隨著市場步入存量競爭時代，疊加消費需求飽和、產品同質化等不利因素影響，洗衣機行業競爭態勢顯得格外激烈。在這種情況下，洗衣機行業面臨的不再是滲透率提升的挑戰，而是結構轉型升級難題。

近日，新興清潔家電企業石頭科技推出一款迷你滾筒洗烘一體機新品M1 Pure，自創的烘干黑科技為洗衣機行業帶來一定的市場熱度。迷你滾筒洗衣機能否成為行業的破局者，喚醒市場活力，開辟出新的增長空間呢？

潛力賽道再升級，引得企業紛紛布局

近年來，一些新興家電品牌如追覓、石頭科技等紛紛進軍迷你洗衣機行業，并憑獨家技術“分一杯羹”。2024年5月7日，石頭科技上市兩款洗烘一體機新品H1 Air和石頭迷你洗烘一體機M1 Pure，在618期間，僅石頭科技1個品牌就占據3個天貓平臺帶烘干洗衣機銷量榜前十席位。

對此，石頭科技有關負責人表示，石頭科技通過龐大的市場調研以及用戶調研發現，隨著人們對衛生及個人健康的重視程度不斷增強，以母嬰及女性群體為主的健康洗需求在不斷遞增，消費者尤其是女性消費群體對于衣物的洗烘護等需求越來越精細化、健康化，家庭洗衣的目標已從追求干凈轉變為更注重健康，消費者更加關注貼身衣物、小件衣物的分區洗。石頭科技敏銳捕捉消費需求的轉變和用戶痛點，不斷完善分子篩洗烘產品矩陣，為消費者提供更精細化的健康分類洗烘方案。“石頭科技迷你洗烘一體洗衣機目前不僅在國內各大電商平臺銷量位列TOP級，在海外也贏得眾多消費者認可。”石頭科技有關負責人這樣說。

在發掘消費者對小件衣物分區洗的迫切需求后，各洗衣機企業紛紛開始布局迷你洗衣機賽道，希望獲得新的市場增量。《電器》記者從京東、淘寶、天貓等電商平臺了解到，目前市場上迷你洗衣機產品款式多樣，按洗滌方式可分為波輪式和滾筒式，按安裝位置可分為壁掛式以及臺式，按洗衣機缸數還可分為單缸、雙缸、折疊式等。

“目前，迷你洗衣機整體市場處于下滑狀態，無論3kg的迷你波輪洗衣機、單缸折疊式迷你洗衣機還是雙缸迷你洗衣機，都面臨著快速下滑的困境，但其內部結構正在經歷顯著的優化和調整。”海信洗衣機全球產品經理部總經理邢興這樣對《電器》記者說，“就像洗衣機經歷了從波輪式到滾筒式的升級一樣，迷你滾筒洗衣機也比迷你波輪洗衣機更受歡迎。其中，迷你臺式滾筒洗衣機和迷你干衣機這兩個品類呈現出快速上升的趨勢，成為市場中的新亮點。”

國內洗衣機領軍企業海爾、美的等企業也正加大迷你洗衣機產品的布局力度。《電器》記者在京東、淘寶以“迷你滾筒洗衣機”為關鍵詞搜索時發現，海爾品牌在售的4款迷你滾筒洗衣機均達到行業罕見的能效1級，海爾高端家電品牌卡薩帝迷你洗衣機新品以壁掛式迷你滾筒洗衣機為主，在降噪、減震、智能Wi-Fi上加以升級改造。美的品牌在售迷你洗衣機不低于9款，洗衣容量從0.5kg到3kg不等，還推出了單缸折疊式迷你洗衣機及雙缸迷你洗衣機，但能效及洗凈比參數顯得差強人意。小天鵝品牌迷你洗衣機以千元左右的迷你波輪洗衣機為主，迷你滾筒洗衣機價位基本在2000元左右。可見，大品牌在迷你洗衣機賽道頗具優勢，能夠迅速將洗衣機研發、技術應用在迷你洗衣機產品上，推出更具性能、設計優勢的產品。

