2019年7月9日，作為最先加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電品牌，創(chuàng)維宣布將55英寸和65英寸的OLED電視價(jià)格分別降至7999元和15999元，并提出“今年讓100萬(wàn)中國(guó)家庭用上OLED”的新目標(biāo)。
“2013年創(chuàng)維就已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)OLED電視，經(jīng)過(guò)6年的市場(chǎng)培育期，我認(rèn)為普及發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，我們要用OLED電視支撐起逐漸下沉的LCD電視市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)所有企業(yè)在LCD電視創(chuàng)新上都遇到了難題，這一領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已不足以支撐產(chǎn)品的溢價(jià)。只有開(kāi)辟OLED電視的新賽道才能為行業(yè)帶來(lái)新希望、新生機(jī)。”創(chuàng)維RGB董事長(zhǎng)王志國(guó)表示。為了重塑?chē)?guó)內(nèi)逐步消失的高端市場(chǎng)，創(chuàng)維打破OLED電視的價(jià)格壁壘，鎖定5999元以上的電視機(jī)用戶(hù)群體，讓更多用戶(hù)以更低的價(jià)格體驗(yàn)到OLED自發(fā)光電視的不同。
多年來(lái)，彩電市場(chǎng)都是液晶（LCD）顯示技術(shù)的天下，隨著其產(chǎn)品創(chuàng)新性日漸觸頂，OLED作為新一代顯示技術(shù)逐漸被大家認(rèn)可和青睞。不同于LCD的被動(dòng)發(fā)光器件，OLED為自發(fā)光器件，兩者如日月之別，傳統(tǒng)液晶（LCD技術(shù)）需借助背光源實(shí)現(xiàn)發(fā)光，如向太陽(yáng)借光的月亮，而OLED則完全不同，自發(fā)光像素控光，正如自帶光芒的太陽(yáng)。而能否自發(fā)光對(duì)電視機(jī)畫(huà)質(zhì)的表現(xiàn)有著決定性的作用。此外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OLED技術(shù)在顯示效果上基本沒(méi)有短板，除了自發(fā)光之外，還擁有廣視角、無(wú)窮對(duì)比度、低功耗、高反應(yīng)速度等優(yōu)勢(shì)。
作為最早且最積極布局OLED的電視機(jī)品牌，創(chuàng)維憑借其先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與渠道儲(chǔ)備，已經(jīng)拿下中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的一半份額。
創(chuàng)維方面表示，從CRT到LCD再到OLED時(shí)代，在每次行業(yè)重大技術(shù)時(shí)代的更迭過(guò)程中，創(chuàng)維都基于自身的技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力和市場(chǎng)前瞻布局，成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)大洗牌變革的領(lǐng)頭羊。目前，創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域已積累相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)100多項(xiàng)，并且成為中國(guó)唯一有資質(zhì)做自制OLED模組（OBM）的高科技企業(yè)。
在王志國(guó)的眼中，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任就是不斷引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，不可為短期利益因循守舊，于是“OLED普及風(fēng)暴”應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)家庭客廳娛樂(lè)的品質(zhì)化升級(jí)也將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。
據(jù)王志國(guó)介紹：“一直以來(lái)在推廣OLED電視上，品牌方都是給渠道等環(huán)節(jié)高返利，今天創(chuàng)維降價(jià)4000元，實(shí)際上能做到這個(gè)降幅空間有幾個(gè)方面的因素。首先，是縮小渠道返利；第二，在創(chuàng)維內(nèi)部全部‘零回報(bào)’來(lái)普及OLED電視；第三，將創(chuàng)維品牌上的投入直接用到OLED普及上。”
對(duì)于直接降價(jià)四五千元的舉措，王志國(guó)還有另外一種解讀。他表示：“一個(gè)看起來(lái)令人倒吸一口涼氣的殘酷現(xiàn)實(shí)，就是在中國(guó)55英寸電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，整個(gè)7000元以上的市場(chǎng)接近消失的邊緣，導(dǎo)火索就是慘烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者只接受1999元以下的55英寸電視。”
“低端市場(chǎng)逐步擴(kuò)大的過(guò)程中，高端市場(chǎng)全部消失，產(chǎn)業(yè)全部下沉沒(méi)了，這才是我們的危機(jī)。所以一個(gè)行業(yè)高端市場(chǎng)逐步縮小所有用戶(hù)的關(guān)注度都會(huì)下降，如果不進(jìn)行重塑一定會(huì)消亡。”王志國(guó)坦言，這也是為什么創(chuàng)維通過(guò)普及OLED要重新開(kāi)辟一條賽道的最關(guān)鍵的原因。
王志剛認(rèn)為，創(chuàng)維掀起的這一場(chǎng)普及風(fēng)暴大概在三年之內(nèi)會(huì)讓OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)10%~20%的市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取讓整個(gè)電視機(jī)行業(yè)朝著更健康、更廣闊的方向發(fā)展。