2025年4月10日，博西家用電器集團(tuán)宣布，2024財(cái)年?duì)I收總額達(dá)153億歐元，同比增長3%，調(diào)整匯率影響后增長達(dá)7.5%。盡管面臨經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和地緣政治挑戰(zhàn)，博西家電在競爭激烈的市場中仍實(shí)現(xiàn)了2024財(cái)年的穩(wěn)健增長，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中成功地保持了市場地位，這主要得益于增長型市場北美及新興市場的積極發(fā)展。首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)：“我們的優(yōu)勢在于強(qiáng)大的品牌組合、卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)、開拓性的創(chuàng)新技術(shù)與可靠品質(zhì)的結(jié)合。這正是贏得消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵，也為我們的長期成功奠定了基礎(chǔ)。”

整體來看，繼疫情后繁榮期結(jié)束帶來的市場挑戰(zhàn)導(dǎo)致上一財(cái)年?duì)I收下滑后，博西家電明確的增長戰(zhàn)略現(xiàn)已顯現(xiàn)成效。邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)：“我們制定了清晰的未來發(fā)展路線圖，通過具體的目標(biāo)、穩(wěn)健的基礎(chǔ)和強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)來確保長期成功。我們以領(lǐng)先的品牌和一流的產(chǎn)品來激發(fā)消費(fèi)者熱情，并助力零售合作伙伴取得成功。同時(shí)，我們聚焦核心優(yōu)勢以拉開與競爭對手的差距，踐行市場塑造者的雄心。在此過程中，我們持續(xù)致力于提升企業(yè)競爭力。”

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員（從左到右依次是Rudolf Kl?tscher、舒伯特、邁致遠(yuǎn)、唐善達(dá)、Thorsten Lücke）

 

增長型市場營收的提升成為博西家電成功的關(guān)鍵

在北美地區(qū)（美國/加拿大）這一增長型市場中，博西家電取得了近3%的營收增長并擴(kuò)大了市場份額。這一積極的同比增長主要得益于產(chǎn)品組合的拓展——新增了針對當(dāng)?shù)厥袌隽可矶ㄖ频漠a(chǎn)品，使公司得以強(qiáng)化區(qū)域市場布局并提升競爭力。

歐洲地區(qū)營收小幅下滑了2%。德國本土市場也受到了市場整體下滑的影響。然而，博西家電仍逆勢而上，在重要的嵌入式業(yè)務(wù)領(lǐng)域增長了市場份額。與此同時(shí)，荷蘭、奧地利及英國等國家也實(shí)現(xiàn)了營收增長。

大中華區(qū)的營收因匯率的不利影響，疊加中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和消費(fèi)市場的挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了4.5%的小幅下滑。盡管如此，博西家電目前仍是中國市場最大的外資家電制造商，并持續(xù)穩(wěn)固其優(yōu)勢市場地位。

涵蓋東歐、中東及非洲大陸的新興市場區(qū)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了近14%的營收增長，成為集團(tuán)增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。其中，博西家電在土耳其、中東、非洲及印度市場取得了顯著增長。

以針對性投資積極塑造關(guān)鍵市場

博西家電不僅成功在關(guān)鍵市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，還積極塑造了市場。這一成績得益于通過對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的深刻洞察，以及在品牌形象、創(chuàng)新研發(fā)及本土化布局方面進(jìn)行針對性投資，在北美與亞洲等重要的增長型市場也是如此。

因此，博西家電持續(xù)在北美市場拓展其博世、嘉格納和Thermador三大品牌的“體驗(yàn)與設(shè)計(jì)中心”網(wǎng)絡(luò)。繼2024年在邁阿密和休斯敦開設(shè)相關(guān)中心后，華盛頓特區(qū)和比佛利山莊也將很快增設(shè)更多中心。博西家電借此強(qiáng)化其市場影響力，并持續(xù)投資提升品牌知名度。

2024年，博西家電慶祝其進(jìn)入中國市場30周年，并于6月份在南京設(shè)立了全球研發(fā)中心和人才中心，彰顯其重要戰(zhàn)略布局。兩個(gè)中心的設(shè)立致力于在全球?qū)用嫱苿?dòng)創(chuàng)新，并投入培養(yǎng)高素質(zhì)專家型人才，加強(qiáng)博西家電的市場影響力，同時(shí)鞏固其在家電行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

博西家電深厚的本土化布局及與當(dāng)?shù)亓闶凵獭⒑献骰锇榈木o密關(guān)系，與其在人工智能（AI）領(lǐng)域的清晰戰(zhàn)略形成有力互補(bǔ)。依托AI技術(shù)，消費(fèi)者與商業(yè)伙伴得以受益于更強(qiáng)大的品牌影響力、定制化溝通、優(yōu)化的消費(fèi)者反饋分析、更靈活的供應(yīng)鏈及降低的倉儲(chǔ)成本等優(yōu)勢——進(jìn)一步提高效率與競爭力。

重要產(chǎn)品品類實(shí)現(xiàn)增長，為消費(fèi)者帶來真正附加值的創(chuàng)新

近年來房地產(chǎn)市場的低迷導(dǎo)致了多數(shù)產(chǎn)品品類的需求受限，營收下滑。而2024年，博西家電在大部分業(yè)務(wù)領(lǐng)域重回增長軌道。洗滌產(chǎn)品（+4.1%）及擁有全面服務(wù)組合的客戶服務(wù)業(yè)務(wù)（+5.2%）實(shí)現(xiàn)積極增長。洗碗機(jī)產(chǎn)品（+3.2%）與生活電器（+5.5%），即家居護(hù)理電器、咖啡機(jī)及廚房小家電等，去年同樣取得顯著增長——這得益于公司對消費(fèi)者需求為核心的成效顯現(xiàn)。僅廚電產(chǎn)品（烤箱-4.6%、灶具-1.3%）及制冷產(chǎn)品（-0.4%）在2024年?duì)I收出現(xiàn)小幅下滑，這主要?dú)w因于市場對嵌入式家電需求的持續(xù)疲軟。