事實上，迷你滾筒洗衣機在國外出現的時間要早于國內，外資洗衣機品牌如松下、博西、大宇等也在迷你滾筒洗衣機賽道加以布局。以大宇為例，作為壁掛式迷你滾筒洗衣機的普及者，早在2012年，大宇就注意到貼身衣物分區洗、健康洗的必要性，從最初的壁掛式迷你滾筒洗衣機到2023年正式推出的內衣褲迷你洗烘艙旗艦款，大宇已經深耕內衣褲洗護和寶寶衣物洗護12年。

松下有關負責人表示，2016年，在發現母嬰群體對特定污漬的洗護需求后，松下就開始推出嬰幼兒專用洗衣機-寶貝星，并且十分看好壁掛式迷你滾筒洗衣機的未來發展。從京東平臺也可以看到，目前松下有11個型號的迷你洗衣機產品在市，在這一細分賽道持續發力。

博西家電也投入迷你滾筒洗衣機賽道，旗下品牌西門子家電推出壁掛式迷你滾筒洗衣機，10個專屬定制程序針對不同衣物材質和污漬類型進行清洗；旗下另一品牌博世家電則推出了壁掛式母嬰迷你滾筒洗衣機，特定母嬰專屬定制程序，有著母嬰級呵護認證，高標準，更安心。

值得關注的是，小吉迷你滾筒洗衣機市場表現良好，產品搭載95度高溫清洗技術、DD變頻電機，性能優異。高顏值的產品也是備受好評，革新設計獲得紅點獎、IF獎、紅星獎、金點設計獎等多項國內外大獎。小吉近期推出的迷你滾筒洗衣機新品也具有洗烘一體功能，能夠滿足消費者的烘衣需求。

瞄準洗、烘、護，針對產品痛點產品升級

迷你滾筒洗衣機產品還存在較大的提升空間。根據京東、天貓、小紅書平臺消費者及業內人士反饋，目前，迷你滾筒洗衣機在提高衣物清潔力度、安裝形式及使用安全、特殊衣物烘干系列問題、節能及智能化上還存在技術難點，想要在這一賽道占領市場，就要針對用戶對小件衣物洗、烘、護的特殊需求帶來針對性解決方案。

在洗滌方面，洗凈比成為消費者考慮性價比的重要因素。據邢興介紹，迷你洗衣機體型雖小，卻“五臟俱全”。這樣迷你的動力是否能將衣物洗干凈成為消費者的顧慮。多數情況下，小件衣物都有特殊污漬，這就導致迷你滾筒洗衣機更加注重實際洗滌性能。針對這一用戶需求，2024年，海信推出將復古美學與現代科技完美結合的“羅馬假日”迷你滾筒洗衣機，搭載海信獨家研發的活水洗技術，能夠將大分子團水轉化為小分子團水，在洗滌過程中實現更高的穿透力，深入纖維內部，對特殊污漬進行有效分離，洗凈比達1.03，為用戶帶來藝術與品質的雙重享受。

值得關注的是，安全是消費者購買迷你滾筒洗衣機時考慮的又一重要因素。目前部分迷你洗衣機仍采用壁掛式的設計，壁掛式洗衣機產品可以安裝在陽臺、衛生間以及馬桶上方的墻面，有效節省空間，但由于壁掛式洗衣機產品在高速旋轉會產生離心振動，需要安裝在厚度不小于230mm的實體墻或承重墻上。目前，行業內普遍采用增加膨脹螺絲加固的方式解決壁掛式迷你滾筒洗衣機在安裝及使用過程中可能存在的安全隱患。例如，小吉壁掛式洗衣機先用4顆8.8級膨脹螺栓固定安裝支架，再將洗衣機固定在安裝支架上，最后用2顆固定螺栓牢牢緊固。隨著市場的發展及技術的成熟，以海爾為代表的廠家帶來更加安全的解決方案，卡薩帝壁掛式洗衣機在產品背部上方采用串聯邏輯設置了2個防跌落傳感器，其中任一傳感器由于機器松動導致支桿彈出大于4mm，機器就會立刻停止工作，出現報錯提示并伴有蜂鳴報警提示，便于實時監控壁掛狀態。

