摘要

奧克斯近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)的品牌“年輕化”戰(zhàn)略正在由內(nèi)而外加緊實(shí)施。2015年5月20日，奧克斯推出智能兒童空調(diào)，“年輕化”戰(zhàn)略開(kāi)花結(jié)果。

本刊記者 于昊

　　奧克斯近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)的品牌“年輕化”戰(zhàn)略正在由內(nèi)而外加緊實(shí)施。2015年5月20日，奧克斯推出智能兒童空調(diào)，“年輕化”戰(zhàn)略開(kāi)花結(jié)果。

　　在兒童空調(diào)發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《電器》記者注意到，不僅新任品牌總監(jiān)賀英超非常年輕，上任僅1個(gè)月的奧克斯空調(diào)內(nèi)銷總經(jīng)理徐重也非常年輕，聯(lián)系到奧克斯技術(shù)總監(jiān)、制造總監(jiān)均為年輕人的現(xiàn)狀，整個(gè)奧克斯“年輕化”戰(zhàn)略進(jìn)程是由內(nèi)而外逐步展開(kāi)的。因此，在“520”這個(gè)屬于年輕人的日子，奧克斯用年輕人時(shí)尚的眾籌方式，推出全球首款智能兒童空調(diào)，將“年輕化”戰(zhàn)略充分展現(xiàn)。

　　兒童空調(diào)吸引眼球

　　在擺滿“黑板報(bào)、課桌椅、大白兔奶糖、糖丸、無(wú)花果、小課桌”這些《電器》記者兒時(shí)用品的會(huì)場(chǎng)，奧克斯空調(diào)總經(jīng)理錢旭鋒自稱錢老師，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了兩款兒童空調(diào)??“Blue精靈”與“Baby天使”。

　　據(jù)悉，奧克斯兒童空調(diào)特設(shè)“舒睡寶”功能，可以通過(guò)紅外探頭隨時(shí)監(jiān)測(cè)兒童體溫變化，同步智能化進(jìn)行風(fēng)量、風(fēng)力、風(fēng)向、溫度的調(diào)節(jié)。配備京東智能云的兒童空調(diào)，家長(zhǎng)可使用Wi-Fi對(duì)空調(diào)進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，隨時(shí)了解兒童睡眠狀態(tài)。同時(shí)，19.5分貝的超低噪聲也讓兒童在睡眠過(guò)程中倍感舒適。

　　“兒童空調(diào)最大的功能在于可以為兒童打造一個(gè)舒適、健康的睡眠居室環(huán)境。”奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯介紹，“我們充分調(diào)研了奧克斯全球家庭用戶的使用感受，為兒童健康量身定制了‘超靜音運(yùn)行、第三代除甲醛、自動(dòng)水洗、智能清潔及自動(dòng)檢測(cè)室內(nèi)溫度’等功能，全方位打造自然、健康的睡眠環(huán)境。”

　　奧克斯兒童空調(diào)京東眾籌頁(yè)面上顯示，此次眾籌共分為六擋，第一擋作為抽獎(jiǎng)?chuàng)酰瑢⒂?0名幸運(yùn)用戶有機(jī)會(huì)以1元專屬價(jià)獲贈(zèng)奧克斯兒童空調(diào)1臺(tái)；第二擋將有500名幸運(yùn)用戶可以1999元的抄底價(jià)專享奧克斯兒童空調(diào)１臺(tái)，并將有50名幸運(yùn)粉絲獲得價(jià)值為699元的奧克斯10年包修金卡。其他四擋的價(jià)格設(shè)置也十分的誘人，均有專屬的特別優(yōu)惠。

　　奧克斯此次推出的“Blue精靈”和“Baby天使”兩款空調(diào)外形卡通，分別針對(duì)男孩、女孩的喜好，童趣十足，遙控器也采用智慧牛的設(shè)計(jì)，盡顯童真。

　　內(nèi)銷新戰(zhàn)略

　　“我們始終有一個(gè)情懷，就是要做出讓年輕人最喜歡的家電品牌。”錢旭峰在致辭中強(qiáng)調(diào)了奧克斯品牌的“年輕化”戰(zhàn)略。在空調(diào)內(nèi)銷壓力巨大的情況下，剛剛接手奧克斯內(nèi)銷總經(jīng)理1個(gè)月的徐重，則是這一戰(zhàn)略在內(nèi)銷上的主要操盤手。

　　徐重表示，奧克斯選擇京東眾籌的“玩法”來(lái)發(fā)布兒童空調(diào)，希望可以吸引消費(fèi)者、媒體和更多平臺(tái)的關(guān)注。“京東眾籌結(jié)束以后我們將全渠道鋪開(kāi)，還會(huì)在一些母嬰渠道上市。這是奧克斯兒童空調(diào)的第一代產(chǎn)品，明年會(huì)有迭代款出現(xiàn)。”

　　對(duì)于接手內(nèi)銷后的調(diào)整，徐重分析稱，空調(diào)市場(chǎng)1~4月的行情壓力確實(shí)較大，內(nèi)銷戰(zhàn)略調(diào)整主要為三方面：一是聚焦核心客戶，讓庫(kù)存能夠滾動(dòng)起來(lái)，準(zhǔn)備下一冷凍年度的開(kāi)盤；二是梳理奧克斯自己的產(chǎn)銷存計(jì)劃，希望通過(guò)庫(kù)存和資金的周轉(zhuǎn)帶動(dòng)規(guī)模效應(yīng)；三是將重新建立線上線下關(guān)系，通過(guò)功能選配解決線上線下產(chǎn)品區(qū)隔的難題；四是盡可能減少中間層的環(huán)節(jié)和損耗，帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)渠道的穩(wěn)健發(fā)展。

　　對(duì)于行業(yè)重壓之下的企業(yè)發(fā)展，徐重稱，奧克斯在2015自然年的目標(biāo)是銷售額同比增加30%，其中兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)將承擔(dān)重要的突破任務(wù)。