摘要

　　2016年，中國冰箱行業(yè)內外銷規(guī)模走勢呈現冰火兩重天。其中，行業(yè)內銷規(guī)模不斷下滑，拉低了行業(yè)總體出貨量;與之相反的是，出口規(guī)模一直呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，給業(yè)內打了一針強心劑。

　　2016年，中國冰箱行業(yè)內外銷規(guī)模走勢呈現冰火兩重天。其中，行業(yè)內銷規(guī)模不斷下滑，拉低了行業(yè)總體出貨量;與之相反的是，出口規(guī)模一直呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，給業(yè)內打了一針強心劑。

　　

出口量增長、單價下滑

　　海關總署數據顯示，2016年前9個月，中國冰箱行業(yè)整體出口量為2422萬臺，同比增長8.2%。從月度走勢來看，中國冰箱出口規(guī)模整體波動趨勢與往年大體一致。前2個月受春節(jié)假期影響呈下滑趨勢，3月由于2015年基數小以及補回前期放假訂單，導致出口量大幅回升，增幅高達33.5%，之后幾個月繼續(xù)保持回升態(tài)勢，且在5月達到全年出口量頂峰，出口冰箱328萬臺，之后略有回落，但同比增幅除7月外，一直維持在兩位數以上。

　　出口量呈現高增長態(tài)勢，就能說明中國冰箱出口形勢好么?從出口額以及出口單價來看，并非如此。在前9個月出口量同比增長9.2%的情況下，出口額同比出現0.5%的下降。

　　分月來看，除個別月，中國冰箱出口量基本呈現同比增長態(tài)勢，但出口單價一直呈同比下降態(tài)勢，降幅均超過5%(見圖2)。2016年前8個月，中國冰箱出口單價平均降幅達8.5%，即使考慮到匯率因素，換算成人民幣，單價依然呈下降趨勢。因此，可以得出結論，目前，中國冰箱出口量的增長基本是以價換量。不過，隨著時間的發(fā)展，以及原材料價格的回升，預計這一趨勢將會減弱。

　　

對各州出口量均呈現同比增長

　　出口市場分地區(qū)來看，歐洲是中國冰箱出口規(guī)模最大的市場，不論是出口量還是出口額，都已占出口市場總量三分之一左右的份額;其次是美洲和亞洲，從出口量來看，美洲是第二大市場，但從出口額來看，美洲的出口額比重卻比亞洲低了超過2個百分點，由此可以看出，目前亞洲市場的產品結構相對優(yōu)于美洲市場(見表1)。

　　從各大洲市場增長幅度來看，在出口量增長的同時，中國冰箱出口平均單價則表現出決然向下的走勢，大部分原因是受人民幣貶值影響，但全球經濟復蘇仍然太脆弱，下行風險上升也帶來不小影響。其中，出口平均單價降幅最大的是非洲，地緣政治沖突、政治分歧、恐怖主義、難民、全球流行病再加上全球油價動蕩，出口非洲議價對外銷人員來說是巨大的考驗。

　　分國家來看，美國一直是中國冰箱出口規(guī)模最大的市場，出口量和出口額的市場份額均為20.6%，幾乎趕上第二梯隊日本、德國、法國以及英國之和。2016年，由于美國經濟復蘇的帶動，加上房地產市場的持續(xù)改善，美國就業(yè)市場持續(xù)穩(wěn)步復蘇，內需基礎得到進一步鞏固。另外，較早以前，R134a產品在美國使用較多，而中國生產的冰箱大部分以R600a為主，對出口有一定程度的影響。近幾年，R600a產品在美國的推廣取得了一定成效，不少企業(yè)趁機拓展美國市場。美國環(huán)境保護部(EPA)公布了新法規(guī)，自2021年1月1日起，禁止高GWP值制冷劑在某些新生產產品中使用，R134a使用受限，受此影響，預計未來中國出口美國的冰箱數量會更多。

　　

本土品牌出口量好于外資品牌

　　分產品來看，中國冰箱出口依然以單冷小冰箱為主，占據整個出口市場近一半的份額，特別是150L以下的單冷產品，由于性價比較高在國際市場一直深受歡迎。其中，容積介于50L~150L之間的壓縮式家用型冷藏箱，前9個月的市場份額已經占到出口量的31.6%。冷凍冷藏箱的競爭力也在不斷上升，其中，200L~500L的冷藏冷凍箱不但出口量以20.9%的市場份額排到第二，還以31%的市場份額占據出口額之首。

　　分品牌來看，從出口量分析，本土品牌的出口量遠遠好于外資品牌，出口前十名的企業(yè)中，僅有LG排在第七位;但從出口額分析，前十名的企業(yè)中，有四家是外資品牌，包括LG、東芝、三星、大宇。出口產品結構中，外資品牌相對本土品牌來說略微高端一些，本土品牌大多是代工低端產品為主。

　　海關總署數據顯示，2016年1~9月，中國冰箱出口量前三甲分別是奧馬、美的和海信科龍，同比增幅分別為4.7%、37.8%、3.3%。三家企業(yè)的出口量占比分別為16%、12.3%、11.6%。排名前十位的企業(yè)中，美的和美菱出口量和出口額增幅均較大，出口量增幅均超過35%，出口額增幅均超過10%，量額降幅均較大的是三星和LG(見表2)。從出口平均單價來看，前十名的品牌中，除了海爾和大宇單價略有增長，同比增幅分別為8.8%和6.3%，其余品牌平均單價均呈下滑趨勢。

　　自主品牌方面，雖然目前中國冰箱年出口量接近2500萬臺，但多為貼牌生產，除海爾、海信科龍、美的及其他少數企業(yè)有部分自主品牌出口，其余絕大多數產品均是OEM。據產業(yè)在線統(tǒng)計，中國冰箱自主品牌出口量不到200萬臺，加上少許在海外生產的產品，真正標注中國品牌銷售到世界其他區(qū)域的產品每年不足500萬臺，不到全球除中國外市場份額的5%。中國冰箱品牌在全球的知名度以及影響力遠不及惠而浦、伊萊克斯、博世西門子等歐美品牌，跟LG、三星等韓日品牌相比，也有不少差距。

　　2016年，雖然中國冰箱國內市場不景氣，但出口市場讓人歡喜讓人憂。因此，國內工廠甚少擴產，但行業(yè)巨頭們卻開始向外拓展，乘著全球經濟不佳的情況，借機收購了不少海外業(yè)務，其中最引人矚目的要數海爾和美的。2016年上半年，美的相繼完成對日本東芝白電業(yè)務、智能自動化解決方案供應商德國庫卡的收購，并收購Clivet八成股權，共發(fā)起了3次國際收購。另外，美菱在巴基斯坦、海爾在俄羅斯的生產基地已經建成并開始投產，美菱在印度尼西亞的工廠也在建設中，海信科龍、TCL等企業(yè)也有收購的計劃，未來中國冰箱企業(yè)走出去的會越來越多。