自 10月9日晚8點京東11.11全面開啟以來，“又好又便宜”的商品和服務，現貨開賣、官方直降等貼合消費者需求的舉措迅速點燃消費者購物熱情。截至14日12點，諸多品類在京東11.11實現銷售爆發，包含家電、手機、數碼、電腦在內的帶電品類訂單量同比增長超70%，增速及銷售占比均位列行業首位，持續擴大領先地位。

今年京東11.11推出“采銷推薦”專區，挑選出最具性價比、最有賣點的品質好物、獨家定制商品，集中呈現在消費者面前。同時，憑借在供應鏈的深厚積累，這個京東11.11獨家定制商品數量領先優勢進一步擴大，整體成交額同比增長超10倍。

領跑今年11.11的京東，不僅收獲了新一輪的用戶關注和增長，也提前激發了整體消費熱度的快速攀升。央視市場研究（CTR）星漢移動用戶分析系統數據顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用戶數同比增長47.6%，增速位居行業首位。

AI產品成交額最高增長達3倍 3000+家電家居品牌成交額增長超100%

當下AI 技術廣泛滲透至消費電子領域，智能生活理念深入人心。京東憑借對技術趨勢的敏銳捕捉與供應鏈優勢，持續鞏固在該領域的領先地位?；顒娱_啟至今，3C 數碼包銷、定制商品成交額同比增長 200％。以AI硬件、智能機器人、3D打印機為代表的趨勢品類增長勢頭迅猛，其中AI手機、AI學習機成交額同比增長100%，AI平板同比增長200%，AI眼鏡同比增長超3倍，智能機器人同比增長5倍，3D打印機同比增長120%。此外，游戲本成交額同比增長70％，游戲平板成交量同比增長超10 倍，時尚頭戴耳機、時尚智能手表、激光4K投影等品類也分別實現成交額150%、250%、200% 的同比增長。此外，居家藝術音箱成交額同比增長120%、生態攝影同比增長超10倍。

隨著3C 數碼產品普及率的提升，消費者對其需求已從“擁有”轉向“優質體驗”，快速配送與以舊換新等服務成為影響購買決策的重要因素。京東通過秒送服務與以舊換新服務賦能3C數碼消費，攝影攝像、游戲設備等7大品類秒送訂單量同比增長超100%，3C數碼以舊換新用戶量同比增長超110%。

家電家居消費正朝著品牌集中化、新品常態化方向發展，京東11.11開啟至今，涵蓋海爾、美的、TCL、海信、源氏木語、科沃斯在內3000+個家電家居品牌成交額同比增長超100%；家電家居重磅新品成交額同比增長超4倍，超過1000個家電家居品牌的“閃電新品”成交額同比增長超過100%。當前，京東家電家居以舊換新服務覆蓋全國99%的城市及鄉鎮。10月9日至今，以舊換新用戶同比增長超8倍。通過秒送下單的電壓力鍋、保暖防護產品、毛巾、雨傘雨具等訂單量同比增長超150%。

家電家居呈現多元化的品類消費趨勢，百吋電視、多筒洗衣機、零重力零靠墻智能沙發、智能晾衣架、智能床成交額同比增長超10倍，制冰冰箱、健康風空調、脫毛儀、電火鍋、鈦廚具、桌面大路燈、雨傘雨具成交額同比增長超4倍；寵物空氣凈化器、扶手馬桶、坐式淋浴器等適老類衛浴產品成交額同比增長超3倍；舒適風空調、凈水護膚電熱水器、咖啡機、生發梳、按摩椅和靜音智能馬桶成交額同比增長100%；降溫天氣催生取暖產品熱銷，干衣機、除濕機、烘鞋器、暖被機等品類成交額同比增長超400%，水暖毯、電熱毯同比增長均超200%。

線上線下融合已成為家電家居零售的趨勢，線下門店憑借場景化體驗優勢，與線上形成互補，共同推動品類增長。京東11.11線下業態同步發力，京東MALL家居品類成交額同比增長123%，“京品門窗” 北京南三環店單店成交額突破千萬，實現線上線下協同增長。

近2000個時尚品牌及商家成交額增長超200% 超市多趨勢品類成交額增長超100%

全國多地降溫提前激活冬季保暖消費需求，疊加消費者對品質服飾的追求，時尚領域呈現 “保暖品類爆發、品質商品走俏” 的特點。包括波司登、ERDOS、修麗可、谷雨、lululemon等近2000個服飾、美妝、運動領域的品牌及商家成交額同比增長超200%。男女中長款羽絨服成交額同比增長180%，羊絨衫增長160%，毛呢大衣增長121%，保暖內衣、秋衣秋褲等品類成交額翻倍。戶外運動相關服飾熱銷，運動羽絨服成交額同比增長4 倍，戶外羽絨服、運動棉服增長3 倍；童裝童鞋中，兒童羽絨服、沖鋒衣等保暖品類成交額同比增長3 倍，長筒靴成交額更是同比增長8倍。秋冬保濕需求攀升，抗衰爽膚水、美白保濕面膜、液態精華、面霜、護膚套裝等增長翻倍，實惠的價格和優質服務也帶動粉底液、遮瑕、卸妝等品類增長翻倍。

JD FASHION頻道上線精準匹配品質消費需求，帶有該標簽的保暖相關服飾商品成交額環比9月增長100%，其中羊絨商品環比增長3倍，羽絨服商品環比增長100%。此外京東服飾美妝還與品牌緊密聯合，依托供應鏈與技術能力深挖消費者需求，聯動品牌共創的定制專供款、包銷款等相關商品成交額同比增長10倍，為更多品牌帶來確定性增長。

