中怡康時代推總數據顯示，2019年1~4月，空氣凈化器零售量和零售額分別達到120萬臺和26億元，同比下降23.9%和30.8%。歷經多年快速擴張后的中國空氣凈化器市場，行至十字路口。在市場出現整體調整的態勢下，未來空氣凈化器發展路徑到底在哪里？

行業發展格局生變
在2017年前的5年中，空氣凈化器市場借“霧霾”之勢迅速擴張，行業規模從30億元到破100億元，僅僅用了3年時間，發展速度驚人。但是，沒有穩固增長基礎是難以維持這樣的超常規發展。從市場監測結果來看，除霾型功能產品市場增長已經出現停滯。此前強效除霾型（顆粒物CADR≥400m3/h）空氣凈化器的市場份額持續增長，而在2019年開始增幅放緩，甚至出現停滯。
當然，市場表現背后與相關治理措施落實有內在邏輯聯系。由于大氣污染治理成效顯著，消費者對PM2.5的焦慮感大為緩解。
另一個值得關注的動向是消費者對于甲醛的關注熱度走高。因此，具有強除醛功能（除甲醛CADR≥100m3/h）空氣凈化器的市場貢獻逐漸變大。中怡康市場監測數據顯示，強除醛型產品貢獻了過半的市場份額，線下市場貢獻度超過70%；從產品均價來看，除醛型空氣凈化器均價明顯高出非除醛型。以線下市場為例，2018年，非除醛型產品均價為2690元，除醛型產品為3744元，強效除醛型產品均價為4028元，價格是非除醛型的1.5倍。2019年前5個月，空氣凈化器市場均價整體表現不理想，非除醛型產品均價為2053元，同比下降23.7%；強效除醛型均價為3839元，降幅僅為3.2%，除醛型產品對整體市場的支撐作用更強。
消費者對甲醛的關注，激發市場上除甲醛空氣凈化器的熱銷，但需要提前布局。從近三年中怡康市場數據看，參與除甲醛市場的品牌比重持續上升，由2017年的37.0%上升到2019年5月末的46.3%。同時，企業在除甲醛型產品的市場投入持續增強，2017年除甲醛型號數為780個，在市場中占到25.9%；截至2019年5月底，除甲醛型號數為781個，占比升至44.2%，上升18.3個百分點。

未來市場機會在哪里
從空氣凈化器在中國普及度來看，中國百戶家庭擁有量不足7臺，與近鄰日本、韓國均存在較大差距。在許多消費者心中，空氣凈化器是用來去除PM2.5的，當霧霾逐漸散去，市場大幅下滑似乎就在情理之中。此外，已經購買空氣凈化器的家庭使用率偏低也是市場發展的不利因素。這些都與產品定位受局限有關。
針對使用率低問題需要關注3個方面。一是對產品賦能。隨著霧霾逐漸散去，中國消費者對室內空氣環境認識度在提升，但由于缺乏統一標準，消費者對空氣品質沒有明確的概念標準。這需要市場參與各方共同努力，明確適合國人的室內空氣環境評定標準，有效激發市場需求，推動空氣凈化器市場發展。
二是豐富使用場景。空氣凈化器宣傳多主打客廳用、臥室用、車內使用，而主打廚房、衛生間、工作辦公等區域的空氣凈化器產品較少。產品設計使用場景的局限讓市場增長承壓，豐富空氣凈化器產品的使用場景將會拓寬市場發展空間。
三是增強技術創新。在后霧霾時代，國內空氣凈化器功能定位受局限，阻礙了市場蛋糕的做大。中怡康監測數據顯示，國內市場，活性炭、HEPA濾網的滲透率均超過80%，而離子凈化、光觸媒/冷觸媒、靜電技術采用的偏少。技術路徑局限造成了產品功能的高度同質化。
在應對細顆粒凈化上，市場參與品牌都取得了成功，但在應對氣態污染物、細菌、病毒、蟲螨等多種污染源上，市面上產品解決方案仍顯不足。國內消費者仍然需要一個引導和教育的過程，在此過程中離不開凈化技術發展的百花齊放，這樣才能為迎來行業二次起飛奠定扎實根基。