在物質(zhì)生活得到極大滿足的今天，消費(fèi)者購買家電時的心態(tài)已經(jīng)悄然生變。人們開始重新審視生活，購買家電逐漸從單純的功能性需求向情感化需求轉(zhuǎn)變，人們開始注重產(chǎn)品帶來的情感滿足、生活品質(zhì)提升和幸福感增強(qiáng)，通過家電消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“悅己”的目標(biāo)。

在3月22日舉行的2025全國家電消費(fèi)季啟動儀式上，《2025中國家電消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發(fā)布。悅己消費(fèi)潮起，成為《白皮書》六大家電消費(fèi)趨勢之一。

放松身心，溫暖陪伴

《白皮書》指出，“悅己”消費(fèi)，實(shí)質(zhì)是取悅自己，關(guān)愛自己。家電，作為現(xiàn)代人每一天都離不開的產(chǎn)品，正在通過創(chuàng)新，試圖去滿足人們的情緒價值。從某種角度上來說，家電，正在成為傳遞溫暖的“情感新伙伴”。從剛剛落幕的AWE2025可以看出，作為“情感新伙伴”的家電，在陪伴用戶的過程中，主要起到4個作用，分別為緩解壓力和孤獨(dú)、放松身心、滿足社交需求以及獲得文化共鳴。

作為陪伴者，家電在緩解壓力和孤獨(dú)方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢。例如，一臺能說會道的智能空調(diào)，不僅是空氣管家，還能解答日常問題，屬實(shí)是平淡生活中的溫暖的陪伴者。一臺人形機(jī)器人不僅可以陪聊天，還能執(zhí)行洗衣、收拾家務(wù)等手部動作，說是一位貼心的家政服務(wù)員一點(diǎn)兒也不為過。一款智能床，配上一個睡眠儀，即使入睡困難也能擁有高質(zhì)量睡眠，讓身心徹底松弛。一臺多功能烹飪設(shè)備助你變身大廚，一塊八分熟的牛排足以慰藉在外漂泊的靈魂。

在放松身心方面，近幾年爬山、露營等戶外活動熱度不減，很多適用于戶外場景的小家電應(yīng)運(yùn)而生。AWE2025上，戶外燒烤爐、戶外燒水壺、戶外風(fēng)扇、戶外空調(diào)、戶外煮茶器、戶外投影儀等家電產(chǎn)品讓戶外活動豐富有趣。

家電還有“社交”屬性，這一點(diǎn)在AWE2025上可以明顯看到。多功能料理鍋，智能投影儀、激光電視等大屏顯示終端可以成為家庭聚會的核心工具，消費(fèi)者可以通過家電傳遞生活品味，實(shí)現(xiàn)社交價值。

此外，《白皮書》提到，新生代消費(fèi)群體更加關(guān)注產(chǎn)品和品牌帶來的情緒價值和個性化體驗(yàn)。社交互動、IP聯(lián)名、文化認(rèn)同等需求，推動家電企業(yè)不斷“破圈”生長，融合出游戲電競、動漫、二次元、國潮等全新賽道。消費(fèi)者不僅能感受到家電帶來的舒適生活，也能在使用家電過程中得到情緒和文化共鳴。

追求美好生活，增強(qiáng)幸福感

悅己消費(fèi)的另一個核心是自我取悅、提升幸福感。具體體現(xiàn)在追求美和美的事物、提升生活品質(zhì)、娛樂和增加儀式感等方面。

追求美和美的事物都可以提升幸福感。對于消費(fèi)者來說，美主要體現(xiàn)在形體美、造型美和皮膚美3個方面。從AWE2025我們可以看到，以這些需求為導(dǎo)向的AI健身鏡、護(hù)發(fā)電吹風(fēng)、多功能卷發(fā)棒、智能美發(fā)梳、電動牙刷、美容儀、脫毛儀、美妝冰箱、Mini剃須刀等進(jìn)入越來越多人的生活，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

對于美的事物，《白皮書》指出，漂亮的、有設(shè)計(jì)感得家電產(chǎn)品往往令人賞心悅目，增加購買欲。有的產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)精致考究、體現(xiàn)美學(xué)，像藝術(shù)品，有的產(chǎn)品在局部融入精妙設(shè)計(jì)思路，讓人眼前一亮，有的產(chǎn)品與家居設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一，具有空間設(shè)計(jì)感。這些產(chǎn)品通常因?yàn)槊溃蛘咴O(shè)計(jì)者的巧思，通過“第一眼”哲學(xué)打動消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立情感連接，從視覺上帶來幸福感和愉悅感。

家電帶來生活品質(zhì)的提升也可以讓消費(fèi)者體會到滿滿的幸福感，這一點(diǎn)在AWE2025的產(chǎn)品展示中可見一斑。例如，一臺可以殺菌除菌、對不同衣物進(jìn)行分區(qū)洗滌的洗衣機(jī)，一款飯后幫你洗碗的洗碗機(jī)，徹底解放雙手。一臺大吸力、全嵌入、可升降、全隱于櫥柜的吸油煙機(jī)，一套解鎖N種烹飪場景的集成烹飪中心，讓下廚的樂趣陡增。一臺能夠“伸出手臂”挪開物品清掃，甚至可以識別整理的掃地機(jī)器人，一臺可以“躺平”、自動識別贓污、不纏繞毛發(fā)的雙滾刷洗地機(jī)，一臺可以輕巧靈活完成沙發(fā)、床褥和地毯除螨和清潔的吸塵器，可以360度無死角完成家日常清潔。一對佩戴舒適、有著澎湃低音和通透高音的藍(lán)牙運(yùn)動耳機(jī)，定制個性化的運(yùn)動時刻。一臺小巧便攜、擁有超多LUT玩法，還能在朋友圈快速分享的相機(jī)，讓你的日常和旅行都能享受專業(yè)拍攝的樂趣。一臺有著4K畫質(zhì)、分分鐘拍出電影即視感的無人機(jī)，帶你奔赴山海?！栋灼分赋?，這些能解放雙手、聰明，還能提高生活品質(zhì)的家電正得到越來越多消費(fèi)者的青睞，它們是幸福生活的見證者。

娛樂也是幸福生活的必需項(xiàng)。從AWE2025可以看到，Mini LED、OLED、Micro LED、激光顯示等新顯示技術(shù)漸趨成熟，同時越來越多的產(chǎn)品開始內(nèi)置音質(zhì)芯片，引入杜比全景聲，電視機(jī)、投影儀、電腦、VR/AR、可穿戴設(shè)備等消費(fèi)電子的音畫體驗(yàn)不斷突破極限，在越來越多的場景發(fā)揮作用，帶來巨大的娛樂需求。

《白皮書》還提到，提升幸福感，在生活中要巧用家電增加儀式感。在AWE2025上，一臺全自動咖啡機(jī)可以讓人感受一杯香醇咖啡帶來的幸福感。一臺茶藝機(jī)用特定的溫度浸泡茶葉，可以與人分享下午茶的愜意時光。在重要節(jié)日，通過各類廚電來個美食大演練，與親人共享幸福時刻。一臺呆萌可愛、一機(jī)多膽的電燉鍋，讓你享受到一人食的儀式感?！栋灼氛J(rèn)為，這些家電關(guān)愛著用戶的特別時刻和重要時刻，受到消費(fèi)者的歡迎，是幸福生活的升華者。

總之，家電不再僅是工具，而是承載了情感聯(lián)結(jié)、自我表達(dá)和生活掌控感的載體。品牌也需從單純賣產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向提供場景化解決方案和情緒共鳴，才能抓住“悅己經(jīng)濟(jì)”的紅利。