摘要

極為特殊的是，空氣凈化器市場的新興火爆正值互聯網時代的全面到來，高速發展的產業也被互聯網推波助瀾，野蠻生長超出預期。

本刊記者趙秋?

　　2014年末，小米又一次以“攪局者”的身份闖入空氣凈化器市場，推出899元的“廉價抄襲版”空氣凈化器，引來口水無數。小米的“攪局”成了整個2014年中國空氣凈化器產業發展的縮影??這個新興產業正以不可思議的速度膨脹，品牌格局極不穩定，產品更是參差不齊。

　　極為特殊的是，空氣凈化器市場的新興火爆正值互聯網時代的全面到來，高速發展的產業也被互聯網推波助瀾，野蠻生長超出預期。

　　行業持續火熱

　　2014年，盡管中國家電市場整體出現下滑，但空氣凈化器行業依舊呈現高速發展的趨勢。暖通空調資訊提供的一組統計數據顯示，2014年，中國空氣凈化器市場零售量達到580萬臺，市場零售額為136億元，大幅超過2013年的240萬臺和56億元。

　　中怡康監測數據顯示，2014年空氣凈化器零售量為510萬臺，同比增長35.7%；零售額為115.6億元，同比增長31.7%。

　　奧維云網（AVC）監測數據顯示，2014年空氣凈化器市場年銷售額規模達到151億元，同比增幅為94.8%。

　　消費者消費意識以及對室內空氣污染重視程度的提升是促使空氣凈化器市場持續火熱的重要因素。在2015年《電器》雜志發放的《關于空氣凈化器市場的調查問卷》中，超過八成的受訪者對空氣凈化器表示了解，與2014年同期《電器》雜志社的調查結果相比大幅增長。就空氣凈化器的需求程度而言，只有2.45%的受訪者表示完全不需要。

　　北京亞都環保科技有限公司副總監張遠林認為，空氣凈化器在中國家庭的普及率仍然偏低，2015年市場規模還將穩步增長，但是增長幅度或將低于2014年。

　　相關數據顯示，中國空氣凈化器市場在未來幾年仍將呈現上揚趨勢。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2013~2017年中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》稱，未來中國空氣凈化器銷量將保持30%~35%的高速增長，預計到2015年市場規模可突破600億元，2017年或將超過1000億元。

　　事實上，空氣凈化器超低的普及率、中國消費者防范空氣污染的意識增強以及眾多廠家瘋狂涌入這一市場，共同造就了空氣凈化器市場逆勢快速增長的局面。

　　在《電器》記者采訪中，所有參與空氣凈化器市場競爭的企業均表示看好未來的行業發展前景。部分企業代表認為，2015年空氣凈化器市場將繼續快速增長,但增速將有所放緩，品牌競爭將更加激烈。

　　品牌數量瘋狂增長

　　受空氣凈化器市場規模快速增長、電商渠道快速發展以及互聯網營銷模式擴大的影響，2014年眾多品牌蜂擁而入，行業品牌數量瘋狂增長。

　　《電器》記者2014年初采寫空氣凈化器文章時，市面上大大小小的空氣凈化器品牌已經超過100個。時至今日，僅在京東商城，空氣凈化器品牌數量就多達354個。在2015中國家電博覽會（AWE2015）上，以空氣凈化器為核心的環境及健康家電無論參展企業數量，還是展出面積均大幅增加。環境及健康家電館的展位甚至不足1個月就率先全部售罄。

　　中怡康對線上、線下零售監測數據顯示，2014年參與競爭的品牌多達444個，比2013年151個增加了近兩倍，其中線下品牌為122個，線上平臺參與品牌更是達到418個。

　　在品牌格局方面，2014年外資品牌依舊是中國空氣凈化器市場主力軍。奧維云網（AVC）數據顯示，2014年空氣凈化器市場銷售額排名前15的品牌市場占有率達到84.8%，行業集中度相對較高。其中，以飛利浦、夏普、松下為主的外資品牌有9個，銷售額市場占有率達到68.5%，以亞都、美的、萊克等為主的國產品牌市場占有率僅為16.3%。

