3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在上海新國際博覽中心AWE2025展會現(xiàn)場舉行。啟動儀式上，《2025中國家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發(fā)布。該白皮書由中國家用電器協(xié)會組織編寫，揭示了在家電以舊換新政策紅利和科技創(chuàng)新的雙重推動下家電消費趨勢。

《白皮書》將當下中國家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢。其中最為突出的趨勢之一，就是：家電“換”智，智慧家庭“煥新”。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在發(fā)布《白皮書》時指出，智能化是中國家電消費向上升級的主要方向。消費品以舊換新政策的實施，加速了家電消費智能化升級的步伐。一方面，家電換“智”成為以舊換新的主流趨勢，消費者在換新時以智能家電為優(yōu)選；另一方面，智能場景成為消費市場的新熱點，推動了家電以舊換新市場的發(fā)展。

家電“換”智

家電換“智”，成為當下中國家電市場的主流消費趨勢。經(jīng)過10余年的發(fā)展，智能家電市場規(guī)模持續(xù)增長，主要家電品類的智能化水平不斷提升，智能產(chǎn)品在各大家電品類市場中的占比逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示，2024年，黑色家電（彩電）、白色家電（空調(diào)、冰箱、洗衣機）和廚房電器（吸油煙機、燃氣灶、洗碗機）市場的智能產(chǎn)品零售量占比均超過50%，電視機、空調(diào)、空氣凈化器等產(chǎn)品市場的智能滲透率更已超過75%。

從剛剛落幕的AWE2025不難看出，智能家電的市場供給愈發(fā)豐富，AI已經(jīng)成為助推智能家電發(fā)展、智能體驗升級的主要動力。一大批具備AI功能的智能家電將在今年登陸中國家電市場，為消費者以舊換新提供更加豐富的選擇。以海爾AI全空間保鮮冰箱為例，接入DeepSeek大模型后，能通過氣味傳感器識別1300多種食材異味，并結(jié)合用戶健康數(shù)據(jù)動態(tài)生成個性化食譜。

值得注意的是，機器人+家電正在加速走入中國消費者家庭。一方面，機器人技術(shù)在家電領(lǐng)域的應(yīng)用，帶來了原有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性變革。以石頭G30 Space為例，作為全球首款搭載仿生機械手的掃拖機器人，它擁有自由靈活的機械手，實現(xiàn)了靈活物品抓取、協(xié)作清潔、補掃、多能力拓展等功能。另一方面，服務(wù)機器人進入家庭步伐加快。在AI技術(shù)的驅(qū)動下，這類機器人不僅能夠執(zhí)行具體的家務(wù)任務(wù)，如清潔、搬運物品，還能與用戶進行自然對話，理解用戶情緒，成為智慧家庭中的智能伙伴。

《白皮書》指出，智能功能成為影響消費決策的重要因素之一。消費者對于智能家電的認可度呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢，越來越多的消費者愿意為智能家電買單。以煙灶套裝為例，具備煙灶聯(lián)動功能的產(chǎn)品收獲眾多消費者青睞，成為領(lǐng)漲煙灶產(chǎn)品線上市場的主力產(chǎn)品，增速遠高于整體市場。

2025年，當換新消費成為市場的絕對主流，智能家電將繼續(xù)釋放出更強的市場潛力，成為更多消費者換新時的首選。

智能場景“煥新”

在消費品以舊換新政策牽引下，智慧家庭“煥新”同樣是中國消費市場的熱點之一。

智能場景已經(jīng)接棒智能單品，成為消費者換新智慧家庭的新選擇。在產(chǎn)品智能應(yīng)用基礎(chǔ)上，智慧家庭正在積極拓展衣、食、住、學、娛、康、養(yǎng)等場景的智能體驗和增值服務(wù)，家庭安防、智慧廚房、智慧睡眠、健康衛(wèi)浴等智能場景日趨成熟并落地。

消費者對于智慧家庭的認知，也隨之從簡單的智能產(chǎn)品組合向更復雜、多設(shè)備聯(lián)動的智能場景升級，智能場景消費蔚然成風。AWE2025上，更加成熟的智能場景開始走進人們的日常生活。智能場景的數(shù)量愈發(fā)豐富，各類智能設(shè)備協(xié)同合作，打造出更加成熟的健康飲食、舒適睡眠、健身、康養(yǎng)等場景，助力消費者構(gòu)建美好智慧生活。

與此同時，家電渠道端的變化也在助力智慧家庭“煥新”消費升級，越來越多的企業(yè)開始以智能場景的方式打包出售智能產(chǎn)品，為消費者提供一站式的智能家居解決方案。例如，三翼鳥、華為等企業(yè)可以為用戶提供定制場景服務(wù)，根據(jù)不同用戶需求快速定制全屋智能一體化方案。