近期，盒馬創始人宣布籌備寵物類新零售門店“Pet 鮮生”，滴滴出行新增寵物快車車型，上海迪士尼樂園推出“達菲和朋友們”系列寵物服飾……寵物賽道的熱度可謂一浪高過一浪，“它經濟”所蘊含的巨大潛力吸引著各行各業的企業相繼入局。

在這片潛力無限的藍海中，寵物家電市場正以破竹之勢迅猛發展。海爾、松下等傳統家電巨頭及霍曼、PETKIT小佩等寵物家電新勢力，紛紛布局這一細分領域，推出一系列智能化、高品質的寵物家電產品，推動寵物家電行業蓬勃發展。

確保寵物價值優先

隨著Z世代逐漸成為消費市場的中堅力量，養寵人群規模不斷壯大，寵物經濟正以前所未有的速度蓬勃發展。根據《2023~2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》，2023年，城鎮寵物消費市場規模已達到2793億元，并有望于2026年突破3613億元大關。這一龐大的市場規模為寵物家電市場的發展提供堅實的基礎。淘寶天貓公布的2024年首份寵物板塊618戰報顯示，2024年“618”期間，淘寶寵物智能烘干箱成交額同比增長408%，寵物智能除味器成交額同比增長335%。京東超市發布的寵物業務“雙11”全周期戰報顯示，2024年“雙11”期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%。其中，霍曼、PETKIT小佩和米家位列前三。

市場快速發展的背后，是企業堅持用戶價值導向，不斷開發和創新產品的結果。相較傳統家電，寵物家電的特殊之處在于同時關注人和寵物的價值，并確保寵物價值優先。盡管小寵、異寵的市場規模已逼近百億元大關，但當前多數寵物家電企業主要圍繞貓和狗這兩類能帶來情感陪伴的寵物進行品類和技術布局。

聚焦貓狗萌寵的核心需求，市場上的智能寵物家電產品以智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機、烘干箱、吸毛器、凈味器、智能攝像頭為主。其中，智能喂食器、智能飲水機和智能全自動貓廁所被業界稱為寵物智能三件套，是企業布局的重點方向。

傳統的喂食習慣往往是養寵人一次性在碗中倒入大量糧食，供貓狗連續食用數日。然而，這種方式不僅會導致食物逐漸冷卻，還會讓食物失去新鮮感，尤其是碗底的糧食，往往不受寵物們的青睞。因此，智能喂食器采用定時定量喂食技術，能夠根據寵物的飲食偏好和健康需求進行精確投喂，確保它們每一餐都能吃到新鮮、適量的食物。

智能飲水機的出現，則是基于對寵物生物特性的深刻理解。寵物們天生喜愛循環流動的活水，而許多寵物又常常處于缺水的亞健康狀態。作為榮獲iF設計獎的產品，小米智能寵物飲水機采用循環水路設計，可以提供符合寵物天性的含氧活水，并提高寵物對飲水的興趣。同時，該產品通過微孔PP濾膜、PET棉、活性碳顆粒和離子交換樹脂四重深層過濾，有效地將細小顆粒、毛發以及包含鈣鎂離子（會引發腎結石）的余氯層層攔截、濾凈，確保水質健康可口，讓寵物愛上喝水。

除了吃喝的需求，排泄也是寵物的基本生理需求之一。2024年8月，PETKIT小佩推出了全球首款AI全自動貓廁所ULTRA（可視版），集成180°旋轉和210°廣角AI攝像頭，能夠全天候、全方位地追蹤并記錄貓咪如廁前后的狀態，通過對貓咪尿團和便團的形狀、顏色、大小等數據的分析，更早地覺察出貓咪的腸胃問題或泌尿感染的早期征兆。此外，針對多貓家庭在辨識寵物如廁時可能遇到的難題，該貓廁所還采用AI技術和深度神經網絡算法，實現一貓一數據的精準識別，幫助寵物家長及時發現個體間的早期健康差異，并采取必要的護理措施，確保每只貓咪都能得到妥善照顧。

類母嬰賽道，又高于母嬰賽道

無論寵物飲水機、智能喂食器還是其他寵物智能產品，不難看出，寵物家電的發展核心在于健康安全理念，通過解決寵物日常生活的便利性和實現寵物健康監測來保障寵物的生活質量。