　　在瘋狂涌入空氣凈化器行業的品牌中，互聯網、醫療保健行業跨界進入空氣凈化器成為業內焦點。小米、獵豹、聯想、歐姆龍、傲勝、凈美仕、三個爸爸等企業均推出空氣凈化器。有業內人士分析，空氣凈化器行業高利潤、前景好、上游供應鏈充足是吸引越來越多品牌加入空氣凈化器市場競爭的重要因素。

　　知趣網總經理謝闐地對《電器》記者表示，2014年有大量的空氣凈化器相關的技術、制造裝備、元件等進入市場，而且價格大幅度降低，使得創業者在這個領域以較低的成本發揮自己的創意成為可能。作為一家新媒體公司，知趣網也于2014年推出Calm智能車載空氣凈化器。

　　值得關注的是，在新晉品牌中，造夢者、小米、聯想、三個爸爸等是通過京東、淘寶的眾籌平臺進入空氣凈化器行業。受之影響，海爾也通過京東商城的眾籌平臺推出“空氣魔方”。

　　作為第一家在京東和淘寶眾籌金額分別達到100萬元和1200萬元的空氣凈化器企業，造夢者從2013年就開始關注眾籌平臺。造夢者品牌總經理肖建偉告訴《電器》記者：“國外眾籌平臺是企業先拿出產品設計思路，眾多商家一起投資將它做大；與之相比，中國眾籌平臺是將已經做好的產品拿到眾籌平臺銷售。京東、淘寶非常重視眾籌平臺今后的發展，但是對于普通消費者而言，目前還未引起足夠重視。”

　　有業內人士指出，百度搜索指數側面反映了小米空氣凈化器的品牌力指數，該品牌從上市時高搜索量一直延續到2015年初，說明部分消費者對于高性價比的空氣凈化器以及互聯網銷售模式表示出極大的興趣。

　　此外，許多此前以出口和代加工為主要業務的國內空氣凈化器生產企業也開始有步驟地轉戰國內市場。在采訪中，不少企業負責人表示，品牌借助空氣凈化器行業的上升空間在2014年得到快速發展。萊克電器股份有限公司產品經理奚繼波告訴《電器》記者，2014年萊克空氣凈化器產量已經達到20萬臺，共推出了四大系列8款產品。

　　青島清潤環保科技有限公司同時擁有自有品牌和OEM兩大類業務。據該公司總經理于延友介紹，2014年青島清潤自有品牌和OEM業務共同推進，不少一線空氣凈化器品牌都由青島清潤代工。青島清潤于2008年進入空氣凈化器領域，產品線現已涵蓋采用過濾技術、靜電集塵技術以及IFD技術的三類產品。“目前自有品牌以采用過濾技術的產品為主，2013年推出采用靜電集塵技術的產品是補充品種，采用IFD技術的產品即將于AWE2015正式推出。”他說。

　　渠道競爭激烈，新銷售模式帶來新機遇

　　《電器》記者了解到，受外資品牌在線下渠道強大的品牌效應影響，2014年國產品牌除了繼續在自有品牌店、代理商渠道、大連鎖和百貨渠道深耕細作外，在線上渠道也不斷發力。

　　與線下渠道相比，線上渠道具備時效性強、打破區域限制等諸多優勢，因此線上渠道成為國內空氣凈化器品牌競爭的焦點。奧維云網（AVC）監測數據顯示，銷售額排名前10位的品牌集中度僅為68.6%。雖然飛利浦、夏普在空氣凈化器線上渠道的銷售額排名靠前，但市場占有率累計為30.6%，遠低于線下渠道。

　　中怡康有關負責人分析，隨著用戶網絡零售行為越來越普遍、家電網上銷售規模持續擴大，各品牌更加重視線上渠道，與傳統渠道相比，線上渠道擁有品牌傳播更加便利快速、宣傳推廣費用更加低廉、人力成本大幅縮減等明顯優勢，因此成為國內品牌的競爭焦點。

　　據美的有關負責人介紹，目前美的空氣凈化器在線上和線下渠道的比例是1:1，線下渠道包括國美、蘇寧、五星等大連鎖渠道和美的自建的專賣店，其中專賣店與大連鎖渠道的比例是2:1。