同時，為了徹底打消消費者對于壁掛式是否安全的顧慮，以及擴大迷你洗衣機的使用場景，還有一些企業推出了臺式迷你滾筒洗衣機，消費者可自由選擇放置在客廳、廚房、陽臺、衛生間地面甚至洗衣機上方，只要有進排水通道及通電插座即可。

考慮到南方高濕氣候條件，如何解決多品類衣物烘干是滾筒迷你洗衣機面臨的又一難題。對此，石頭科技帶來獨特的衣物烘干解決方案。石頭科技有關負責人告訴《電器》記者，石頭科技以技術創新為行業帶來了第三種烘干方式——分子篩低溫烘干技術，不同于冷凝或熱泵式烘干，這種技術是利用固體吸附技術實現低溫烘干，配合行業首創的雙風路循環系統，獨立分區，保持主循環風路相對干燥的循環暖風、循環風路無主動熱源，從而實現低溫干衣護理。由于筒內溫度穩定，波動小，有效解決了烘干溫度過高、毛屑殘留過多、烘干風道污染殘留、烘干效果差、烘干時間過長等問題，不僅可以烘真絲羊毛等高端面料，還提高了烘干效率，達到高效干衣的效果。

在衣物清潔、特殊污漬處理方面，迷你洗衣機企業也帶來多種解決方案。據松下有關負責人介紹，針對各種特定污漬，松下推出了分泌物洗、95℃高溫除HPV洗、血漬洗、嬰童特漬洗、內衣洗等多種特定清洗功能及技術，且所有迷你滾筒洗衣機產品都具有烘干功能，滿足消費者的多元洗護需求。

在迷你洗衣機的智能護衣服與便捷方面，石頭科技有關負責人則表示，石頭科技的迷你滾筒洗衣機產品都可通過Wi-Fi連接手機APP，體驗更多洗烘程序、自定義調節及OTA升級等功能，能夠做到實時采集烘干過程的溫度參數，利用獨有RR衣物烘干算法，做到“衣干即停”，為消費者帶來更智能、更舒適和更具品質感的使用體驗。

行業競爭尚未白熱化，未來前景可期

從當前市場表現來看，盡管迷你洗衣機市場規模有所下滑，但迷你滾筒洗衣機市場仍將保持快速增長的態勢。據邢興介紹，目前，迷你滾筒洗衣機賽道存在一定技術壁壘，主要是一些大品牌在做，相較于洗衣機，品牌競爭并不算激烈。雖然一些企業推出了可以實現分區洗大型雙滾筒洗衣機產品，但這與迷你滾筒洗衣機的發展并不沖突。“一方面，大型雙滾筒洗衣機需要占據更大的空間，且使用起來有許多不便之處；另一方面，無論使用靈活性還是節水節電方面，大型雙滾筒洗衣機都無法與迷你滾筒洗衣機相媲美。”海信有關負責人有關負責人解釋說。

“迷你洗烘一體機作為家庭第二臺洗衣機的選擇，未來成長空間巨大。”石頭科技有關負責人表示，隨著消費者對家庭洗衣需求的日益精細化和健康化，該品類在市場中將占據越來越重要的地位。更加高端的智能化和自動化或將是未來的主要發展趨勢，迷你洗烘一體洗衣機將進一步集成智能技術，如物聯網（IoT）功能，通過手機應用進行精準的遠程控制、狀態監控和詳細的故障診斷等。節能環保也是關鍵方向，未來的產品將重點開發更加節能的洗滌和烘干技術，以降低能源消耗和水資源浪費。此外，產品設計將更加注重美觀和實用性，以適應不同家居風格和空間布局。

當然，迷你滾筒洗衣機行業存在的發展難題也不容忽視。據松下有關負責人透露，從行業層面來看，中國迷你滾筒洗衣機市場處于起步階段，普及率不高，產品質量參差不齊，消費者對于迷你滾筒洗衣機的產品的認識度不夠，對行業標準的也不了解。有些企業宣傳上存在功能虛標、噱頭營銷等問題，導致消費者存在擔憂、信賴度較低，這些都是行業急需解決的難題。