摘要

近年來，由中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡稱AWE）展出規模不斷擴大，參展企業數量不斷增多。

　　近年來，由中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會（Appliance&electronicsWorldExpo，以下簡稱AWE）展出規模不斷擴大，參展企業數量不斷增多。毫無疑問，AWE已成為亞洲家電行業的頂級展會。然而，在中國家用電器協會秘書長徐東生看來，AWE不會停滯，總是走在不斷向前的道路上。“AWE將不斷擴大國際影響力，不僅面向中國本土，還將著眼于亞太地區和全球。”

放眼全球，規模再創新高

　　“AWE將辦成有國際影響力的家電展會。AWE的成長不僅是展示面積的逐年增加，更是AWE品牌和影響力的日益提升。隨著得到越來越多國內外企業的支持和認可，AWE的國際影響力在不斷提升。”徐東生說。為了提高AWE在全球的知名度和影響力，2014年，中國家用電器協會曾在歐洲舉行國際推介會。2015年3月11~14日，AWE2015在上海新國際博覽中心如期亮相。據透露，AWE2015國際品牌占比已經達到30%。值得一提的是，AWE2015將在展會期間舉辦國際媒體日。2015年，AWE參觀觀眾數量預計將超過10萬人次。其中，海外觀眾數量占比將突破10%。

　　據徐東生介紹，AWE2015與上屆展會相比，無論展出面積，還是參展企業數量，均實現大幅增長。

　　AWE2015設置了白電及零部件、綜合品類及消費電子、廚衛電器和未來@家、生活電器、環境及健康家電五大展館，展出面積達到7萬平方米，同比增長超過16%。值得一提的是，在AWE2014良好的現場氛圍和參展效果拉動下，AWE2015的7萬平方米展出面積僅用4個月就已售罄,提前3個月完成任務，創造了新的銷售記錄。徐東生表示，如今，越來越多的家電企業及相關企業接入AWE平臺，說明業界對AWE的認可和肯定。

　　徐東生告訴《電器》記者，AWE2015已成為國內外家電巨擘競相推出新品、展示企業實力的平臺。國內外家電巨頭幾乎都在AWE2015亮相。《電器》記者注意到，除了海爾、美的、格力、TCL、創維、海信、格蘭仕、康佳等中國家電巨頭，三星、LG、博世、西門子、夏普、A.O.史密斯、惠而浦、松下、日立、三洋、三菱等外資大亨也悉數到場。

　　此外，在AWE2015上，既有傳統家電制造商，如美菱、奧克斯、老板、方太、蘇泊爾、九陽等，也有互聯網企業“進軍”家電行業的新軍，如奇虎360、遙控E族、機智云、Broadlink、妙聯等。“參展企業已由原來的傳統家電領域逐漸拓展到消費電子領域、智能家居、互聯網等領域。”徐東生說。據不完全統計，AWE2015參展品牌數量同比去年增加15%。

　　除了整機企業，家電用零配件企業也是AWE的老朋友。據徐東生介紹，AWE2015除了注重行業內外的溝通交流，對產業鏈融合、經貿合作等方面也十分關注，不斷為企業服務并創造商機。據了解，壓縮機、電機、涂料、制冷劑、發泡材料等眾多家電產業鏈上游核心配件企業悉數參展，典型代表如美芝、加西貝拉、恩布拉科等。值得一提的是，在AWE2015上，首屆中國家電產業鏈大會同期召開。該會議重點圍繞“家電產業鏈新格局、新生態圈”、“工業4.0時代下的家電‘智’造”、“核心部件推動家電產業升級”、“新型材料助力低碳環保”等方面展開，試圖搭建一個真正的家電行業產供交流溝通的平臺。

立足行業，強調引導消費

　　每年3月舉行的AWE已成為家電行業專業人士不容錯過的精彩。家電企業、家電經銷商、業內專家及各大媒體均將目光鎖定這一家電行業盛會。與往屆不同，AWE2015除了面向專業領域，還加強與普通消費者互動。據徐東生介紹，AWE2015將打造成消費引導型展會，從原來的“重點服務行業、面向專業人士”，逐步向行業與普通消費者兼顧的方向發展。

　　“最新款的產品”＋“最實惠的價格”為特點的“搶鮮購”活動，無疑是AWE2015的最新變化。據介紹，與以往只展不售不同，AWE2015將聯合京東及各家電廠商在展會現場打造一場家電O2O狂歡，即參展企業將在各自展臺設立“搶鮮購”體驗專區，為消費者提供最直接、最全面的體驗環境。參展者可以在展會現場感受、體驗家電新品及熱門產品，并通過京東商城完成下單。此外，京東商城為AWE2015搭建專屬平臺??AWE“搶鮮購”專區，所有參展的產品均能加入該頁面，便于消費者選擇和購買。據悉，為期4天的展會，京東商城及各大家電廠商將讓利10億元給廣大消費者。即使沒在展會現場，消費者也可以通過預約在京東商城平臺購買。