超市品類呈現出情緒消費與剛需消費并重的趨勢，治愈類、顏值類、IP類等趨勢性商品表現搶眼，成交額同比增長超100%。迪士尼IP聯名款寵物玩具成交額同比增長114倍，人頭馬李現同款干邑白蘭地增長10倍，妙可藍多汪汪隊奶酪棒同比增長150%，布班迪小豬佩奇紙尿褲增長近150%。而禮贈款與囤貨款商品也在京東11.11熱銷，衣物除菌劑成交額同比增長超6倍，道道全特香菜籽油5L成交額同比增長超4倍，蒙牛特侖蘇純牛奶10盒裝成交額增長2.5倍，金龍魚物理壓榨一級花生油6.18L成交額同比增長300%，One's Member乳霜紙成交額同比增長100%。

此外，京東超市多款包銷產品上市即迎來熱銷，云南包銷玫瑰成交額同比增長5倍、海飛絲頭皮肌底系列新品成交額同比增長90%、火火兔AI早教學習機V12京東獨家首發新品上新破百萬。京東“超級試用日”成效顯著，10月11日試用頻道訂單同比增長5.74倍，品牌新用戶數同比增長5倍，超2800個品牌訂單翻倍。

生鮮品類迎來銷售爆發，新鮮榴蓮成為消費者首選果品，成交額同比增長420%；雞翅、水餃品類成交額分別同比增長300%、130%。京東自有生鮮品牌“京鮮生”表現出色，福建琯溪蜜柚成交額同比提升200%；另外圣農、三全、黃天鵝等生鮮品牌商家銷售增長迅速，成交額分別同比提升500%、236%、110%。

健康消費成為市場新熱點。體重管理用藥、補益用藥的成交新用戶數同比增長超5倍；以燕窩、阿膠為代表的傳統滋補品和魚油、賴氨酸等現代營養補充劑，以及動態血糖儀、呼吸機等健康器械的成交額同比增長超2倍。新能源汽車及相關配件需求隨政策與市場環境持續升溫，成為消費市場新的增長極。京東自營電動車成交額同比增長500%，新能源汽車充電樁增長102%，安全座椅成交額增長107%。京東全球購服飾品類成交額同比增長300%，浪琴品牌同比增長超10倍，百年品牌STANLEY、白鶴分別同比增長40倍、5.7倍。

京東京造各品類銷售數據呈現出強勁增長態勢。??功能沙發同比增近12倍??，培育鉆石增長超14倍，果蔬汁增長超10倍，呈現品質消費升級趨勢。家裝品類表現強勁，彈簧床墊增超7倍，電腦椅增超2.5倍。健康消費需求旺盛，魚油增近3倍，蛋白粉近翻倍。母嬰出行品類中，安全座椅增超4倍，兒童自行車增超3倍。此外，男士羽絨服增超1.6倍，運動T恤近翻倍，咖啡豆增超1.6倍，寵物貓糧占比近翻倍。京東京造持續為消費者提供高品質、高性價比的商品選擇。?

外貿企業成交額增長20倍 超300萬本地生活商家積極參與京東11.11

今年京東11.11的一個顯著特點是大促消費從商品交易向生活服務領域延伸拓展，本地生活場景的融入讓大促生態更完整，也更貼近消費者日常需求。京東本地生活首次聯合超300萬餐飲、即時零售及酒旅商家參與11.11，涵蓋吃喝玩樂、居家出游全場景，為消費者提供“又好又便宜”的生活服務，進一步豐富了京東11.11的消費生態。這個京東11.11，全新推出的好吃又健康的京東自有品牌“七鮮私廚” 上線“萬份1元試吃活動”，品牌新增用戶環比增長500%；喝一口，暖一下的七鮮私廚汽鍋雞首發創新上市，搜索量環比增長6倍。

面向廣大中小企業客戶的采購需求，京東企業購持續提供好商品好價格，平臺成交額同比增長超70%，中小企業活躍客戶同比增長50%。受職場煥新與設備升級需求驅動，手機、空調、冰箱采購額同比增長超3倍，會議電視采購額增長超100%，筆記本、游戲本等電腦整機產品采購額增長超50%，數智化成為現代企業辦公的主流趨勢。參與企業專享價、階梯價的中小企業數量增長顯著，有效降低企業采購成本，進一步助力中小企業客戶實現降本增效。

在產業升級與內外雙循環政策引導下，工業品與外貿企業亟需拓展銷售渠道，京東憑借平臺流量與供應鏈能力，成為產業帶企業拓市場、提銷量的重要助力。在產業帶賦能方面，京東11.11為工業品與外貿企業提供了廣闊增長空間。京東五金城購買用戶數同比增長超63%，自營入倉品成交金額同比增長133%，其中通信光纜、控制機柜等數十個品類成交額同比增長超10倍，約200個細分品類增長超100%。上千工業品品牌成交額倍增，浙江樂清、廣東東莞、山東臨沂等產業帶企業實現了“上京東、賣全國”的跨越。京喜自營則助力出口轉內銷，帶動外貿企業成交額同比增長20倍，產業帶優質白牌好物成交額同比增長3倍。

從首份成績單來看，京東11.11憑借對消費需求的精準洞察、全品類的優質供給以及多元化的服務保障，發揮在供應鏈與用戶體驗上的核心優勢，取得了令人矚目的開局。隨著11.11消費周期的推進，京東還將持續釋放更多優惠舉措與創新服務，在拉動消費增長、賦能品牌發展與服務社會民生等諸多領域交出更為亮眼的答卷。