摘要

中國家電行業正在經歷發展歷史上最艱難的轉型，在多數家電深陷需求下滑逆境的同時，高端家電需求持續增長。越來越多的家電企業將提高產品力、擴大高端產品陣容作為戰略部署。

本刊記者于昊

　　中國家電行業正在經歷發展歷史上最艱難的轉型，在多數家電深陷需求下滑逆境的同時，高端家電需求持續增長。越來越多的家電企業將提高產品力、擴大高端產品陣容作為戰略部署。

　　在2014~2015中國高端家電趨勢發布暨“紅頂獎”頒獎盛典上，家電企業的高端轉型戰略階段性成果，得到了全面展示。

高端消費升級

　　中國家電網總編呂盛華現場發布了《2014高端家電消費者調查分析報告》（以下簡稱《報告》），對中國家電行業，特別是高端家電市場在過去一年中出現的新變化進行了分享與剖析。

　　《報告》針對家庭月收入15000元以上的人群進行了高端家電消費偏好調查。調查結果顯示，三成受訪者表示半年內有購買高端家電的打算；51%的消費者購買高端家電是基于更新換代需求，新居裝修和結婚用途的消費需求分別為35.4%、18.7%。

　　對于高端家電帶來的高品質生活享受，消費者也愿意為之支付高價格。《報告》表明，66.2%的受訪消費者愿意接受8000~15000元的電視機，57.4%的受訪者愿意購買6001~10000元的冰箱，53%的受訪者愿意為一臺高端洗衣機支付5001~8000元，對于一臺空調柜機，有四成的受訪者能夠接受8001~12000元的價格。

　　《報告》顯示，中國家電市場進入更新換代為主的新消費時期，消費升級衍生出的高端家電消費需求正在成為家電行業最大的紅利。在消費升級的大潮下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務，占比分別達到54.2%、45.5%。

　　針對產品功能，消費者對高端家電不斷提出新的使用訴求。例如，《報告》表明，對于高端冰箱，消費者除了關注節能環保、保鮮技術和風冷無霜外，對變頻功能、殺菌除味的關注度也分別高達30.3%、18.7%；對于高端洗衣機，消費者不僅要求洗衣機節能省水、大容量，還希望產品本身具有自清潔和除菌功能；消費者對高端空調智能化屬性的關注度達到了50.3%。

紅頂獎獲認可

　　高端消費升級的同時，高端家電也如雨后春筍般涌現。已連續舉辦6屆的“紅頂獎”，正是對高端家電創新產品的認可。“紅頂獎不是紅點獎，也不是iF設計獎。”中國家電網總編呂盛華認為，“紅頂獎要反映出高端家電領域的消費趨勢，也要引領高端家電消費潮流，這種作用正逐步被大家認可。”

　　據了解，紅頂獎評選包括線下消費者問卷調查、網絡投票、專家評審三個環節。其中，線下消費者調查所占的權重為30%，網友投票占30%，專家評審占40%。本屆紅頂獎網絡投票還邀請國美在線作為合作伙伴，擴大了投票的覆蓋面。與上一屆相比，本屆紅頂獎新增了個人護理、熨燙護理、音響、燃氣壁掛爐、灶具、智能尚品等新品類，從而擴大到五大類、21個細分品類。紅頂獎的申報產品數量也再次刷新記錄，由企業自主申報和其他機構推薦的高端家電超過160款。

　　根據紅頂獎評選標準，獲獎高端家電需要在技術、性能、外觀、節能環保和使用體驗5個方面均為行業領先且有市場影響力的產品。最終，海爾、美的、海信、長虹、奧克斯、老板、方太、萬和、四季沐歌、西摩、A.O.史密斯、博世、西門子、夏普、LG、索尼、松下、惠而浦、伊萊克斯等國內外主流品牌的多個產品獲得紅頂獎。