2024年，外部環(huán)境復(fù)雜性、嚴(yán)峻性及不確定性明顯上升，國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)深化等帶來新挑戰(zhàn)，但宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放，外需有所回暖，新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素也形成新支撐，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP增速達(dá)到5%。

受到國家政策助力和國際市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇帶來的積極影響，中國家電行業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)和出口市場(chǎng)都保持增長(zhǎng)，尤其是第四季度以來的消費(fèi)品以舊換新政策，大力拉動(dòng)了國內(nèi)家電消費(fèi)需求。得益于內(nèi)銷和出口市場(chǎng)的雙重利好，2024年中國家電行業(yè)整體效益表現(xiàn)良好，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)。

主營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，利潤(rùn)有所恢復(fù)

盡管2024年上半年國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，家電行業(yè)增長(zhǎng)面臨壓力，但在國家政策的助力下，2024年下半年，特別是第四季度，國內(nèi)消費(fèi)潛力得以釋放，中國家電行業(yè)2024年保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，充分彰顯產(chǎn)業(yè)韌性。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.95萬億元，接近2萬億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5.6%；利潤(rùn)總額達(dá)到1737億元，同比增長(zhǎng)11.4%（見圖1）。

圖1?2019年5月~2024年11月中國家電行業(yè)效益情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

就已披露年度業(yè)績(jī)報(bào)告的企業(yè)而言，2024年中國家電行業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯。一方面，在以舊換新政策拉動(dòng)下，大家電企業(yè)需求增長(zhǎng)明顯，尤其是第四季度營(yíng)業(yè)額顯著提升；另一方面，國內(nèi)小家電市場(chǎng)和廚電市場(chǎng)消費(fèi)疲軟情況并未得到顯著扭轉(zhuǎn)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)迫在眉睫。

政策效果顯著，白電生產(chǎn)出貨增長(zhǎng)明顯

2024年，受到出口訂單和以舊換新政策的拉動(dòng)，主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)量都有明顯回升。從產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看，中國白電生產(chǎn)出貨均明顯上漲。

2024年，白電行業(yè)生產(chǎn)出貨增速在10%以上，原材料價(jià)格上漲、國內(nèi)以舊換新政策推動(dòng)以及海外訂單增長(zhǎng)等因素，刺激相關(guān)產(chǎn)品的備貨節(jié)奏。

圖2?2024年中國空調(diào)月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計(jì)局、中國家用電器協(xié)會(huì)

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年中國空調(diào)行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到2.0億臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%；累計(jì)出貨量為2.0億臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.8%。從單月數(shù)據(jù)來看，家電以舊換新政策的刺激效果仍然明顯，在一定程度上推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的回暖，行業(yè)產(chǎn)銷高增（見圖2）。

圖3?2024年中國冰箱月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計(jì)局、中國家用電器協(xié)會(huì)

冰箱產(chǎn)銷表現(xiàn)同樣良好，規(guī)模處于歷史高位，以舊換新政策拉力顯著。2024年中國冰箱累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到9770萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%；累計(jì)出貨量達(dá)到9671萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%（見圖3）。

圖4?2024年中國洗衣機(jī)月度出貨量及增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計(jì)局、中國家用電器協(xié)會(huì)

2024年中國洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到8971.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%；累計(jì)出貨量達(dá)到8993萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%（見圖4）。

圖5 2024年主要廚電及小家電產(chǎn)量增速情況

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線、國家統(tǒng)計(jì)局、中國家用電器協(xié)會(huì)

2024年，在廚電及小家電品類中，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度下降，其余家電產(chǎn)品產(chǎn)量則有不同程度增長(zhǎng)（見圖5）。（中國家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部 駱媛媛）（未完待續(xù)）