“推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業的焦點拉回到技術和品質上，價格戰只會‘死路一條’。”7月8日，海信正式發布全球首臺疊屏電視時，海信電器營銷公司總經理王偉發出了這樣的高喊。實際上，在過去幾年，因互聯網電視的沖擊以及行業大環境不佳等因素，彩電行業一直承壓運行，甚至一度陷入價格戰的泥潭。如今，互聯網電視噱頭退去，主流彩電企業扛起技術大旗，用科技創新推高行業價值鏈。海信此次推出的全球首臺觀星級疊屏電視U9E，被中科院歐陽鐘燦院士譽為“一個足可以讓中國人在世界顯示技術發展歷史上留名的大事件”。

畫面指標超OLED
據《電器》記者了解，疊屏電視和時下流行的OLED屏不同，采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩；下層黑白屏專注精細調光，呈現高對比度和暗場細節。這樣的電視機屏幕有著得天獨厚的條件和控制技術，使得畫質表現更自然、出色，因此也被稱之為觀星級畫面。
海信電器首席科學家劉衛東詳細介紹稱，疊屏電視的優勢并不在于多了一層面板，最關鍵的是海信電視獨有的疊屏控制算法。這樣的算法通過5顆芯片控制，精準地實現了背光層、控光層和圖像層高效協同工作，通過先進的控光的技術，把液晶電視無法突破的對比度從1萬提升到10萬以上，還原了自然界最真實的色彩。這也是海信U9最優秀的地方。而5顆芯片控制顯示效果也是業界的首次嘗試。
值得一提的是，中國電子四院音視頻國檢中心主任桂官也在發布會現場公布了國檢中心的權威檢測數據：海信疊屏電視U9E的對比度達到150000:1，這一核心畫質指標遠遠超過OLED；同時，峰值亮度、色域覆蓋率和色彩準確性等關鍵畫質指標也超越了OLED電視的HDR認證要求。值得一提的是，65英寸觀星級疊屏電視17999元的定價，也超過了索尼同類畫質旗艦產品售價。王偉表示：“我們就是要賣比索尼更貴的電視機，老大就應該有老大的樣子，如果不是海信，還會是誰？”

市場持續領先
7月19日，海信電視對外披露了上半年成績單。中怡康線下彩電市場監測數據顯示，2019年1~6月，海信電視零售額占比為20.83%，65英寸及以上的高端大屏零售額占比為20.89%，無論整體規模還是高端份額均位居第一，牢牢占據著中國第一高端彩電品牌的位置。這也再次證明，唯有專注技術創新，才能保持市場領先。
《電器》記者了解到，海信電視的領先，不只是以20%的份額逆勢增長，還有在高端市場、海外市場、激光大屏以及互聯網運營、王牌產品創新和芯片定義能力6個方向的突破，在彩電行業開創“產品力與創新力”共振的發展格局，并為行業積極探索新出路和新動能。以激光電視市場為例，海信激光電視上半年銷量同比增長171.21%，在80英寸及以上大屏市場的占比達到48.74%，成為用戶大屏換代的首選產品。除了硬件層面，在互聯網運營方面，海信依托亞歐美澳全球四大運營中心，實現互聯網運營的全球化用戶黏性的持續增長。
2019年下半場的競爭已經展開，海信將持續圍繞技術創新，保持市場領先。下半年，隨著國家超高清視頻發展行動計劃的推出，以及5G商業化進程加速，海信電視也將圍繞IoT開啟一條“芯片創新、高端大屏、智能化場景轉型”等新路徑。在產品端，圍繞新型顯示技術與AI、IoT、5G、4K/8K超高清等技術融合發展的機遇，不斷推出75英寸三色激光電視、屏幕發聲激光電視以及社交電視等新品。