本刊記者 趙明

　　品牌塑造、規范市場競爭、標準政策督導，方方面面都面臨新課題，產業鏈各環節如何配合，考驗著凈水設備圈子里的所有人。

　　下一個10年，凈水設備產業將如何發展？3月25日，在《直飲水時代》聯手NSFInternational主辦的“2015中美韓凈水市場峰會”上，圍繞凈水行業主流產品及技術發展趨勢、未來10年消費行為的發展趨勢、移動互聯網的火爆將給凈水行業帶來的變革等話題，中國、美國、韓國專業機構代表和知名企業代表，展開智慧碰撞，結合實戰案例展開分析，對下一個10年凈水設備行業發展趨勢進行了深入探討。

　　中怡康廚電事業部總經理施婷表示，從目前凈水設備銷售態勢來看，凈水設備產業仍將在一段時間內保持高速發展。她說：“隨著中國水資源遭受污染的情況越來越嚴重，在整個家電業不景氣的大環境下，凈水設備銷售呈現逆勢增長，過去3年均保持高速增長，增長速度分別達到64%、75%和69%，2014年，凈水設備市場總規模已經突破160億元。預計2015年，中國凈水設備市場仍將保持50%的增長。”

　　“蛋糕”很大，怎樣嘗到甜美滋味卻是另一個問題。大會現場，深圳安吉爾飲水產業集團有限公司副總裁孔那表示：“這是一個良心產業，關乎人們的安全與健康，在這個追求品質與價值的時代，價值才是競爭的本質。”據介紹，2014年，安吉爾凈水設備產銷實現突破性增長。

　　A.O.史密斯進軍凈水設備產業的時間并不久，幾年下來，憑借品牌優勢和快速市場反應能力，儼然已經成為“主力隊員”。2014年，A.O.史密斯旗下產品在凈水設備市場的占有率接近40%。A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司凈水產品事業部總經理告訴《電器》記者：“做凈水設備，A.O.史密斯要讓客戶、社會、員工、企業都滿意。未來2~3年，A.O.史密斯將專注于反滲透凈水設備的研發、生產。降低廢水率、智能化、人性化，是A.O.史密斯新品開發方向。”

　　雖然發展迅速，但在中國市場，凈水設備的普及應用才剛剛起步，市場保有量只有5%，而在韓國，凈水設備的市場保有量超過50%，歐美發達國家凈水設備的市場保有量更高。深挖市場，進一步推動產業發展，海外凈水設備產業現有運行模式有很多成功經驗值得中國凈水設備企業借鑒。“韓國凈水器市場從2000年開始取得長足發展，2013年市場規模達到2兆韓元，韓國凈水市場的發展趨勢是由‘大’變‘小’。目前，小型凈水設備在韓國市場更受歡迎。”韓國凈水器工業協會理事徐正云進一步介紹說，“在韓國，凈水設備普及率非常高，超濾凈水機是市場消費主流，這是由韓國水質狀況決定的。在中國，目前市場上的主流產品是反滲透凈水機。”

　　公共衛生與安全領域的權威機構NSFInternational全球涉水產品業務拓展總監RickAndrew在介紹美國凈水設備產業發展歷程時特別強調，凈水設備產業必須加強執法力度，并引入第三方認證機構對凈水設備做專業公證的監測。提到NSF在中國凈水設備市場將發揮的作用，他說：“很高興看到中國政府對水質管控的重視、凈水設備生產企業對產品品質的重視，以及普通民眾對飲用水健康的重視，這是一個好的開始。NSF將用專業、權威的認證和測試，幫助中國凈水設備市場實現規范化。”

　　“在韓國，70%以上的凈水設備都是通過電視購物和網上購物銷售的。這或許也是中國凈水設備企業渠道搭建應多考慮的方式。”徐正云的話正中下懷。目前，中國凈水設備銷售模式中，各品牌電商渠道鋪設情況良好，網購平臺發揮著越來越重要的作用。中怡康數據顯示，家電市場14%~15%的產品通過電商渠道銷售，凈水設備行業高于市場平均水平，電商銷售渠道所占整體市場比例為18%。2015年，電商渠道銷售比例預計超過30%。作為家電銷售渠道商，日日順已經看到這個商機。日日順凈水商城總經理王躍峰表示：“互聯網＋日日順=完善的O2O平臺。打通凈水設備線上線下銷售平臺，日日順正在積極推行這個新的立體化銷售模式。”