摘要

　　2014年12月，美的與小米締結“婚約”的消息，成為業內最熱鬧的話題。白電企業勇闖智能關的決心已經堅定不移，洗衣機的智能化戰略也已逐漸成型。同時，洗衣機市場產品結構升級的趨勢已清晰可見，主流企業投入更多精力用來準備“高大上”的產品秀，想在未來激烈的競爭中找到繼續發展壯大的新利器。

　　本刊記者 尚海龍 秦麗

　　2014年12月，美的與小米締結“婚約”的消息，成為業內最熱鬧的話題。白電企業勇闖智能關的決心已經堅定不移，洗衣機的智能化戰略也已逐漸成型。同時，洗衣機市場產品結構升級的趨勢已清晰可見，主流企業投入更多精力用來準備“高大上”的產品秀，想在未來激烈的競爭中找到繼續發展壯大的新利器。

　　智能：序幕拉開

　　如今，智能可謂無孔不入。洗衣機市場智能產品的滲透率雖然不及電視機市場，但企業的關注熱情已空前高漲。2014年，幾乎所有知名廠商都在部署洗衣機的智能化戰略。三星、LG、松下、海爾、小天鵝等品牌紛紛將智能洗衣機推向市場。智能洗衣機的市場競爭已經拉開序幕。

　　基于為消費者帶來更好洗滌體驗的出發點，廠商在智能層面不斷創新和嘗試?！爸悄軝z測衣量和材質”、“自動匹配洗滌程序”、“自動添加適量洗滌劑”、“操作便利”、“可以遠程操控”等各類智能功能成為2014年洗衣機市場新的“關鍵詞”。在一定程度上，智能洗衣機給原本平靜如水的市場帶來波瀾。

　　奧維咨詢監測數據顯示，2014年1~8月，洗衣機市場整體銷量增長幅度低于2%，銷售額同比增長6.3%，但具有“智能添加”功能的洗衣機的銷量同比增長22.6%，銷售額同比增長22.7%。

　　然而，圍繞智能洗衣機的爭論也從未停歇。智能洗衣機領域一時也出現百家爭鳴的狀態。“現在，一些企業把洗衣機裝上傳感器就稱為智能產品。其實，真正的智能產品需要獨立運算，形成閉環控制。”某主流洗衣機企業負責人對記者坦言。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，目前在洗衣機行業智能產品還不多，而且一些產品的智能功能還不夠完善;同時，外部環境也并不成熟，智能洗衣機的發展需要更多的時間和空間。

　　全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會秘書長魯建國告訴《電器》記者，智能洗衣機并沒有明確的定義和標準，究竟具備哪些功能才可以稱為智能洗衣機，在業內還沒有標準答案。

　　即便如此，對于智能化的大勢所趨基本被所有洗衣機廠商認可?！爸悄芑俏磥懋a品的核心趨勢。”美的有關負責人說?！拔覀兿Ｍ?，三星洗衣機未來看上去就像一位管家，在家中向您打招呼，隨時等候為您服務?！比怯嘘P負責人談及智能洗衣機時說。

　　統計數據也顯示出這一趨勢。奧維咨詢預測，2015年，智能洗衣機的滲透率將達到15%，而且這一比例到2020年將達到45%。

　　滾筒+大容量：高速增長

　　在洗衣機市場，除了智能化外，滾筒化和大容量化是產品結構升級的兩大主流方向，也代表著高端化發展的方向?！?014年是滾筒洗衣機、大容量洗衣機的普及年。” 惠而浦(中國)股份有限公司副總裁章榮中十分肯定地說。

　　“2014年，洗衣機市場總量在下降，但是市場結構在發生變化。滾筒、大容量、變頻就是三大趨勢。” 杭州松下家用電器有限公司副總經理柳建國也表達了類似看法。

　　2014年，滾筒洗衣機市場延續增長勢頭。產業在線數據顯示，2014年1~10月，滾筒洗衣機銷量比重為27.9%，同比提高了2.5個百分點。

　　《電器》記者注意到，主流企業的滾筒洗衣機銷售比重都呈上升趨勢。“海爾2014年滾筒洗衣機業務收入占比提高到40%。”海爾有關負責人說。

　　美的洗衣機事業部提供的資料也顯示，2014年，美的滾筒洗衣機銷量占比由2013年的15%提高到20%，而波輪洗衣機銷量比重則降為59%。

　　外資品牌同樣在滾筒洗衣機上進一步發力。柳建國告訴《電器》記者：“滾筒洗衣機比重的上升，是需求上升、收入水平上升的反映。2014年，松下滾筒洗衣機銷量比重增加20%?！闭聵s中則表示，惠而浦(中國)已經在做產品結構調整，“滾筒”、“大容量”是調整方向。未來，滾筒洗衣機銷售比重還將繼續增加?！澳壳?，我們滾筒洗衣機的銷量占比為50%?！?據LG提供的資料，目前LG滾筒洗衣機與波輪洗衣機的產品比例是7:3。博西家電大中華區副總裁兼首席銷售官王偉慶也透露，博西家電將進一步擴大滾筒洗衣機產能。

