2016年10月26日，由中國電子視像行業(yè)協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2016年中國彩電市場三季度研討沙龍”在北京召開。梳理前三季度彩電市場的表現，展望彩電業(yè)的未來，成為此次沙龍的主要內容。

　　2016年第三季度，中國彩電市場表現整體向好。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2016年第三季度，彩電市場零售量為1195萬臺，同比增長8.9%;零售額為353億元，同比下降5.9%。

　　市場規(guī)模較為穩(wěn)定的背景下，2016年第三季度彩電零售量的增幅頗為可觀。究其原因，奧維云網黑電事業(yè)部總經理翁振華認為，一是地產市場走高釋放了家電需求，第三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售額同比增長41.3%，拉動了家電市場的新增需求;二是消費信心回升，2016年1~9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，均呈現增長態(tài)勢。

　　與零售量大幅增長形成鮮明對比的則是零售額和彩電整機零售均價的下降。“賣不上價格”成為不少彩電企業(yè)的“心病”。從整體來看，彩電整機價格處于低位運行中，與2013年相比，同等價位可購買更大尺寸規(guī)格的彩電。

　　上游面板價格影響著彩電整機價格的走勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2016年第三季度，32英寸、40英寸、55英寸和65英寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。然而，彩電整機價格的回升絕非易事。彩電的市場競爭早已白熱化，抵制“價格戰(zhàn)”的口號雖一直高喊，但是從第三季度密集的促銷來看，市場的價格比拼依舊“真刀真槍”。同時，彩電行業(yè)的盈利模式正在變革，更多的利潤來源正由整機硬件向內容、生態(tài)轉移，整機價格下調的步伐將無法停止。

　　據奧維云網(AVC)預計，2016年第四季度，中國彩電市場零售量將達到1529萬臺，同比增長7.2%;2016年全年彩電零售量將達到5075萬臺，同比增長7.5%。

　　互聯網品牌成為彩電市場上表現最為搶眼的陣營，銷量占比大幅提升，并且領漲市場。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年第三季度彩電市場中互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　在增量市場增幅有限的情況下，彩電市場開始更多地向結構升級尋求增長動力。翁振華認為，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)品牌也開始挖掘中高端市場，第三季度6000~7999元價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點，8000~9000元價格段互聯網品牌的滲透率僅為3%，較去年同期下降了5個百分點。

　　此外，產品結構升級仍在繼續(xù)，高端產品滲透率持續(xù)增長。2016年第三季度，UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升了15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;HDR電視的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。