摘要

　　涉足光通信領(lǐng)域13年、耕耘智能交通領(lǐng)域18年，海信的“B面”烙印出的是至少十年的積累打磨，以及企業(yè)技術(shù)基因驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)變革。

　　10月25日，在2016年媒體開放日上，素以家電企業(yè)形象示人的海信，正式對外展示了自己的“B面”。

　　

隱形產(chǎn)業(yè)露崢嶸

　　與往年媒體開放日不同，海信今年在發(fā)布會上展示給全國媒體的，不再是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等為人所熟知的“小作品”，而是自己在智慧家庭、智能交通、光通信及醫(yī)療領(lǐng)域的“大作為”。這也正是此次海信要對外展示的“B面”??面向企業(yè)的B2B業(yè)務(wù)。

　　在海信集團總裁劉洪新口中，“B面”是海信旗下的“隱形產(chǎn)業(yè)”。值得注意的是，這些隱形的B2B產(chǎn)業(yè)正在為海信賦予新的內(nèi)涵。“看了海信的智能交通和光通信，你會發(fā)現(xiàn)，海信已經(jīng)不只是一個家電企業(yè)，而是名副其實的科技企業(yè);看到“聚好看”千萬級大屏幕用戶后臺，你會發(fā)現(xiàn)海信是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);看到我們在醫(yī)療領(lǐng)域的計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)，你會發(fā)現(xiàn)海信也是一家技術(shù)服務(wù)型公司。”劉洪新說。

　　海信的“B面”，似乎來得有些突然，但是對海信而言這次展示只是水到渠成的成果。據(jù)劉洪新介紹，2003年，海信在產(chǎn)業(yè)最不景氣的時候成立了光通信公司，那時互聯(lián)網(wǎng)對帶寬還沒產(chǎn)生4G和5G的巨大需求。1998年，海信在私家車尚未普及的年代就開始涉足智能交通領(lǐng)域。涉足光通信領(lǐng)域13年、耕耘智能交通領(lǐng)域18年，海信的“B面”烙印出的是至少十年的積累打磨，以及企業(yè)技術(shù)基因驅(qū)動下的產(chǎn)業(yè)變革。

　　劉洪新笑稱：“也許有人認為，海信是一家‘慢公司’、‘笨企業(yè)’，但是，我們始終堅持自己的目標，專注技術(shù)的創(chuàng)新，追求穩(wěn)定的業(yè)績和持續(xù)的成長。”這也是海信將此次媒體開放日的地點選在尚未建成的海信研發(fā)中心的原因。“因為這里是海信未來的‘起點’。”劉洪新說。

　　

科技板塊品牌化

　　海信光通信市場份額中國第一，接入網(wǎng)的光模塊連續(xù)五年全球市場份額第一;海信城市智能交通連續(xù)七年國內(nèi)市場份額第一，2012~2015年國內(nèi)億元以上的智能交通大項目中，海信的中標額占比達到42%;海信商用空調(diào)，經(jīng)過14年的發(fā)展與積累，其多聯(lián)機技術(shù)已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平，國內(nèi)市場份額位居第二，并在逐年提升。

　　從上述海信方面提供的數(shù)據(jù)中不難看出，海信的“B面”表現(xiàn)絕不遜于C端的表現(xiàn)。據(jù)劉洪新透露，2016年1~9月，海信集團實現(xiàn)銷售收入785億元，同比增長6.53%;實現(xiàn)利潤53.6億元，同比增長53.31%。其中，海信B2B類公司銷售收入占比為27%，利潤占比達到38%，與家電板塊構(gòu)成了相得益彰的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。他坦言：“‘變’的本質(zhì)其實是更多的‘不變’。我們更愿意用“T”型模式詮釋我們的變革??即用技術(shù)帶動業(yè)務(wù)發(fā)展。T既代表技術(shù)“Technology”，也代表發(fā)展的路徑形態(tài)是以基礎(chǔ)市場為橫線，以技術(shù)為縱線推動消費升級。也許今天，我們拋掉了短暫的、時髦的跟風，但是明天我們將收獲長期的、可以傳承的事業(yè)。”

　　左手是C、右手是B，看起來，海信正遇到一個美好的時代。這不僅讓海信有了足夠的信心亮出“B面”，更讓海信下定決心高調(diào)推動科技版塊的品牌化。在此次媒體開放日上，劉洪新正式為海信B2B業(yè)務(wù)的品牌傳播語和視覺符號揭幕。大寫的字母“B”嵌入蔚藍地球構(gòu)成海信B2B業(yè)務(wù)品牌標識，口號為“Hisense to Be with you!”，寓意著海信科技就在我們身邊。

　　同時，海信三大科技產(chǎn)業(yè)的品牌傳播語也對外公布，為交通、醫(yī)療、寬帶三個板塊賦予明確的使命和價值觀，讓各大板塊擁有自己的區(qū)隔和氣質(zhì)。其中，海信交通、智通道為“以智慧，讓道路相通，道途相和”;海信醫(yī)療、智惠健康為“以智慧，惠及健康與生命”;海信寬帶、智連無限為“用智慧聯(lián)接萬物與世界”。