8月22日，中國家用電器協會洗衣機專業委員會2025年年會（以下簡稱洗衣機專委會年會）在合肥召開，來自小天鵝、海爾、博西家電、松下、TCL、惠而浦、三星、海信、長虹美菱、日立、康佳、威力、吉德、創維、新樂、韓電、小鴨、榮事達、澳柯瑪、小米、金羚、威靈電機、東貝電機、海立、士蘭微、紐珀水暖、江蘇立霸、鎮江東方、常蒸、常發、天佑晶創、會通新材料等產業鏈上下游的50多位企業及專家代表共聚一堂，就今年以來洗衣機行業的市場情況、避免內卷競爭的策略進行探討。此次會議由無錫小天鵝電器有限公司研發中心主任王海峰和中國家用電器協會副秘書長駱媛媛主持。

行業整體價格下行，積極開展反內卷行動

2025年上半年，在以舊換新補貼政策帶動下，中國洗衣機行業產量、銷售額均實現增長。中國家用電器協會副秘書長駱媛媛分享的一組數據顯示，2025年上半年，中國洗衣機累計產量達到4529萬臺，同比增長10.1%，洗護（洗衣機+干衣機）零售額為552億元，同比增長11.8%。

從價格來看，2025年上半年，中國線下市場洗衣機產品單價略有增長，線上市場產品單價基本保持穩定。雖然2025年上半年洗衣機單價保持穩定，但若將時間線拉長，從2022年到2025年中國洗衣機單價則呈現明顯的下降趨勢。

以滾筒洗衣機為例，Gfk中怡康數據顯示，從2022年到2025年，中國滾筒洗衣機銷量從1158萬臺增長到1580萬臺，單價卻從3323元下降到3021元。

不難看出，中國洗衣機行業內卷情況嚴峻，且有進一步惡化的可能。

中國家用電器協會副理事長徐東生

對于這種內卷式的惡性競爭對中國洗衣機行業的影響，在此次會議的致辭環節，中國家用電器協會副理事長徐東生表示：“內卷表現為惡性的低價競爭、營銷中的拉踩現象、假冒產品泛濫，也包括大企業利用強勢地位向產業鏈轉移壓力，惡性競爭會造成企業生存困難，極大地壓縮行業生存空間，進而使行業失去創新和發展能力，也會造成產品質量下降。”

多年來，洗衣機行業保持平穩發展，一直作為中國家電行業的壓艙石。如何反內卷，中國家用電器協會積極開展工作。徐東生表示，今年協會的工作重點之一就是反內卷。2025年4月23日，協會向全體會員發出通知，旨在規范、引導大型企業履行及時支付中小企業款項的義務，不得利用優勢地位拖欠中小企業賬款。同時，今年協會將啟動《行業自律公約》的制定和修訂，完善公約的內涵和執行機制，本月已向全體會員單位發出了意見調查問卷。同時，他呼吁，想要治理行業內卷，頭部企業具有特殊責任，要提高站位，具有大局意識，帶好頭，要承擔帶領全行業向高質量發展的領導責任。

值得關注的是，“反內卷”在本次會議上也達成共識，來自博西家電、TCL、海信、長虹美菱、惠而浦、吉德、小米、小鴨、康佳、松下、三星、創維、澳柯瑪、新樂、韓電等企業代表都表達了洗衣機行業內卷嚴重的無奈并提出建議。他們一致認為，一定程度的行業內卷其實很正常，可以促進行業進步。但是，內卷不是內耗，不是卷價格，在無視真實使用場景的情況下，盲目地在洗凈比、容積比等一些指標上內卷屬于無效內卷，不符合消費者的需求。健康的內卷是卷產品性能，企業應該加強技術創新，哪怕是微創新，讓研發真正回歸到產品本質，不斷滿足用戶需求。

寧波吉德電器有限公司研發總監曾靖峰認為，企業應該深度參與能效標準的制定，能效提升會引領產品向新的方向發展，目前最新的電動洗衣機和洗干一體機能效水效標準已經送審，有望于2025年內發布，為了達到2級及更高的能效等級要求，熱泵型洗干一體機將成為洗干一體機近兩年的發展方向。同時，隨著新標準將增加微型洗衣機的能效水效要求以及多筒（桶）式產品性能指標要求，這些類型的洗衣機的研發力度也會提升，企業應該在這方面著力布局。

破解行業內卷，海爾洗衣機研發高級經理時妍玲給出4點建議。她表示，第一企業要深刻洞察用戶需求，深挖用戶價值，用顛覆性的創新為用戶創造最佳的使用體驗；第二，強化行業自律，建立公平競爭規則；第三，打造產業共同體，共同推進產業鏈協同發展。第四，培育理性消費文化，正確引導用戶價值主張。

直面挑戰，加快海外市場布局

跳出內卷嚴重的國內市場，掘金海外市場是有效舉措之一。近兩年來，東南亞成為中國家電企業的投資熱土。2025年6月11~18日，中國家用電器協會組織舉辦的領軍人才家電班組織了泰國、越南共8天的海外游學活動。