　　不僅如此，《電器》記者注意到，滾筒洗衣機也成為二線品牌產品結構調整與實現轉型升級的重點。格蘭仕洗衣機銷售總監沈國輝強調，格蘭仕洗衣機未來的重點一定是滾筒?！澳壳?，格蘭仕滾筒洗衣機銷售占比已達到70%。2014年，這一產品內銷量預計為55萬臺。”康佳洗衣機有關負責人告訴《電器》記者，2014年，康佳滾筒洗衣機的銷量和銷售額均有增長?！翱蛻魧L筒洗衣機的需求，比原來迫切，需要擴充產品陣容。”

　　此外，在產品結構方面，大容量產品越來越受消費者和廠商的關注。三星有關負責人表示，大容量洗衣機銷量明顯提高，是近幾年中國市場一個非常突出的消費特征。

　　國家信息中心統計數據顯示，2014年1~7月，市場上7kg以上容量段洗衣機銷量比重大幅增加，已經從2013年同期的18.88%，上升到26.18%;9kg以上容量段洗衣機銷量比重從1.53%增長到2.17%。

　　《電器》記者采訪獲悉，海爾、惠而浦系、美的系、博世、西門子、松下等一線品牌大容量產品的銷售占比均同比提升。

　　“博西家電在中國7kg以上大容量洗衣機市場的銷售占比從2013年的25%上升到 2014年的 36%?！睋鮽c介紹，2014年博西洗衣機在中國市場的銷售均價同比2013年增長2.5%，主要是由于中高端、大容量產品銷售比重上升。未來，博西家電將加大對7kg以上大容量洗衣機的產品布局。

　　“大容量產品是趨勢。2014年，洗滌容量為10kg和8kg產品銷量在增加，但洗滌容量為5kg和6kg的產品在下降。”柳建國說。

　　章榮中告訴《電器》記者：“2014年，7kg以上產品的銷量已占我們整體銷量的60%?！?/p>

　　國美數據也顯示，2014年1~7月， 7kg以上容量段的滾筒洗衣機銷量占比已達63.97%，洗衣機7kg以上容量段的波輪洗衣機銷量占比達到46.20%。

　　變頻：大勢所趨

　　《電器》記者通過采訪獲悉，隨著變頻技術在洗衣機上的應用日漸成熟，2014年，主流品牌繼續加大變頻洗衣機推廣力度。產業在線數據顯示，2014年1~10月，中國變頻洗衣機市場銷量為741.2萬臺，同比增長15.8%。其中，內銷量為477.2萬臺，同比增15.7%;出口量為264萬臺，同比增長16%。

　　2013年10月1日，洗衣機新版能效標準實施。在能耗方面，新能效標準提出更高要求。應用變頻電機的洗衣機在能效方面的優勢越來越被業內認可。2014年，為了提高產品能效，企業將推出越來越多的變頻產品。

　　據海爾有關負責人透露，2014年，海爾變頻洗衣機業務收入占比已經達到40%，同比提升10個百分點。

　　“在滾筒洗衣機方面，我們變頻產品比重已經達到70%，相比2013年有大幅增長。”章榮中說。柳建國告訴《電器》記者，松下洗衣機變頻產品增速較大。“特別是滾筒洗衣機，由于采用變頻電機，其性能提升很大，所以應用比例一直在提升。”

　　據三星有關負責人介紹，目前，三星洗衣機全線產品均采用智能變頻技術。根據捷孚凱(GfK)的統計數據，2014年前三季度，三星變頻滾筒洗衣機市場份額比2011年翻了一番。

　　美的有關負責人也表示，在所售洗衣機中，美的滾筒變頻洗衣機銷售占比達到50%，波輪變頻洗衣機銷售占比達到20%。

　　不過，《電器》記者通過采訪發現，與一線品牌已經逐漸加大變頻產品比重不同，二線品牌則受限于技術和市場環境影響，步伐有些緩慢。但是，對于變頻產品是未來的發展趨勢的看法還是比較認同。“我們正在進行變頻技術積累，等到時機成熟一定會上馬這一項目?！蹦称髽I負責人堅定地說。