　　據《電器》記者了解，除品牌效應外，線上渠道推廣費用高、產品定位偏低等因素是促使外資空氣凈化器品牌著力線下渠道的主要原因。三菱重工在日本空氣凈化器市場已有20年，2014年才進入中國。三菱重工空調市場企劃部部長戴梅告訴《電器》記者，由于在線上渠道推廣的平臺費用、排名費用均不低，加之三菱重工本身產品定價較高，所以目前三菱重工在線下市場的布局要遠多于線上渠道。

　　與其他外資品牌渠道策略不同的是，大金空氣凈化器于2015年1月在線上渠道強勢發力。大金空氣凈化器通過測評和與京東商城、蘇寧易購合作的方式，已經取得了顯著的銷售業績。

　　值得一提的是，眾籌平臺成為2014年第三種備受關注的銷售渠道。肖建偉認為，與傳統銷售渠道相比，眾籌平臺帶給消費者的是更新的產品、更實惠的價格；對于企業而言，是迅速擴大品牌知名度的有效途徑。截至《電器》記者發稿時，NearAir空氣凈化器、霍尼韋爾流光金空氣凈化器、喜哆哆極致0顆粒空氣凈化器、三個爸爸孕婦兒童空氣凈化器以及由創意家科技推出的膠囊空氣凈化器都正在京東眾籌平臺進行籌款。

　　據《電器》記者觀察，空氣凈化器企業對用戶的培育還有待提高，與互聯網企業借助眾籌平臺推廣品牌相比，傳統空氣凈化器企業在品牌宣傳方面還有待加強。

　　產品結構升級，智能改變生活

　　整體產品結構升級也成為2014年空氣凈化器行業的亮點之一。由于市場競爭激烈，各品牌在產品細分人群、多功能、智能化方面都花費了許多心思。

　　京東眾籌品牌三個爸爸是專門為0~10歲兒童呼吸系統研制的專用空氣凈化器。很多品牌也不約而同地推出了兒童凈化器。深圳純凈世界科技有限公司專門從瑞士引進的凈化技術，專門針對呼吸道病人設計，產品定位人群細分化體現出空氣凈化器市場越來越人性化的發展趨勢。

　　《電器》記者隨便走在國美、蘇寧、高端百貨等賣場，大多數空氣凈化器品牌均具備空氣質量監測值、凈化效率顯示、加濕等功能，體現出空氣凈化器廠商越來越以用戶需求為原則設計產品。值得一提的是，空氣凈化器遠程Wi-Fi遙控操作、自動換芯提醒、空氣質量監測值顯示、凈化效率值顯示等功能彰顯了智能化趨勢。

　　海爾、美的等傳統白電企業均將空氣凈化器納入智能家居系統，并分別提出U+智慧生活平臺和空氣智慧管家的概念。空氣凈化器企業也大打智能牌，2014年成為空氣凈化器智能化快速發展的關鍵年。

　　對于專業空氣凈化器企業而言，在產品智能化應用方面也有自己的理念。張遠林對《電器》記者坦言，空氣凈化器最重要的是凈化功能是否管用以及是否注重用戶體驗。

　　蘇州貝昂科技有限公司董事長冉宏宇進一步補充道，目前業內多家空氣凈化器均可以通過手機下載企業的APP軟件實現與空氣凈化器的互動，實際上APP用途不僅在于遠程操控，還可以用于用戶之間的交流、分享，以及廠商給客戶提供遠程服務。貝昂的智能家居團隊將APP的數據上傳至阿里云，成立APP服務社區微信，現在已經形成幾萬人的用戶群。冉宏宇甚至對未來的家電智能化也做出了大膽預測，真正的智能化不需要人進行操控，能夠根據環境變化自動調節，做到真正的自動智能化。

　　對于智能物聯，美國西屋、Blueair以及IQAir等國外知名空氣凈化器品牌有關負責人認為,空氣凈化器最核心的功能應該是凈化空氣中的各類污染物，其次才是與用戶互動。曾濤表示，美國西屋品牌并沒有和其他企業一樣在2014年大力發展智能化，而是決定在進一步完善產品功能后與專業做物聯的企業合作，預計智能產品將在2015年中上市。