當(dāng)MCM標(biāo)志性的輕霧粉菜籃子出現(xiàn)在奇幻世界，瞬間變幻為一座可步入的夢(mèng)幻屋宇，甚至有人物從中優(yōu)雅走出——這不再是天馬行空的幻想，而是MCM與京東數(shù)字人攜手，為品牌敘事打開(kāi)的全新現(xiàn)實(shí)。

今年初，京東為MCM直播間打造的配合默契、講解生動(dòng)的雙數(shù)字人主播已初露鋒芒，她們以媲美真人的表現(xiàn)力，將產(chǎn)品細(xì)節(jié)與品牌格調(diào)精準(zhǔn)傳達(dá)。而數(shù)字人的價(jià)值，不止步于一個(gè)永不疲倦的“超級(jí)銷售”，正進(jìn)化為品牌發(fā)聲的獨(dú)立IP。

從“講解產(chǎn)品”到“演繹品牌”：數(shù)字人IP的升維之戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的直播場(chǎng)景中，數(shù)字人的核心任務(wù)是“轉(zhuǎn)化”。她們需要清晰地展示包鏈的光澤、皮質(zhì)紋理的細(xì)膩程度，并即時(shí)解答關(guān)于尺寸、材質(zhì)的提問(wèn)。京東數(shù)字人憑借自然擬人的姿態(tài)、精準(zhǔn)的聲唇同步及智能互動(dòng)，出色地完成了這一使命，帶動(dòng)MCM直播間用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升3倍。

但品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，需要的是能夠沉淀價(jià)值、講述故事的情感連接，這正是數(shù)字人IP化的起點(diǎn)。如今，京東將數(shù)字人從 “直播間主播” 升級(jí)為 “品牌定制IP”，不僅保留了超擬真的形象與專業(yè)的產(chǎn)品解讀能力，更解鎖了 “無(wú)界創(chuàng)意” 的可能性 ——讓物理世界中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的大小變形、場(chǎng)景穿梭，在數(shù)字空間里成為品牌專屬的視覺(jué)語(yǔ)言。當(dāng)為MCM定制的數(shù)字人從直播間走向品牌創(chuàng)意短片時(shí)，她的角色發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變：她從一位“銷售顧問(wèn)”，進(jìn)化成了品牌故事的“主角”和“演繹者”。

在全新的品牌創(chuàng)意視頻中，我們見(jiàn)證了這場(chǎng)升維之旅。數(shù)字人不再是單純地手持產(chǎn)品，而是與產(chǎn)品共同融入一個(gè)奇幻的敘事里：MCM的包款不再是靜態(tài)的配飾，而是被賦予了生命力的創(chuàng)意核心。它能隨心變換大小，化身為一所微縮的、可步入的夢(mèng)幻居所；它更仿佛一個(gè)異次元入口，人可以優(yōu)雅地從包中走出，將“包羅萬(wàn)象”的哲學(xué)理念，通過(guò)“空間折疊”的視覺(jué)奇觀變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)。

這種創(chuàng)意表達(dá)，打破了傳統(tǒng)廣告拍攝在道具、場(chǎng)地和后期特效上的成本、周期與物理限制。數(shù)字人技術(shù)在此刻，不再是復(fù)刻現(xiàn)實(shí)的“鏡子”，而是創(chuàng)造品牌專屬視覺(jué)資產(chǎn)的“神筆”，幫助MCM這樣的奢品品牌，在數(shù)字世界中構(gòu)建了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意壁壘。

從“個(gè)案”到“趨勢(shì)”：數(shù)字人IP正在重塑品牌營(yíng)銷范式

MCM的實(shí)踐并非孤例，它代表了一種前沿的、正在成為主流的趨勢(shì)：數(shù)字人正從標(biāo)準(zhǔn)化、工具化的“替身”，走向個(gè)性化、資產(chǎn)化的“IP”。這一趨勢(shì)的核心，是數(shù)字人生產(chǎn)方式與價(jià)值定義的革新。過(guò)去，數(shù)字人往往致力于完美復(fù)刻某個(gè)真人，充當(dāng)其“數(shù)字分身”，主要價(jià)值在于降本增效。但當(dāng)所有品牌都使用類似的“完美替身”時(shí)，同質(zhì)化便難以避免，品牌的個(gè)性也無(wú)法凸顯。

京東推動(dòng)的數(shù)字人IP化，使得品牌能夠以極低的門檻，創(chuàng)造任意風(fēng)格、任意形象的數(shù)字人，并使其成為品牌完全擁有、可無(wú)限復(fù)用的核心資產(chǎn)。這一模式已在多個(gè)行業(yè)綻放光彩。

例如，恩雅吉他（Enya Music）與京東數(shù)字人合作，創(chuàng)造了一位兼具未來(lái)感與藝術(shù)氣息的數(shù)字代言人Aura。Aura不僅能精準(zhǔn)、自然地展現(xiàn)彈奏吉他的手部細(xì)節(jié)，更能在科幻空間中飛天遁地，完美詮釋了恩雅品牌年輕、賽博、富有創(chuàng)造力的調(diào)性。作為恩雅完全擁有的IP，Aura與全球代言人華晨宇的同框引發(fā)了廣泛熱議，并在火星賽博聯(lián)名款吉他的首發(fā)中，帶動(dòng)品牌當(dāng)日成交額突破100萬(wàn)，整體交易提升65%。

同樣，在文旅領(lǐng)域，山西文旅與京東數(shù)字人的合作，讓千年歷史的云岡石窟大佛“復(fù)活”，以親切、幽默的年輕化口吻講述山西面食文化。這一創(chuàng)舉讓厚重的歷史以輕盈的姿態(tài)觸達(dá)年輕受眾，全渠道播放破千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的破圈。

這些案例與MCM的探索共同印證了：數(shù)字人IP的價(jià)值邊界正在被急速拓寬。它不僅是直播間里的銷售利器，更是品牌TVC的主角、社交媒體上的內(nèi)容引擎、文旅機(jī)構(gòu)的故事講述者，甚至是連接線下體驗(yàn)的虛擬向?qū)А?/p>

未來(lái)，京東數(shù)字人將繼續(xù)助力更多如MCM一般的先鋒品牌，超越“帶貨”單一維度，讓數(shù)字人撕掉 “工具人” 標(biāo)簽，讓虛擬IP成為沉淀品牌價(jià)值、激發(fā)創(chuàng)意、建立情感連接的核心資產(chǎn)，在品牌塑造與創(chuàng)意表達(dá)的星辰大海中，探索更廣闊的商業(yè)價(jià)值。