本刊記者 尚海龍

　　2015年3月24日，第四屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了《2014年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅介紹，2014年中國(guó)家電市場(chǎng)增速放緩，但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

　　《報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2011億元，同比增長(zhǎng)51%，比2012年的880多億元、2013年的1322億元再上新臺(tái)階。此外，2014年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出線上銷量占比迅速提升、高端產(chǎn)品受追捧、移動(dòng)購(gòu)物等新特點(diǎn)。

　　《電器》記者注意到，在大家電方面，平板電視、冰箱、空調(diào)及洗衣機(jī)的線上銷售增速分別達(dá)到64%、75%、85%和88%。增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同品類的線下銷售情況。大家電整體銷售規(guī)模達(dá)到594億元，同比增長(zhǎng)72%。增速直逼一直在線上銷售頗具優(yōu)勢(shì)的小家電。2014年，小家電整體銷售規(guī)模為310億元，同比增長(zhǎng)78%。

　　從《報(bào)告》獲悉，2014年平板電視、洗衣機(jī)、冰箱和空調(diào)線上銷售占比分別達(dá)到21%、14%、13%、11%。網(wǎng)購(gòu)渠道顯然已經(jīng)成為家電行業(yè)不可或缺的組成部分。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年這一比重還將上升。

　　原來談及網(wǎng)購(gòu)就想到低價(jià)的情況有所轉(zhuǎn)變。2014年，越來越多的高端產(chǎn)品在線上銷售。大尺寸智能電視、三門及對(duì)開門冰箱、大容積洗衣機(jī)、智能空氣凈化器等高端產(chǎn)品成為線上銷售亮點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，2014年智能電視的零售量占比已經(jīng)達(dá)到58%，且同比增幅高達(dá)100%；三門及對(duì)開門冰箱的零售量同比增幅分別高達(dá)123.63%和206.50%，與雙門冰箱僅56.04%的增幅形成鮮明對(duì)比；3900~6999元及7000~12900元價(jià)格段的空氣凈化器零售量同比增幅分別達(dá)到170.56%和234.41%。此外，IH電飯煲、咖啡機(jī)、原汁機(jī)等提升生活品質(zhì)的高端小家電也備受用戶青睞。

　　2014年，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)增速明顯，已經(jīng)成為家電網(wǎng)購(gòu)的重要增長(zhǎng)極。《報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增速超200%，移動(dòng)購(gòu)物交易額在整體市場(chǎng)中占比達(dá)到33.0%，2016年有望超過PC端。

　　值得一提的是，2014年，電商銷售平臺(tái)格局將進(jìn)一步集中。京東商城、天貓商城銷售額比重接近九成。《報(bào)告》顯示，2014年京東商城的銷售額占到家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的59.8%，比2013年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)，大家電銷售額更是占到線上市場(chǎng)的65%；天貓商城在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的銷售額占比為30%，在大家電領(lǐng)域則是22%。

　　京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，2015年是整個(gè)家電行業(yè)最關(guān)鍵的一年，對(duì)于很多家電企業(yè)來說“生命攸關(guān)”。在行業(yè)嚴(yán)峻的形勢(shì)下，家電企業(yè)如果不擁抱電商，不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，2015年后的未來將難以把握。