9月1日，在IFA2025開展前夕，由執行理事長姜風、秘書長王雷帶隊的中國家用電器協會代表團來到位于斯洛文尼亞韋萊涅市的海信歐洲總部基地進行走訪。在藍天白云的映襯之下，整個廠區顯得格外整潔有序，這座建于1967年的工廠，也正在煥發出嶄新的勃勃生機。

2018年，海信收購歐洲四大家電企業之一的gorenje（古洛尼）之后，就將歐洲總部從德國的杜塞爾多夫遷至古洛尼總部所在地斯洛文尼亞韋萊涅市。以此為基礎，海信營銷體系得以迅速提升，而研發、制造、產業鏈等環節也進一步深度布局，加上連續多年與歐洲杯的合作，海信在歐洲市場加快了深耕之旅。

老樹新花，“1+1>2”的并購新范示

在走訪過程中，讓姜風印象深刻的是，雖然古洛尼是一個有著七十多年歷史的企業，但在被海信并購之后，海信在管理和生產方面進行了全面的改造和創新，并著力將研發體系與海信全面拉通，與國內一樣全新建設了預研和用戶研究部門，使古洛尼在歐洲市場上重現活力和繁榮。

據介紹，古洛尼在歐洲一共有3個制造中心，分別位于斯洛文尼亞、捷克和塞爾維亞。其中，韋萊涅工業園（斯洛文尼亞）占地53萬平方米，建筑面積為24.7萬平方米，生產廚房電器、洗衣機、洗碗機和電視機等多種家電產品，另外，這里還設有研發中心、售后服務以及配套工廠。除此之外，古洛尼在歐洲還設有4個研發中心。

中國家用電器協會代表團重點參觀了古洛尼旗下高端品牌ASKO的洗衣機工廠。這是韋萊涅工業園最老的工廠。海信收購之后，對該生產線進行了系統評估和全面升級改造，包括生產線的的全自動控制和全自動檢測、原材料的機械手搬運以及全面提升信息化水平以實現零部件和整機的全生命周期可追溯等。2024年8月，海信還在這個工廠里投建了來自中國的全自動箱體生產線。除此之外，ASKO還獲得了號稱全球最嚴苛的北歐節能認證標簽——北歐白天鵝認證。“只有全球最頂尖的1%，才有獲得這個認證標簽的可能性。”海信歐洲副總經理、洗衣機產線負責人葉德新介紹說。為了繼續增加員工工作環境的舒適度，海信在工廠原有供暖裝置的基礎上，增加了空調系統。除了海信把自己的能力全面融入古洛尼之外，古洛尼原有的優勢也繼續發揮作用。“這里80%的員工都是無限期合同，很多人的工齡超過十年甚至超過二十年。”葉德新說，“這說明他們對企業非常認同，也有利于保障產品質量的穩定。”在工廠里，一套準備在IFA2025上隆重展出的ASKO Nordic Laundry Care 2.0全新系列產品里的洗烘套裝被擺放在生產線邊上。這套產品的推出，也體現了海信與古洛尼創新能力的全面融合。據介紹，這是一套參照商用標準研發的新品，洗衣機采用了ASKO傳統而獨特的無門封設計、獨特的Quarto Construction支撐結構、有著20年可靠性壽命保障，“通過對洗衣機結構的全面優化，使其的噪聲更小。”葉德新介紹說，“當洗衣機轉速達到1600rpm時，噪聲也只有70dB（A）。”??干衣機采用了全新的系統設計，大幅優化了風道設計，其中一款型號烘干4kg衣物只需要40分鐘。“這應該是行業最快的烘干速度。”葉德新說。據了解，除了ASKO洗衣機生產線外，韋萊涅工業園還有古洛尼和海信的洗衣機生產線以及干衣機產品生產線。

8月29日，《電器》記者還來到了位于塞爾維亞瓦列沃市的冰箱工廠。與洗衣機工廠一樣，海信并購古洛尼后，對冰箱工廠進行升級改造和擴建，使其成為海信冰箱的歐洲制造基地。據海信瓦列沃工廠總經理于國強介紹，該工廠共設有3個廠房。其中，三號廠房是海信并購古洛尼之后于2023年建成投產的，核心目的是向歐洲市場輸送帶制冰機的大容積冰箱產品。除了普通的冰箱產品外，這里還生產嵌入式冰箱、酒柜以及一些輕商用制冷產品。“歐洲境內，每個國家就是一個不同的市場，擁有不同的市場特征，這造成了市場需求比較分散。”于國強說，“加上我們是多品牌運作，這對工廠的運營提出了更高的要求。”除此之外，于國強還特別提到了文化融入的重要性：“例如，每年適齡兒童開學季，工廠都會邀請學生和家長來到工廠，工廠會為他們舉辦聚會并贈送禮物。海信并購古洛尼后，我們堅持了這個傳統。”另外，該工廠還與貝爾格萊德大學合作，為工廠輸送高素質的人才。《電器》記者注意到，在海信歐洲總部的展廳內，展出了多款與國內合作開發的法式四門冰箱、雙鉸鏈嵌入冰箱等產品。據工作人員介紹，這些產品都在深刻影響著歐洲市場的流行趨勢。

