3月22日，“2025全國家電消費季”啟動儀式在AWE2025展會期間召開，并發布《2025中國家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》將當下中國家電消費的重要變革歸納提煉為六大趨勢，其中趨勢五為：關注圈層，滿足細分需求。

近年來，消費人群愈發細分，家電行業敏銳捕捉到這一變化趨勢，開始深度聚焦垂直賽道與細分領域，圍繞銀發、母嬰、Z世代、單身、養寵等各個圈層進行深耕，滿足新時期消費者對于生活、消費的新需求。

銀發圈層，適老發展新機遇

人口老齡化已然成為中國社會發展進程中無法忽視的重要趨勢。基于此，適老化領域正逐漸嶄露頭角，成為家電產業未來發展中不容小覷的增長點。

一方面，傳統家電的適老化改造持續推進，適老功能不斷完善。越來越多的家電企業開始充分考量老年人的使用習慣和身體狀況來設計家電產品，例如推出操作簡便、安全舒適的各類家電。

另一方面，專門針對老年人需求而研發的康養產品如雨后春筍般涌現。在AWE2025上，諸多家企業圍繞安全衛浴、便捷起居等居家養老的核心訴求，展出了康養場景解決方案。目前，這些方案主要聚焦于衛浴場景和臥室場景。

此外，越來越多的老年人希望在家里也可以進行健康護理和體征檢測，時刻了解自身的健康情況。因此，AWE2025上不少家電品牌都展出了按摩儀、理療儀、家用制氧機、血壓儀、霧化器、血氧儀等產品。

母嬰圈層：健康、智能趨勢顯著

盡管當前新生兒出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的邏輯思維下，母嬰行業也展現出較大的爆發潛力。

對于有寶寶的家庭，在電器產品的選擇上，不僅對產品功能有了更細分的需求，對產品品質和材料等方面也都提出了更高的要求。因此，家電企業開始針對母嬰群體進行創新，不論大家電還是生活電器，都有母嬰專用產品推出。

同時，母嬰圈層與普通購買人群在需求上還有著顯著區別。他們對健康的需求最為急切，畢竟寶寶的健康是頭等大事；他們對產品智能功能也有著一定的要求，希望可以通過智能化為忙碌的家長們帶來便捷。例如，AWE2025上，方太展示了AI健康烹飪系統Healthy CookingGPT。該系統聯合婦幼保健醫院，推出專為孕期人群設計的健康膳食應用。

寵物家庭：智能喂養、健康養護為主流

近年來，寵物在人們生活中的情感地位不斷攀升，養寵人不再僅僅局限于保障寵物的基本溫飽，而是滿心熱忱地投入到高質量養寵的行列。這一觀念的轉變，催生出琳瑯滿目的寵物家電。

其中，智能喂養成為養寵家庭最為核心的剛性需求，主要包括智能喂食器和智能飲水機。與此同時，寵物主人對寵物健康的關注度達到了前所未有的高度。為此，企業主要推出了自動寵物梳毛器、寵物烘干箱、寵物按摩儀等產品。

除了上述品類，自動貓砂盆、自動逗貓玩具等創新產品也在養寵市場中嶄露頭角，越來越多地走進養寵家庭。

在保證寵物生活品質的同時，寵物主自身的消費需求也有顯現，從而催生出了寵物空氣凈化器、適合寵物家庭的掃地機器人、可清理寵物毛發的洗衣機等產品的出現。AWE2025上，海爾、LG等企業展出了寵物空氣凈化器，惠而浦等企業展示了可以有效去除衣物上附著的寵物毛發的洗衣機。

Z世代：追求個性，呈現出與眾不同的生活態度

當前人口占比最多的Z世代，無可爭議地成為新消費時代的后浪。這個群體的特點是個性鮮明，且接受新事物速度快，每個人都有自己向往、期待的理想家居生活。

Z世代對產品的外觀、造型也有更多追求，同時不愿在極致與舒適的生活間做出妥協。在智能化方面，Z世代是數字時代的原住民，對智能科技的接受度極高。他們期望家電產品具備強大的智能互聯功能，可通過手機APP遠程操控。

同時，Z世代群體追求個性，在家電選擇上渴望擁有定制化體驗。因此，一些家電品牌推出可更換外殼、面板的產品，Z世代能依據自己的喜好和家裝風格，挑選不同顏色、圖案的外觀。

很顯然，對于這樣一個獨特的群體，僅僅成功研發出具備創新性的優質產品是不夠的，更重要的是，如何將這些產品精準無誤地呈現在目標群體面前，深入洞察他們的特性，進而與之建立起強烈的情感共鳴。