博西家電憑借跨品牌、跨產(chǎn)品的卓越產(chǎn)品體驗(yàn)、領(lǐng)先的創(chuàng)新科技以及可靠的品質(zhì)，在2024年樹立了新的標(biāo)桿。2025年，博西家電將系統(tǒng)性地持續(xù)推進(jìn)這一戰(zhàn)略。

以嘉格納品牌為例，計(jì)劃于2025年4月推出的Expressive系列將重新定義奢華廚房。該新系列遵循包豪斯設(shè)計(jì)理念：造型簡潔、功能精研、工藝至臻。產(chǎn)品涵蓋烤箱、蒸箱、微波爐、咖啡機(jī)，以及暖碟抽屜和真空抽屜。

嘉格納Expressive系列烤箱

智能技術(shù)在消費(fèi)者日常生活中扮演著日益重要的角色。全新Matter標(biāo)準(zhǔn)正在重塑智能家居生態(tài)，而博西家電在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用。在2024柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）上，博西家電率先推出了全球首款支持Matter標(biāo)準(zhǔn)的家用電器。當(dāng)然，用戶仍可通過博西家電自有應(yīng)用程序使用更多功能。這款產(chǎn)自巴登-符騰堡州金根工廠的節(jié)能型XXL冰箱冰柜組合將于2025年上市，并能與其他廠商設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。能將開拓性的創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，方能樹立新的標(biāo)桿。例如，在2025年，博西家電在美國市場銷售的所有冰箱都將支持Matter標(biāo)準(zhǔn)。邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)：“我們正全方位推動(dòng)創(chuàng)新成果惠及消費(fèi)者，同時(shí)堅(jiān)守品質(zhì)與性能的承諾。”

支持Matter標(biāo)準(zhǔn)的博世100系列法式多門冰箱

研發(fā)投入顯著高于行業(yè)平均水平，打造的可持續(xù)產(chǎn)品與生產(chǎn)方式

長期的市場成功需要持續(xù)創(chuàng)新——這也是博西家電的關(guān)鍵增長驅(qū)動(dòng)之一。正因如此，公司在2024年持續(xù)保持高研發(fā)投入：營收的5.5%（8.35億歐元）用于開拓性的技術(shù)研發(fā)。“我們正大力投資于激發(fā)消費(fèi)者靈感的創(chuàng)新技術(shù)，并構(gòu)建所需的人才儲(chǔ)備與架構(gòu)，以便我們能更快地將好想法轉(zhuǎn)化為成功的產(chǎn)品。值得一提的是，在這方面我們的投入力度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平“。博西家用電器集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Thorsten Lücke博士解釋道。此外，博西家電具有前瞻性的投資達(dá)到了營收的3.4%（5.2億歐元），有力支持各區(qū)域市場的產(chǎn)品與增長戰(zhàn)略。其中特別聚焦的領(lǐng)域是能源效率和數(shù)字化。

資源高效型生產(chǎn)不僅旨在提升博西家電業(yè)務(wù)的可持續(xù)性，更著眼于確保企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展韌性。基于此，公司持續(xù)投資可持續(xù)生產(chǎn)，并為消費(fèi)者提供創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，助力資源高效型生活方式。

因此，博西家電的產(chǎn)品成功樹立了環(huán)保標(biāo)桿，博世綠色系列便是其中的先鋒典范。該系列冰箱冰柜組合產(chǎn)品線采用低碳甚至部分實(shí)現(xiàn)碳中和的材料，及生物基原材料，將這些電器產(chǎn)品的碳足跡降低了50%以上[相較于采用傳統(tǒng)生產(chǎn)材料的博世同類型冰箱冰柜組合（型號(hào)KGN39VXAT）。生產(chǎn)材料碳足跡（不含包裝）依據(jù)ISO 14067標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算。在生產(chǎn)過程中，低碳材料與傳統(tǒng)材料部分混合使用，但根據(jù)ISO 22095質(zhì)量平衡模型要求，其碳排放量通過算術(shù)分配法分?jǐn)傊敛┦谰G色系列冰箱冰柜產(chǎn)品組合。該結(jié)果已通過德國萊茵TüV集團(tuán)測試認(rèn)證]。

博世綠色系列冰箱

然而可持續(xù)發(fā)展并不僅限于節(jié)能產(chǎn)品。博西家電還致力于減少微塑料廢棄物。例如，可加裝的微塑料過濾器可捕獲高達(dá)97%釋放的微塑料顆粒；而通過免費(fèi)下載并安裝于兼容洗衣機(jī)的微塑料程序，可將現(xiàn)代洗衣機(jī)的纖維磨損減少高達(dá)30%。

盡管各區(qū)域市場環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)且面臨地緣政治復(fù)雜局勢，博西家電對當(dāng)前財(cái)年持樂觀態(tài)度。“我們的成功源于精準(zhǔn)部署多元化優(yōu)勢，從而能在競爭中脫穎而出。其中一項(xiàng)決定性的因素在于員工的激情、敬業(yè)精神與創(chuàng)新能力——正是他們的貢獻(xiàn)使這一成功成為可能。我們正攜手共進(jìn)，積極塑造未來市場。”邁致遠(yuǎn)博士總結(jié)道。