也需要政府和媒體從環(huán)保安全、消費升級的角度加以大力宣傳。

其次，消費慣性的改變需要有效的激勵機制。不少消費者在彩電換新時都面臨一個“心理難題”，很想把舊電視機處理掉，但認(rèn)為舊電視機具有一定的殘值，不舍得放棄。“給予一定的補貼，對于消費者來說是一種心理補償，能夠讓他們在換新時多一些鼓勵和動力。”彭健鋒告訴《電器》記者，“汰舊換優(yōu)”主要依靠彩電廠商拿出利潤來補貼消費者，而近幾年彩電市場價格戰(zhàn)不斷，產(chǎn)品利潤空間在縮減，推進的難度在上升。廠商也希望政府能以“換新補助”等方式激勵消費者，以撬動更新消費、拉動內(nèi)需。

此外，新技術(shù)推廣也是行業(yè)難題。彭健鋒在采訪中直言：“如今，中國彩電行業(yè)的技術(shù)儲備非常充足，缺乏的是產(chǎn)品教育。讓消費者認(rèn)識和接受新技術(shù)，需要行業(yè)和企業(yè)做大量的宣傳教育工作。只有當(dāng)消費者真正感受到這些新技術(shù)的價值，真正體驗到升級迭代的益處，他們才會有更強的換新動力。”他希望，通過“汰舊換優(yōu)”行動，彩電企業(yè)能夠攜起手來，形成統(tǒng)一的聲音，共同進行消費者教育，推動新技術(shù)普及。

大屏顯示前景廣闊

疫情和面板短缺，雖然在2020年給彩電行業(yè)發(fā)展帶來了不小的阻力，但同時阻斷了彩電市場綿延多年的價格戰(zhàn)。彭健鋒認(rèn)為，漲價雖然給廠商帶來經(jīng)營上的直接壓力，但從另一方面來看，也有利于行業(yè)反思原有的競爭策略，投入更多精力深挖大屏的價值。

2020年，彩電企業(yè)紛紛在新興顯示技術(shù)上發(fā)力，Mini LED、Micro LED、激光顯示等領(lǐng)域均取得了進一步的突破。如今，新型顯示技術(shù)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，將為中國彩電行業(yè)的未來發(fā)展注入更多活力。在彭健鋒看來，目前中國彩電行業(yè)在新型顯示技術(shù)的儲備與國外基本同步，處于同一起跑線上。“這個局面是顯示和彩電行業(yè)發(fā)展歷史上從來沒有過的。”他說。對于中國顯示和彩電行業(yè)而言，這無疑是一個彎道超車的歷史性機遇。他認(rèn)為，未來市場將呈現(xiàn)多技術(shù)路線共存、百花齊放的狀態(tài)，每一種顯示技術(shù)都能找到特定的細(xì)分市場，收獲各自的用戶。從目前的情況來看，Mini LED應(yīng)用在液晶背光模組上，能非常明顯地彌補液晶顯示在對比度上的不足。“其應(yīng)用普及速度可能比我們想象中來得還要快一點。”他判斷說。

疫情給中國彩電行業(yè)發(fā)展帶來的另一個利好是大屏運營的價值得以彰顯。如今的電視機早以不再是廣播電視接收機，伴隨著智能化水平的不斷提升，已經(jīng)變身為具有復(fù)雜功能的智能大屏終端。“電視機大屏與智能手機在內(nèi)容服務(wù)上差距正在縮小，設(shè)備協(xié)同性正在提升。”彭健鋒表示，疫情之下，電視機的開機率和開機時長都有大幅提升，彩電企業(yè)把握這個機會發(fā)力內(nèi)容運營，也取得了不俗的成績。2020年，主打社交、游戲、教育、健康等賣點的定制產(chǎn)品紛紛上市，這是彩電企業(yè)針對細(xì)分市場做出的有益嘗試。”

可以肯定的是，內(nèi)容服務(wù)生態(tài)的建立，對于彩電行業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。“圍繞智能大屏，一個規(guī)模巨大的內(nèi)容消費市場將形成。伴隨著大屏承載的內(nèi)容服務(wù)不斷擴充，彩電企業(yè)有望從存量市場中獲得更大的收益。”彭健鋒說。

2021年，中國彩電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入新的5年周期。對于未來，彭健鋒充滿信心。他表示，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、超高清技術(shù)，都將為彩電業(yè)繼續(xù)前行提供充沛的動力。