中怡康時(shí)代推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1~4月，空氣凈化器零售量和零售額分別達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)和26億元，同比下降23.9%和30.8%。歷經(jīng)多年快速擴(kuò)張后的中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)，行至十字路口。在市場(chǎng)出現(xiàn)整體調(diào)整的態(tài)勢(shì)下，未來(lái)空氣凈化器發(fā)展路徑到底在哪里？

行業(yè)發(fā)展格局生變
在2017年前的5年中，空氣凈化器市場(chǎng)借“霧霾”之勢(shì)迅速擴(kuò)張，行業(yè)規(guī)模從30億元到破100億元，僅僅用了3年時(shí)間，發(fā)展速度驚人。但是，沒(méi)有穩(wěn)固增長(zhǎng)基礎(chǔ)是難以維持這樣的超常規(guī)發(fā)展。從市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，除霾型功能產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)停滯。此前強(qiáng)效除霾型（顆粒物CADR≥400m3/h）空氣凈化器的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，而在2019年開(kāi)始增幅放緩，甚至出現(xiàn)停滯。
當(dāng)然，市場(chǎng)表現(xiàn)背后與相關(guān)治理措施落實(shí)有內(nèi)在邏輯聯(lián)系。由于大氣污染治理成效顯著，消費(fèi)者對(duì)PM2.5的焦慮感大為緩解。
另一個(gè)值得關(guān)注的動(dòng)向是消費(fèi)者對(duì)于甲醛的關(guān)注熱度走高。因此，具有強(qiáng)除醛功能（除甲醛CADR≥100m3/h）空氣凈化器的市場(chǎng)貢獻(xiàn)逐漸變大。中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)除醛型產(chǎn)品貢獻(xiàn)了過(guò)半的市場(chǎng)份額，線下市場(chǎng)貢獻(xiàn)度超過(guò)70%；從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，除醛型空氣凈化器均價(jià)明顯高出非除醛型。以線下市場(chǎng)為例，2018年，非除醛型產(chǎn)品均價(jià)為2690元，除醛型產(chǎn)品為3744元，強(qiáng)效除醛型產(chǎn)品均價(jià)為4028元，價(jià)格是非除醛型的1.5倍。2019年前5個(gè)月，空氣凈化器市場(chǎng)均價(jià)整體表現(xiàn)不理想，非除醛型產(chǎn)品均價(jià)為2053元，同比下降23.7%；強(qiáng)效除醛型均價(jià)為3839元，降幅僅為3.2%，除醛型產(chǎn)品對(duì)整體市場(chǎng)的支撐作用更強(qiáng)。
消費(fèi)者對(duì)甲醛的關(guān)注，激發(fā)市場(chǎng)上除甲醛空氣凈化器的熱銷(xiāo)，但需要提前布局。從近三年中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，參與除甲醛市場(chǎng)的品牌比重持續(xù)上升，由2017年的37.0%上升到2019年5月末的46.3%。同時(shí)，企業(yè)在除甲醛型產(chǎn)品的市場(chǎng)投入持續(xù)增強(qiáng)，2017年除甲醛型號(hào)數(shù)為780個(gè)，在市場(chǎng)中占到25.9%；截至2019年5月底，除甲醛型號(hào)數(shù)為781個(gè)，占比升至44.2%，上升18.3個(gè)百分點(diǎn)。

未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里
從空氣凈化器在中國(guó)普及度來(lái)看，中國(guó)百戶(hù)家庭擁有量不足7臺(tái)，與近鄰日本、韓國(guó)均存在較大差距。在許多消費(fèi)者心中，空氣凈化器是用來(lái)去除PM2.5的，當(dāng)霧霾逐漸散去，市場(chǎng)大幅下滑似乎就在情理之中。此外，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的家庭使用率偏低也是市場(chǎng)發(fā)展的不利因素。這些都與產(chǎn)品定位受局限有關(guān)。
針對(duì)使用率低問(wèn)題需要關(guān)注3個(gè)方面。一是對(duì)產(chǎn)品賦能。隨著霧霾逐漸散去，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境認(rèn)識(shí)度在提升，但由于缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)空氣品質(zhì)沒(méi)有明確的概念標(biāo)準(zhǔn)。這需要市場(chǎng)參與各方共同努力，明確適合國(guó)人的室內(nèi)空氣環(huán)境評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，有效激發(fā)市場(chǎng)需求，推動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展。
二是豐富使用場(chǎng)景。空氣凈化器宣傳多主打客廳用、臥室用、車(chē)內(nèi)使用，而主打廚房、衛(wèi)生間、工作辦公等區(qū)域的空氣凈化器產(chǎn)品較少。產(chǎn)品設(shè)計(jì)使用場(chǎng)景的局限讓市場(chǎng)增長(zhǎng)承壓，豐富空氣凈化器產(chǎn)品的使用場(chǎng)景將會(huì)拓寬市場(chǎng)發(fā)展空間。
三是增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。在后霧霾時(shí)代，國(guó)內(nèi)空氣凈化器功能定位受局限，阻礙了市場(chǎng)蛋糕的做大。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，活性炭、HEPA濾網(wǎng)的滲透率均超過(guò)80%，而離子凈化、光觸媒/冷觸媒、靜電技術(shù)采用的偏少。技術(shù)路徑局限造成了產(chǎn)品功能的高度同質(zhì)化。
在應(yīng)對(duì)細(xì)顆粒凈化上，市場(chǎng)參與品牌都取得了成功，但在應(yīng)對(duì)氣態(tài)污染物、細(xì)菌、病毒、蟲(chóng)螨等多種污染源上，市面上產(chǎn)品解決方案仍顯不足。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然需要一個(gè)引導(dǎo)和教育的過(guò)程，在此過(guò)程中離不開(kāi)凈化技術(shù)發(fā)展的百花齊放，這樣才能為迎來(lái)行業(yè)二次起飛奠定扎實(shí)根基。