“三天不曬被，百萬螨蟲陪你睡。”隨著人們對家居環境和健康生活的愈發重視，尤其是螨蟲這一不可避免的“舍友”，一個看似古老卻又煥發新生的清潔家居小電器——除螨儀，悄然間再度翻紅，成為眾多家庭必備的清潔工具。無論從各大電商平臺的銷售數據還是消費者口碑，除螨儀的熱度可謂一浪高過一浪。那么，除螨儀究竟為何能再次火起來？

擁抱短視頻，擁抱直播

《電器》記者了解到，近兩年，除螨儀市場呈現出爆發式增長態勢，其中線上渠道尤其是抖音等社交電商平臺的市場表現尤為突出。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年1~9月，主流電商平臺的除螨儀銷售額同比增長4.37%，抖音電商平臺同比增長17.1%。這一數據充分說明抖音等短視頻平臺在推動除螨儀市場銷量增長方面的巨大作用。

借助短視頻的東風，除螨儀市場迎來了持續的增長，同時也促進了消費者認知的顯著提升。自2020年起，短視頻愈發火爆。除螨儀的產品特性與短視頻平臺的傳播方式高度契合，通過演示除螨效果，消費者能更加直觀地了解和認知除螨儀產品，使得除螨儀短視頻化的“恐怖營銷”成為一種有效推廣手段。短視頻的“種草”和直播規模的逐漸擴大，重新將除螨儀產品推至消費者視野中心，喚起消費者對除螨儀產品的關注，進而帶動整個除螨儀市場的熱潮。“在除螨儀的二次爆火中，企業做對了選擇，就是擁抱了短視頻，擁抱了直播。”米多有關負責人說。

回顧過往，除螨儀市場的消費者教育最早可以追溯到韓國品牌LG、三星，以及日本品牌夏普等以小型吸塵器產品為主時期。據《電器》記者了解，從2006年開始，這些品牌沿用日韓的電視購物模式進行消費者教育。到了2015年前后，他們轉向圖文“種草”領域，與各類視頻號、公眾號和紙媒合作，對消費者進行更深入的教育。在2017年前后，小紅書、知乎等平臺開始流行，圖文“種草”模式再次推動了消費者教育。到2018年后，由于“種草”內容同質化嚴重，加上部分產品體驗不佳，消費者對除螨儀逐漸失去了興趣，導致市場規模有所下滑。

母嬰消費家電向家庭清潔家電的轉變

除螨儀市場的火爆還與消費者需求的變化密切相關。特別是在疫情后，人們越來越關注家居環境的清潔和衛生，尤其是那些看不見的病菌和螨蟲，并愿意為除螨儀等家居清潔工具投入更多資金和時間，這種健康意識的增強推動了家居清潔產品市場的快速發展。GfK中怡康市場監測數據顯示，2024年1~8月，中國清潔電器銷售額達到177.5億元，同比增長5.1%。

這一變化不僅反映了消費者對家居清潔需求的迫切，也推動了除螨儀從母嬰消費家電到家庭清潔家電市場定位的轉變。蘇泊爾除螨儀聚焦關注高效除螨的有孩、易敏、養寵人群，小狗除螨儀主要吸引消費電子產品愛好者、有較高頻次居家清潔需求的都市白領和小鎮青年。美的除螨儀則面向“85后”至“00后”的年輕人，特別是女性群體。調查數據顯示，“85后”至“00后”群體購買了市面上69%的除螨儀，其中女性占比高達60%。“隨著生活水平不斷提高，品類認知擴大，未來潛在的消費者年齡段將會擴充，產品功能需求趨于多元化。”小狗電器有關負責人表示。

線上銷售渠道的蓬勃發展，特別是抖音等短視頻平臺的興起，為除螨儀市場注入了新的活力，推動了銷量的持續攀升。中研普華產業研究院發布的數據顯示，2018年中國除螨儀市場規模約為35億元，到2022年已增長至約65億元，復合年增長率（CAGR）達到17.5%。2023年1~10月，中國除螨儀零售額達到20.2億元，同比增長16.5%。據預計，未來幾年，中國除螨儀市場將繼續保持快速增長態勢，到2027年市場規模有望達到120億元左右，CAGR約為12%。

從單杯到雙杯，從基礎清潔到智能健康

除了得益于消費者教育方式和消費需求的轉變，除螨儀在清潔家電市場的再度走紅也離不開企業在產品結構創新細節微創新方面的努力。《電器》記者在采訪中了解到，這一波引發市場熱潮的產品，主要是以友望為代表的雙杯除螨儀。與以萊克、LG等品牌為代表的單杯除螨儀不同的是，新興的雙杯除螨儀推出了氣塵分離的概念，實現了一邊吸塵一邊裝塵的功能。這種創新性的結構設計，不僅使得除螨效果可視化，讓消費者可以直接感受到除螨儀的作用，還使得除螨儀與吸塵器的差異化明顯體現，滿足了消費者對產品差異化的需求。

此外，在技術上，雙杯除螨儀通過引入一些原本在單杯高端除螨儀產品中的先進技術，如熱風烘干和超聲波等，在提升除螨儀功能性的同時，還極大地改善了消費者的使用體驗，進一步提高自身的市場競爭力。例如，熱風烘干技術可以快速干燥被褥和床墊，有效抑制螨蟲滋生；超聲波技術則可以通過特定頻率的聲波干擾，破壞螨蟲的生理結構，從而達到除螨的效果。

隨著智能家居的興起，除螨儀也開始向智能化方向發展。當前，除螨儀不僅具備基礎的清潔功能，還集成了智能技術和物聯網功能，加入智能控制、遠程監控等先進技術，實現更高效的除螨效果和用戶體驗。小狗于2024年推出的G10系列除螨儀，新增智能除螨系統，通過智能數顯實時顯示塵螨數值，精準識別臟污，便于定點清理，避免重復或遺漏清理，同時根據塵螨數量自動調節功率大小，改變吸力。“智能化將驅動產品升級，除螨儀市場的未來是可預期的。”小狗電器有關負責人表示，“未來，小狗將利用智能技術了解消費者訴求，研發更優的智能化產品，使消費者真正享受到科技智能化的體驗。”

經過多年的發展，盡管當前除螨儀市場異常火爆，但仍面臨一系列消費痛點并迎來新的消費需求。一方面，市場上除螨儀產品質量參差不齊，部分無線產品的功率不足，導致使用效果不盡如人意，連續使用時間也受限，還可能伴隨有較高的噪聲問題；另一方面，隨著消費群體的不斷擴大，消費需求也在持續增長。消費者越來越注重除螨儀的高效除螨能力、多功能性、便攜性和易用性，同時對產品的環保性和安全性也提出了更高要求。針對這些新的消費需求和挑戰，美的有關負責人表示，美的將繼續投入研發，提升除螨儀的核心技術，如更強的吸力、更高效的過濾系統和更先進的殺菌技術，努力滿足消費者對健康生活的更高要求。

作為清潔場景的重要一環，除螨儀的發展軌跡清晰可循。從圖文種草到短視頻營銷，從母嬰清潔到家居清潔，從基礎清潔到智能健康，除螨儀的市場仍展現出一定的發展潛力。至于除螨儀這把火能否持續燒下去，未來又會出現哪些新的東風可以借勢，還有待行業深入思考。