中國家用電器協會調研員黃敏

會上，中國家用電器協會調研員黃敏對泰國和越南兩國的投資環境、當地市場以及泰國和越南出海家電企業考察情況進行介紹。

在投資環境方面，泰國東部經濟走廊（EEC）是泰國4.0戰略的重要組成部分，該區域提供稅收優惠、土地租賃優惠等多項優惠政策，同時有較為成熟的產業和人才配套基礎。2025年，越南通過一攬子重要法案，聚焦法律框架、稅收激勵、信貸準入及土地政策，提升行政效率，改善越南營商環境。據統計，目前越南有420多個工業園區，按最新規劃，到2030年將新建221個工業園區。這些稅收、土地、政策方面的優惠政策使得泰國和越南成為家電行業近兩年出海設廠的重要區域。

在市場方面，泰國是東南亞地區的家電制造中心之一，主要生產冰箱、空調、洗衣機等，目前泰國白電總產能在全球各國中位居第二位，僅次于中國。越南家電行業起步較晚，但發展迅速，主要生產冰箱、洗衣機、吸塵器、各類小家電等。從品牌來看，目前在泰國和越南市場，日韓品牌占據主導地位，中國品牌市場份額正在提升。

關于出海家電企業的情況，黃敏表示，通過對美芝威靈應用部件（泰國）有限責任公司、美的（泰國）制冷設備有限公司、萊克電氣（泰國）有限公司、萬朗磁塑泰國品通工廠、AQUA越南電器有限公司的調研發現，文化融合、合規經營、本土化等因素是這些企業成功出海的關鍵。

中國電研威凱檢測國際發展中心主任翁俊杰

雖然出海是大勢所趨，但是了解當地的產品準入條件也是當務之急。會上，中國電研威凱檢測國際發展中心主任翁俊杰分享了“洗衣機產品在中南美、東南亞、歐盟和英國新興市場最新的準入要求”。他表示，在中南美地區，進入阿根廷市場，家電產品需要符合2025年3月28日發布的新的安全法規要求以及第438/2024號新的能效法規。在墨西哥，家電產品需要通過NOM認證，才能合規進入市場。在智利，家電產品需要通過SEC認證。在東南亞地區，家電產品進入日本市場需要通過PSE（圓形）認證，進入泰國市場需要獲得TISI認證證書和EGAT No5能效標簽，進入印度尼西亞市場需要符合SNI認證。在歐盟和英國方面，在英國市場，家電產品需要獲得UKCA或者CE認證。在歐盟市場，凡是進入該市場的通訊終端設備和無線產品都必須滿足RED 2014/53/EU指令，即必須獲得RED認證。

回歸產品價值，促進產業鏈協同發展

除了出海，讓產品回歸價值競爭、推動產業鏈協同發展也是洗衣機行業反內卷的必要措施。

海爾洗衣機研發高級經理時妍玲

提升產品價值，海爾洗衣機的創新實踐值得業內參考。會上，海爾洗衣機研發高級經理時妍玲以分區洗洗衣機為例分享了海爾洗衣機的創新實踐。據她介紹，為了解決衣物混洗不健康、多臺洗衣機占地面積大、多次洗費時間等痛點，海爾自2015年首創分區洗衣機，2016年推出分區洗護烘一體機，2021年推出分區雙洗雙烘洗衣機，2022年推出平嵌分區洗洗衣機，直到今年推出三筒洗衣機，海爾在分區洗洗衣機領域不斷創新。時妍玲認為，海爾洗衣機產品的快速迭代源于自主創新、共創研發模式以及為消費者提供最佳洗護體驗的目標。在自主創新方面，以三筒洗衣機為例，海爾基于數字仿真模型創新設計系統，首創互為平衡懸浮吸振技術，實現了三筒分區一體機在各種場景下的平穩運行。在共創研發方面，海爾依托與用戶共創的研發體系，從2024年7月用戶在社交媒體提出三筒分區洗滌需求，到2025年3月，海爾就官宣即將上市，并開啟預約，再到2025年4月發布新品，首發新品突破2萬臺，僅僅歷時9個月。

避免內卷式競爭給行業帶來傷害，推動產業鏈協同發展非常關鍵。

常州市常蒸熱交換器科技有限公司研發中心主任陳建元

近年來，熱泵式干衣機因高效、節能的優勢逐漸成為干衣機市場的主流產品。換熱器作為熱泵式干衣機的重要零部件，換熱器行業的健康發展對于熱泵式干衣機的品質升級至關重要。為了推動換熱器高效、節能、質優，由中國家用電器協會主導的《干衣機及類似用途器具用換熱器》團體標準已經立項。會上，常州市常蒸熱交換器科技有限公司研發中心主任陳建元介紹了該標準的最新進展以及接下來的計劃。

材料創新對于洗衣機產業回歸價值賽道同樣重要。會后，中國家用電器協會洗衣機專委會一行還參觀了會通新材料股份有限公司合肥工廠，對會通新材料公司的企業情況、最新的家電材料解決方案、合肥工廠的大數據中心、精益制造規劃等進行了解。