自戴森于2016年推出首款內(nèi)置自研高速電機的電吹風(fēng)以來，中國電吹風(fēng)零售市場規(guī)模持續(xù)保持增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國電吹風(fēng)零售額規(guī)模從2017年的37.3億元，以每年約10%的增速攀升至2021年的53.8億元。此后，在國產(chǎn)電吹風(fēng)品牌掀起的“平替”潮流下，電吹風(fēng)零售額規(guī)模又以約30%的年增速攀升至2023年的90.6億元。進入2024年，1~10月，電吹風(fēng)零售額規(guī)模已達到80.7億元，同比增長15.8%，預(yù)示著全年零售額規(guī)模有望突破百億元大關(guān)。

然而，電吹風(fēng)零售市場規(guī)模增速放緩引人深思，在高速電機技術(shù)日益普及的當(dāng)下，電吹風(fēng)未來的發(fā)展將走向何方？

高速電吹風(fēng)競爭白熱化，差異化成為競爭關(guān)鍵

隨著生活節(jié)奏日益加快，高效率與高品質(zhì)成為消費者選擇電吹風(fēng)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，高速電吹風(fēng)憑借“吹干頭發(fā)”而非傳統(tǒng)電吹風(fēng)“烘干頭發(fā)”的特點，精準(zhǔn)捕捉到消費者的護發(fā)需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國高速電吹風(fēng)線上零售額占比超過七成，已經(jīng)成為電吹風(fēng)行業(yè)的主流產(chǎn)品。

市場需求的增長吸引了更多品牌進入高速電吹風(fēng)賽道。目前，各個品牌針對高速電吹風(fēng)產(chǎn)品的競爭策略有所不同。已進入高速電吹風(fēng)賽道的玩家如戴森、松下、徠芬、追覓、直白等，主要是在功能差異化以及更高的產(chǎn)品品質(zhì)上展開競爭；飛科、康芙、康佳、美的、九陽等品牌跨界進入高速電吹風(fēng)市場，更多的聚焦于提升產(chǎn)品的風(fēng)速。

隨著市場競爭日益激烈，疊加高速電機技術(shù)的普及，市場上高速電吹風(fēng)的最低價不斷下探。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“在中國市場，高速電機的制造成本已經(jīng)非常低了，以至于一臺國產(chǎn)高速電吹風(fēng)的售價不到百元，這對中高端品牌造成了一定的沖擊。此外，從產(chǎn)品外觀到吹風(fēng)性能，各大品牌的產(chǎn)品設(shè)計趨于同質(zhì)化，缺乏獨特的品牌記憶度，賣點呈現(xiàn)也都大體相同，難以形成深刻的品牌印象?！?/p>

針對這種競爭態(tài)勢，目前，中高端品牌主要從兩個方向破局，一是繼續(xù)刷新參數(shù)，如追覓已經(jīng)推出轉(zhuǎn)速為130000r/min的高速電吹風(fēng)產(chǎn)品，甚至在研發(fā)更高轉(zhuǎn)速的高速電吹風(fēng)。二是增加功能，便攜式設(shè)計、多種護發(fā)科技等成為高速電吹風(fēng)市場新的增長動力。例如，松下憑借獨家專利納諾怡立體水光科技，形成技術(shù)壁壘，與同類產(chǎn)品迅速拉開差距。此外，一些企業(yè)還從產(chǎn)品外觀、溫度燈顯、超薄機身、撞色設(shè)計、IP聯(lián)名等方向升級產(chǎn)品，力求打破產(chǎn)品同質(zhì)化。

作為電吹風(fēng)的核心性能，電機轉(zhuǎn)速一直是企業(yè)關(guān)注的重點。對此，《電器》記者通過采訪了解到，企業(yè)對未來高速電吹風(fēng)電機轉(zhuǎn)速發(fā)展方向的看法不一。

追覓方面表示，為進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，在風(fēng)速、風(fēng)量上表現(xiàn)更優(yōu)，追覓奇跡尊享版X20電吹風(fēng)搭載130000r/min的電機，疊加高達每秒500次的高頻監(jiān)測技術(shù)帶來更加舒適、靈動的風(fēng)。據(jù)介紹，追覓是目前行業(yè)mw 唯一在做130000r/min電機的企業(yè)，并且今后有研發(fā)更高轉(zhuǎn)速電機的規(guī)劃。

徠芬方面則表示，目前旗下產(chǎn)品在電機轉(zhuǎn)速上并沒有太大變動，包括今年推出的新品電吹風(fēng)，轉(zhuǎn)速在110000r/min左右。根據(jù)徠芬工程師團隊研究及對消費者使用體驗的調(diào)研，徠芬團隊認(rèn)為，100000~130000r/min的電機轉(zhuǎn)速已經(jīng)能夠帶來很適合人體頭皮的風(fēng)速，風(fēng)速過高反而容易引起用戶體驗不適。此外，高速電機轉(zhuǎn)速的提升存在邊際效應(yīng)，轉(zhuǎn)速在110000r/min是一道門檻，轉(zhuǎn)速超過110000r/min的產(chǎn)品價格會明顯高出一個檔次，徠芬一直踐行“技術(shù)普惠”，因此綜合考慮成本及消費者使用體驗，徠芬暫時沒有進一步提高電機轉(zhuǎn)速的打算。