　　“我們的目標是把每屆AWE都打造成城市日，吸引廣大消費者關注。家電行業是面向消費者的，未來，AWE將成為家電行業的節日。從另一個角度來說，AWE也為城市發展做著自己的貢獻。”徐東生說。只有當產業與市場真正結合，符合大眾消費需求，家電行業才能一直穩健地走下去。

　　《電器》記者注意到，主流電商平臺、傳統家電大連鎖、區域連鎖、代理商等眾多渠道精英均已參加AWE。可以預見，在AWE2015上，對于專業觀眾，除了行業內的“思想碰撞”和對未來走勢的激烈探討，洞悉消費者需求、掌握最新發展動態也是重要內容。

　　徐東生告訴《電器》記者，多樣與融合成為AWE2015的新特點。“AWE2015很大的一個變化是產品類別不斷增加。”據了解，消費電子等產品領域日益擴大，尤其是三星、LG、夏普、松下以及TCL、創維、海信、海爾、樂視等黑電企業的參與，打破了AWE原來以白電企業和小家電企業為主的慣例，覆蓋的品類愈加全面。

看點頗多，緊隨時代潮流

　　AWE2015可謂亮點不斷，看點頗多。除了企業帶來的最新產品和技術，主辦方還特意圍繞行業、渠道、技術、產品等領域舉辦多個配套活動。據徐東生介紹，這些活動主要包括中國家電發展高峰論壇、中國環境及健康家電高峰論壇、中國家電產業渠道商大會暨“艾普蘭”獎頒獎典禮、2015年首屆中國家電產業鏈大會、2015年中國智能家電創新論壇等。“每個會議或論壇都有可取之處，非常值得參加。”

　　徐東生向《電器》記者重點推薦中國家電發展高峰論壇，中國家電產業渠道商大會暨“艾普蘭”獎頒獎典禮及中國環境及健康家電高峰論壇。在他看來，AWE不僅是企業爭相展現新品的平臺，更是行業內難得的大聚會。

　　隨著中國經濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態”，中國家電市場增速明顯放緩。面對新常態，家電行業何去何從需要各方聚在一起共同探討。而AWE恰好為整個家電行業提供了交流的機會和平臺。在AWE2015上，中國家電發展高峰論壇以“新常態、新支點、新力量”為中心議題，邀請美的方洪波、創維楊東文等業內大咖，一同探討家電業新常態下的探索之路。據悉，該高峰論壇已成功舉辦5屆，每年的會場都座無虛席。

　　除了各大配套活動，AWE2015將呈現出行業最熱門的發展趨勢。智能已成為家電行業繞不開的關鍵詞。AWE2015則為智能家電提供了更好的展示平臺。如果說在AWE2014上，智能家電嶄露頭角，那么在AWE2015上，智能家電真正“落地開花”。據徐東生介紹，在AWE2015上，從智能電視、智能空調、智能冰箱等大家電，到具有Wi-Fi功能的智能煙機、智能水壺、智能空氣凈化器等小家電和生活家電，無不體現出智能化的應用。此外，AWE2015首次設立的“未來@家智慧家庭概念館”頗引人注目。在該展區，芯片、傳感器、集成電路等智能系統上游企業及移動互聯、大數據、云計算等下游企業將共同參與，打造真正的智能家居，讓智慧生活真正觸手可及。此外，京東商城、奇虎360、海爾、美的等廠商搭建的智能家居樣板間，可以讓參觀者全面體驗未來智能家居生活。

　　2014年，雖然家電市場整體增速放緩，但以凈水器和空氣凈化器為代表的環境及健康家電成為家電產業增速最快且最具成長潛力的產品。在AWE2015上，環境及健康家電成為萬眾矚目的焦點。據介紹，環境及健康家電展出面積從2014年的5000平方米展區，增加到今年占據整個場館。無論參展企業數量，還是展出面積均大幅增加。環境及健康家電館的展位不足1個月就率先售罄，足以見證該類產品的火爆。該場館更是延續了AWE2014時火爆的人氣。值得一提的是，第二屆中國環境及健康家電高峰論壇更是對環境健康電器發展狀況、變革趨勢進行深刻剖析和解讀。

　　AWE2015繼續對參展產品進行“艾普蘭獎”評選活動。據悉，艾普蘭獎展現出的產品價值將影響消費和市場選擇，而呈現的價值將影響更多的企業并最終提升家電的整體品質和水平，促進中國家電產業升級。