夏至已到，2019年中國凈水市場也迎來半年盤點的時刻。過去幾年，凈水器在中國市場快速普及，凈水行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長、轉(zhuǎn)型升級以及外部環(huán)境變化的嚴峻挑戰(zhàn)。根據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)，2019年前5個月，中國凈水市場增幅繼續(xù)收窄。這給整個行業(yè)帶來了不小的壓力，同時也帶來了“整裝再出發(fā)”的動力。

短期承壓，長期向好
受整體經(jīng)濟形勢低迷影響，中國凈水市場開始從高速增長步入“穩(wěn)健”增長的階段。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2019年1~5月末端凈水零售額同比增長1.7%，相比2018年同期下降8.8個百分點。分渠道來看，2019年1~5月，中國末端凈水市場線上零售量同比增長27.8%，同比大幅提高約35個百分點，線上零售額同比增長9.9%；線下零售量同比增長1.4%，同比提高1.2個百分點，零售額同比增長0.1%。
在產(chǎn)品方面，純水機繼續(xù)在線上和線下市場攻城略地，份額持續(xù)攀升。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年1~5月，末端凈水純水機雙線持續(xù)擴容，純水機線下零售額份額達到近87%，線上份額接近68%。同時，純水機通量大化趨勢愈發(fā)明顯，無桶大通量純水機線下零售額份額達到近68%，線上份額接近67%。
中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，400加侖純水機目前依然是主戰(zhàn)場，同時，由于凈水企業(yè)紛紛采取差異化通量布局策略，除400加侖以外的其他無桶大通量產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢良好。2019年1~5月，400加侖產(chǎn)品的線下零售額份額為34.1%，同比縮小4.4個百分點；其他無桶大通量產(chǎn)品的零售額份額為33.7%，同比擴大12.7個百分點；在線上市場，400加侖產(chǎn)品的零售額份額為40.9%，同比擴大6.9個百分點，其他無桶大通量產(chǎn)品的零售額份額為25.6%，同比擴大18.3個百分點。
值得一提的是，2019年末端凈水市場的競爭愈發(fā)激烈，線上、線下競爭策略存在明顯差異，線上主推性價比產(chǎn)品，尤其是高性價比的大通量純水機，通過高配低價策略來搶占市場，這將成為2019年凈水企業(yè)在線上市場的常態(tài)化操作。線下市場則以高溢價功能為主，打造不同系列產(chǎn)品線，構(gòu)筑競爭圍墻，通過高舉高打的策略來搶占市場，高溢價的中高端產(chǎn)品將成為2019年凈水企業(yè)在線下競爭的主要武器。

跨界融合，水繪藍圖
面對2019年復(fù)雜的經(jīng)濟形勢和市場現(xiàn)狀，凈水企業(yè)不斷革新思路，探尋新的發(fā)展路徑。其中，跨界布局，打造以“凈水”為核心的全屋或局部水系統(tǒng)成為重要部分。廚電、熱水器、衛(wèi)浴、管道等領(lǐng)域與水或用水場景相關(guān)的企業(yè)紛紛布局凈水市場。
凈水器作為未來家庭中不可或缺的產(chǎn)品，是將家庭中各個用水場景串聯(lián)起來的重要介質(zhì)。凈水產(chǎn)品的特殊性，吸引越來越多的企業(yè)跨界布局，打造以“凈水”為核心的全屋或局部水系統(tǒng)。在凈水單品領(lǐng)域，目前企業(yè)的參與程度最高，也有部分企業(yè)在積極探索凈水產(chǎn)品組合，例如A.O.史密斯沐浴美容軟水機與熱水器的套餐組合、美的凈洗儀與熱水器的套餐組合、美的洗衣伴侶軟水機與洗衣機的套餐組合等。全屋凈水也吸引越來越多的末端凈水品牌進入。作為家庭水系統(tǒng)的典型代表，海爾攜手BWT，未來將構(gòu)建以物聯(lián)網(wǎng)和凈水為核心的水聯(lián)網(wǎng)。
除了飲水以外，人們對其他用水安全的關(guān)注程度也在不斷提高。熱水器、智能馬桶、洗碗機、電蒸箱等產(chǎn)品的水源使用自來水，可能已經(jīng)不能滿足部分消費者的需求。所以我們看到，越來越多的企業(yè)開始在這些產(chǎn)品身上添加凈水模塊，為產(chǎn)品賦能。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，末端凈水每百戶擁有量達到19.6臺，與發(fā)達國家相比，滲透率依然較低，未來普及空間較大。尤其是三四級及以下市場，人們對于凈水的認知還比較薄弱，需要新一輪的普及宣傳來刺激需求。但是，三四級市場的消費能力相對偏低，如何更好地降低凈水產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，讓利給消費者，對于凈水企業(yè)來說是一個新的考驗。未來，凈水產(chǎn)品將在家庭中扮演越來越重要的角色，圍繞凈水技術(shù)的深耕和延展，將讓凈水行業(yè)未來的發(fā)展充滿更多的可能性。