10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業三季度報告》（以下簡稱《報告》）。《電器》記者注意到，《報告》詳細梳理了目前家電行業的發展狀況，對第四季度的行業收官情況進行了預測。
“盡管當前中國家電行業遭遇國際貿易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素，第三季度家電市場表現不甚理想，但是依靠新品類的出色表現和傳統品類的產品升級，行業中也呈現出眾多的亮點。”會上，中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華發言時這樣總結道。

市場低迷態勢仍未扭轉
會上，全國家用電器工業信息中心研究員楊征對《報告》進行了詳細分享。《報告》顯示，2019年第三季度，國內市場銷售額為1745億元，同比下降4.2%；出口方面保持增長勢頭，但增長幅度收窄，出口額為730億元，同比增長1.7%（見圖1、圖2）。
此外，各家電品類的市場表現也有所不同。其中，生活電器實現了1.1%的同比增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產品均價與規模下滑，尺寸和技術雙升級；空調產品市場競爭激烈，均價和規模雙雙下滑；冰洗產品結構升級，規模相對穩定；廚衛電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”；生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。
對于當前行業發展所處的環境，全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬分析，2019年第三季度，中國家電市場情況未見好轉。宏觀經濟環境是中國家電行業賴以生存的土壤，當前經濟環境發生變化，經濟結構步入深度調整期，家電行業的發展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩預期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產市場結束高速發展進入平穩期，短期內食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓等。整體來看，第三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。

不乏亮點，線上渠道繼續擴張
盡管市場表現低迷，但整體發展仍不乏亮點。王旭華指出，家電業作為中國制造業當中的優勢產業，過去十年的高速增長，將市場規模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量，決定了今后在規模上實現突破已經十分困難。然而，中國市場縱深大、承接力強，因此在各個層級的市場上，消費升級正在同時進行。企業需要著重在產品結構升級和消費體驗上持續探索，迎合消費者對美好生活的不斷追求。
在家電市場的渠道表現方面，第三季度，線上市場規模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態。其中，線上市場累計零售額同比增幅為1.3%，與上半年的4.2%相比有所下降；線下市場持續承壓，零售額同比下降7.0%，降幅比上半年的5.3%進一步擴大。
此外，全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年第三季度，在所有渠道形態中，受益于堅持全渠道推進策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存在一些不足，比如，電商渠道線下實體店布局較少，傳統家電連鎖線上發展較慢等，這些情況對其自身的發展都形成了阻力。
最后，石文鵬指出，整體來看，2019年第三季度，家電企業面對的壓力比上半年更大，各方面存在的不利因素仍將持續較長時間，因此企業需要從產品和營銷兩方面出發，做到與時俱進，才能獲得持續的發展。