作為寵物，貓狗獨特的情感陪伴屬性與母嬰產品有著異曲同工之妙，因此在養寵家長選購寵物智能產品時，安全與健康成為首要的考慮因素。北京貓貓狗狗科技有限公司CEO吳琎深刻洞察到這一點，他強調：“這個行業應當像經營母嬰賽道一樣，專注于提供獨一無二的價值，即健康價值，以確保寵物能給予主人更好的陪伴。”例如，智能飲水機采用低壓適配器，將原本的220V電壓降至5V，消除消費者擔心的漏電風險。同時，智能飲水機可以通過監測寵物的飲水行為，幫助消費者對寵物自身的狀況有更好的了解，預防寵物出現泌尿系統等疾病，提供更精細化的照顧。

然而，在寵物家電的研發過程中，相較于母嬰產品，寵物產品的研發會更為復雜。“嬰兒通常不會獨自留在家中，總會有人照看，但寵物可能會長時間獨處。”PETKIT小佩有關負責人指出這一關鍵差異，“我們在做產品研發的時候就會考慮，如果寵物獨自在家，那它會面臨什么樣的問題，要怎么去解決。”以智能寵物喂食器為例，為了解決因增加互動性而設置的手動出量功能可能導致寵物自行過量取食的問題，設計團隊在產品中加入童鎖保護功能，有效防止寵物的這一操作。此外，實時監控和管理寵物的飲食情況，在寵物減肥、控制體重等方面發揮重要作用，進一步保障寵物的身體健康。

新賽道不等于必選項

如今，寵物行業的快速發展吸引了越來越多的品牌加入其中，這對于整個市場規模的擴大和促進寵物家電行業的發展是有益的。目前，諸如PETKIT小佩、霍曼、來旺兄弟、鳥語花香等專注于寵物智能用品的新興品牌，正在迅速崛起。憑借持續的產品創新和用戶體驗優化，這些品牌在寵物電器市場逐漸站穩腳跟，不僅滿足消費者對寵物電器的基本需求，更在細節服務和場景化應用上不斷探索，為市場帶來更多可能性。

市場熱度的持續攀升，促使寵物電器成為家電行業拓展業務領域的新方向。近年來，松下、海爾、美的、科沃斯等家電企業紛紛涉足這一領域，試圖通過技術創新和產品升級，滿足養寵人士日益增長的多元化需求。目前來看，多數家電企業似乎并未對寵物電器賽道“全情投入”，多數采取與原有品類相結合的發展策略，如推出寵物空氣凈化器、寵物吸塵器等。甚至有企業已經退出這個賽道。例如，2021年曾推出“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”寵物品牌的美的，就在今年10月注銷全資寵物公司美新寵物。這或許意味著，對于主營業務在核心家電領域的傳統家電品牌而言，將有限的資源和精力投入尚未成熟且消費者認知度不高的新興細分賽道，為時尚早。

市場的繁榮并不意味著所有品牌都能分一杯羹，寵物電器市場同樣面臨產品同質化、價格戰等挑戰。一些無品牌或白牌寵物產品往往缺乏深入的市場研究和創新投入，僅能滿足基本功能需求，無法提供更為細致的場景化服務。至于那些僅為短期盈利而涉足寵物電器領域的品牌，若無法在產品質量和業務鏈路上精細專研，終究難以實現長期發展。

正如PETKIT小佩有關負責人所說：“所有的行業或細分賽道都值得重新做一遍。”每個市場都有孕育出新的領軍品牌的潛力，關鍵在于品牌自身的戰略規劃與深度挖掘的能力。只有在細分賽道內深耕細作，不斷創新與突破，企業才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞與信任。

未來，寵物家電行業的競爭格局將日益激烈，競爭的焦點將不再局限于制造能力。吳琎認為：“單純的智能硬件優勢在未來可能會被完善的供應鏈競爭所削弱。”更重要的是，品牌能否將先進的產品理念真正落實到產品中，精準捕捉并滿足消費者的現階段需求，進行深度思考以提供差異化的服務。