海信在歐洲搭建了智慧家居平臺ConnectLife，不僅在海信、古洛尼、ASKO以及ATAG等海信歐洲旗下全品牌產品上得以成功應用，也在悄然影響著海信歐洲的產品創新和營銷。一方面，該平臺可以了解用戶習慣，進行新產品開發。另一方面，APP程序還可以用于用戶的遠程報修，實時響應用戶的需求，不僅提升了用戶的體驗，還節省了電話服務中心的成本。“ConnectLife的用戶最近大幅增長。”海信歐洲副總經理、研發負責人Bo?tjan Pe?nik說，“通過APP，我們可以清晰地看到用戶的使用偏好，以此為基礎我們為烤箱內置的披薩程序，用戶烤披薩的應用頻率是之前的三倍。”

姜風表示，海信收購古洛尼是非常成功的案例：“并購的意義重大。不但補齊了海信原來的短板產業，還將高端品牌和歐洲成熟的渠道收入囊中。”

 

體育營銷+IFA，助力品牌全球化

提到海信在歐洲的表現，就不得不提到海信的體育營銷。早在海信并購古洛尼之前的2016年，海信就贊助了四年一度的歐洲杯，至今已經連續贊助了三屆。作為歐洲甚至全球的足球頂級賽事，海信在這一平臺上長袖善舞，收獲破豐，全面推動了海信品牌在歐洲市場的深入人心。“嘗到甜頭”的海信又贊助了足球世界杯和世俱杯。9月5日，在IFA2025開展第一天，海信正式宣布成為2026年美加墨世界杯的全球贊助商，并同步發布了觀看球賽強相關的全新升級的RGB-Mini LED技術和產品。

有了頂級賽事的加持，有了海信并購的古洛尼作為堅強后盾，有了與中國總部的全面融合，海信在歐洲市場放開手腳，勢在必得。在德國最重要的電器賣場Media Markt慕尼黑店，《電器》記者看到，海信占據了全場最重要的位置，全線展出了各類產品。

除此之外，一年一度的IFA也成為海信在歐洲市場重要的展示平臺。9月6日，受海信家電集團邀請，中國家用電器協會代表團前往IFA海信家電展位參觀，并與海信空氣事業部總裁殷必彤、海信家電助理副總裁夏章抓、海信洗衣機研發總經理朱國生等就海信家電產品的未來研發方向、歐洲市場表現等話題進行交流。在智慧家庭展區，海信AI空氣、AI洗護、AI美食、AI能源、AI服務五大垂類智能體首次亮相，海信具身機器人也在IFA首日海信的發布會上作為海信的“新同事”，由海信視像科技總裁李煒隆重介紹并推出。在顯示展區，海信展出了將于9月底量產上市的RGB-Mini LED電視新品U7S Pro。據介紹，至此，海信已推出UX、U7兩大系列RGB-Mini LED電視，不僅是全球首個且唯一量產RGB-Mini LED電視的品牌，也是該品類產品線最為豐富的品牌。除此之外，海信還展出了可以全面展視海信十年激光顯示技術的海信激光電視探索X1 Ultra，該產品搭載了“電影院同源技術”，擁有行業最高的110% BT.2020電影工業級色域，120英寸可折疊超大屏讓用戶在家里就可以擁有IMAX影院的直觀感受。在洗衣機展區，朱國生重點介紹了三洗三烘的棉花糖Ultra全家筒洗衣機，這款產品也斬獲了IFA2025官方的“最佳設計獎”，另一款5I熱泵洗烘一體機則獲得了“最佳科技社會價值獎”。在冰箱展區，海信則重點推出了真空保鮮、AI健康管理等冰箱新品。空調方面，海信新風空調、R290空調、智能送風空調等面向歐洲市場推出的新品得到了充分展示。廚房電器方面，海信以“健康廚房”為主題展出全線產呂，其中，海信零菌洗碗機S7獲得IFA2025最佳設計獎。除此之外，古洛尼和旗下ASKO品牌都隆重參展。

據介紹，GfK數據顯示，2024年，海信大型家電（不含黑電的八個品類）在歐洲市場的銷量占有率達7%，排名第四；另外，海信電視機2024年在歐洲市場的銷量占有率達10.6%，排名第三。海信家電2025年上半年財報顯示，海信家電歐洲區收入同比增長22.7%，歐洲空調業務收入同比增長34.5%，歐洲洗衣機收入同比增長38.9%。GfK數據顯示，6月，海信洗衣機在英國市場占比已經超過10%。另外，經過五年時間的深耕，海信電視在斯洛文尼亞市場從0做到了市場占有率第一。

研發、制造、市場、營銷……今天的海信，已經扎扎實實地根植于歐洲市場。正如姜風所言，海信在國際化方面，已經走在了中國家電業的前列。