不再局限于干發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新帶來養(yǎng)發(fā)護發(fā)新體驗

作為家庭必備的常用小家電，高速電吹風(fēng)功能不再局限于干發(fā)，而是向護發(fā)、養(yǎng)發(fā)的方向發(fā)展。以往，高速電吹風(fēng)護發(fā)的方式主要體現(xiàn)在智能控溫和負(fù)離子含量上?，F(xiàn)在，由于高速電吹風(fēng)在使用過程中升溫明顯，如何吹出穩(wěn)定溫度的風(fēng)成為產(chǎn)品設(shè)計的重點。

徠芬方面表示，目前，每秒60次掃描的智能溫控調(diào)節(jié)技術(shù)在電吹風(fēng)行業(yè)處于領(lǐng)先水平，溫控技術(shù)越智能，吹風(fēng)體驗就越舒適。

松下方面表示，松下的高端款電吹風(fēng)還可以根據(jù)室溫自動調(diào)節(jié)電吹風(fēng)的出風(fēng)溫度，帶來更舒適的吹風(fēng)體驗。

如今，高速電吹風(fēng)護發(fā)方式增加了水光離子、鉑金負(fù)離子、雙離子、護發(fā)膠原、香氛精油等，護發(fā)方式多點開花。

松下在水光離子護發(fā)方面技術(shù)處于前沿，并且將這項技術(shù)命名為水光科技。2024年10月，松下推出針對漂、染、燙人群更加高階的潤養(yǎng)、護色、鎖色需求而開發(fā)的新品，通過獨家專利技術(shù)納諾怡立體水光科技Pro和封層鎖色科技，可讓發(fā)絲在得到極致潤養(yǎng)的同時，還能對漂染后的頭發(fā)進行鎖色和固色。“這是松下獨有的亮點功能之一?！彼上掠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說道。

添加香氛精油也是高速電吹風(fēng)的一大亮點，為消費者帶來全新的護發(fā)體驗。以追覓推出的可養(yǎng)護頭皮健康的頭皮護理吹風(fēng)機D10為例，該產(chǎn)品通過動態(tài)調(diào)溫頭皮保護模式、護發(fā)精油促滲出風(fēng)技術(shù)、頭皮精華促滲出風(fēng)技術(shù)三大科技創(chuàng)新，同時將專研護發(fā)精油和頭皮精華轉(zhuǎn)為分子級大小，確保它們能均勻滲透發(fā)絲，促進毛囊健康生長。追覓倡導(dǎo)精簡護發(fā)的理念，通過搭配使用磁吸式護發(fā)精華風(fēng)嘴和精華彈，消費者可以在吹發(fā)過程中直接完成護發(fā)流程，護發(fā)變得更加簡單有效，深受消費者喜愛。

此外，一些品牌還將高速電吹風(fēng)和卷發(fā)棒結(jié)合在一起，推出集造型卷發(fā)于一體的一機多用產(chǎn)品，在不同細分護發(fā)領(lǐng)域大顯身手。還有一些品牌推出了多種護發(fā)功能的電吹風(fēng)。例如，追覓高速電吹風(fēng)在配備兒童模式和護發(fā)模式等多種功能的同時，還配套了5種專門的護發(fā)精華彈以及溫控精油促滲技術(shù)，為消費者提供全方位的護發(fā)解決方案。

功能升級之余，還需做好品質(zhì)把控

一臺小小的高速電吹風(fēng)，在產(chǎn)品功能上不斷升級、拓展，以適應(yīng)多樣的消費需求。松下有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，高速電吹風(fēng)的發(fā)展趨勢是更智能、更便攜、更強的護發(fā)功能，同時，賦予高速電吹風(fēng)更多的附加價值。

此外，由于高速電吹風(fēng)的使用場景較為豐富，產(chǎn)品的安全性及可靠性不容忽視。據(jù)徠芬有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高速電吹風(fēng)產(chǎn)品的用戶除了一般人群，還有需要特殊關(guān)照的老幼群體，以及養(yǎng)寵家庭的“毛孩子”。需要特別注意的是，長發(fā)女性吹發(fā)或者給“毛孩子”吹毛發(fā)，需要花費更長的時間，疊加有可能長期在浴室這種高濕度環(huán)境中工作，高速電吹風(fēng)會長期處于極端工況，故障率可能會大大增加，徠芬也因此將技術(shù)研發(fā)重心放在降低故障率及延長使用壽命方面。該有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測，產(chǎn)品可靠性提升會是2025年高速電吹風(fēng)行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢。

綜合來看，盡管中國中低端市場已經(jīng)逐漸飽和，但是針對有高護發(fā)需求的高端人群賽道還有一定的發(fā)展空間，高速電吹風(fēng)市場仍有增量空間，未來可期。